Критика рыночной стоимости объекта интеллектуальной принадлежности

Содержание

Оглавление


Введение 4


Голова 1 Брэнд как причина роста стоимости компании 6


1. 1 Брэнд как причина роста стоимости компании 6


Голова 2Cравнительный анализ способов оценки стоимости брэндов 13


2. 1 Затратный подход 13


2. 2 Относительный подход 14


2. 2. 1 Мультипликативный метод 14


2. 2. 2 Способ рейтинга/ранжирования 20


2. 2 Прибыльный подход 22


2. 2. 1 Способ «освобождения от роялти» 22


2. 3. 2 Способ «суммарной дисконтированной добавленной стоимости»(Premium Profit) 24


2. 3. 3 Способ оценки стоимости брэнда фирмы «Interbrand» 27

Выдержка

Заключение


Настоящее изучение показало, что, начиная 80-х годов XX века, брэнд стал одним из важных источников имущества компаний. Повышая эффективность внедрения стержневых возможностей фирмы, влияя на всех экономических контрагентов фирмы, брэнд способствует усиливать её цену. Гарантии свойства, манера, традиции, стиль, какие несет в себе брэнд, разрешают компании-владельцу определять завышенную ценовую премию, применять результат масштаба, уменьшать издержки, увеличивать комплект, скорее гипнотизировать новейшие марки на базар, обеспечивать заинтересованным личикам(к примеру, кредиторам)стабильность и рентабельность коммерциала. Эти характеристики брэнда разрешают увеличивать оценку валютных потоков фирмы в прогнозном и постпрогнозном периодах, торопить валютный поток и уменьшать цену денежных средств, т. е. усиливать цену фирмы.


Но не постоянно брэнд может действовать на пике собственной эффективности. Величайшую ответную реакцию вложения в брэндинг приносят в быстрорастущих отраслях с низким уровнем конкуренции. Твердая соперничество истребляет способности для сотворения добавленной стоимости, а неторопливый рост базара объединяет на недостает не лишь маржинальную, однако и общую доходность коммерциала. Лишь мощные брэнды оказываются способны обретать позитивную экономическую выручка. Потому преувеличение роли брэнда может привести к лишнему инвестированию в его формирование и недоинвестированию в остальные принципиальные материальные и нематериальные активы.


Растущая роль брэнда определила просторный круг областей применения оценки его стоимости как 1-го из важных активов фирмы. Критика стоимости брэнда употребляется при планировании сделок слияний и поглощений компаний, в процессе стратегического управления компанией, при налогообложении, в бухгалтерском учете, при лицензировании и франчайзинге, в отношениях с инвесторами и кредиторами. Цену брэнда и её модифицирование во времени делается неподменным родником инфы при планировании стратегического рекламного бюджета, управлении рекламным подразделением, а еще в судебных разбирательствах.


Проведенное изучение показало, что более популярные способа оценки стоимости брэнда образуют 3 подхода: затратный, относительный и прибыльный. В следствии суровых недочетов затратных способов и узенькой сферы их внедрения в работе им было уделено малое интерес.

Литература

Библиография


1. Амблер Т. «Маркетинг и денежный итог: Новейшие метрики имущества корпораций» / Пер. с англ. М. : Деньги и статистика. 2003.


2. Дойль П. «Маркетинг, направленный на цену: Рекламные стратегии для снабжения роста фирмы и роста её акционерной стоимости» / Пер. с англ. Спб. : Питер, 2001.


3. Козырев А. Н. , Макаров В. Л. «Критика стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности». М. : РИЦ ГШ ВС РФ, 2003.


4. Коупленд Т. , Колер Т. , Мурин Д. «Цену компаний: критика и управление». 2 изд. , стер. / Пер. с англ. М. : ЗАО «Олимп-Бизнес», 2002.


5. Теплова Т. В. «Денежный менеджмент: управление капиталом и инвестициями». М. : ГУ ВШЭ, 2000.


6. Черемных О. «Адвалорный подъезд к управлению брэндом(торгашеской маркой)». Журнальчик «Бренд-менеджмент» №3, 2001.


7. Школин А. «Как поставить бизнес репутацию Репутационный капитал». / Пер. с англ. Журнальчик «Финанс. ». 26. 01. 04. www. standardandpoors. com


8. Damodaran, Aswath «The Value of a Brand Name: From Net Income to Operating Income and Equity to Value». 1998. www. stern. nyu. edu/~adamodar/pdfiles/eqnotes/brand. pdf


9. Fernandez P. «Valuation of Brands and Intellectual Capital». Research Paper № 456. IESE Business School. December 21, 2001. www. ssrn. com


10. Lachenauer R. , Williams D. , Tamdjidi C. «How to Measure and Build Brand Value». Boston Consulting Group. 1999. www. bcg. com


11. Stephen R. Bond, Jason G. Cummins «The Stock Market and Investment in the New Economy: Some Tangible Facts and Intangible Fictions». - June 7, 2000.


Журнальчик «Маркетинг и рекламные исследования»


12. Скоробогатых И. И. , Чиняева Д. А. «Относительный анализ имеющихся способов оценки стоимости торгашеской марки». Журнальчик «Маркетинг в Рф и за рубежом», № 4, №5, №6, 2003.


13. Чернозуб О. Л. «Новейший взор на цену брэнда». Журнальчик «Маркетинг и рекламные исследования». №1(27). Февраль, 2002.


14. Чернозуб О. Л. «Революция в менеджменте, кризис маркетинга и что всем нам делать, ежели мы желаем жить ?» - Журнальчик «Маркетинг и рекламные исследования». №4(34), Август 2001.

Больше работ по теме: