3. 5 Рекламный подъезд к оценке конкурентоспособности
4 Пути совершенствования конкурентоспособности продукции ОАО «УМЗ»
4. 1 Мероприятия сообразно совершенствованию конкурентоспособности продукции
4. 2 Народнохозяйственный результат и финансовая эффективность предлагаемых мероприятий
Выводы и предложения
Перечень используемой литературы
Прибавления
Выдержка
Введение
В движение почти всех 10-ов лет в нашей стране, в критериях высочайшей монополизации производителей, регулятором изготовления продукции являлся не настоящий спрос, а создание и административно-командный устройство распределения, какие регулировали потребление, сформировывали потребности и выпуск продукции.
В данных критериях неувязка конкурентоспособности компании и продукции, у производителей фактически не появлялась, а ежели и появлялась, то решалась только в отношении той продукции, которая подлежала реализации на наружном рыке.
С развитием рыночного механизма данная неувязка в нашей стране, несомненно, грубо обострилась, и её заключение требовало от всех субъектов базара функционального розыска стезей и способов повышения конкурентоспособности производимых и употребляемых продуктов. В связи с сиим в современной экономике основным курсом финансово-экономической и производственно-сбытовой стратегии всякого компании делается поднятие конкурентоспособности для закрепления его позиций на базаре в целях получения наибольшей прибыли.
Беря во внимание вышеизложенное, нами была выбрана содержание дипломной работы: «Поднятие эффективности конкурентоспособности продукции ОАО «УМЗ».
Мишень дипломной работы – найти конкурентоспособность компании на образце ОАО «УМЗ».
Исходя из цели дипломной работы, требуется постановить последующие задачки:
- Найти мнение конкурентоспособности и причины, действующие на ее положение;
- Выучить способы оценки конкурентоспособности компании;
- Вести анализ конкурентных превосходств продукции ОАО «УМЗ» сообразно сопоставлению с иными соучастниками базара;
- Рекомендовать мероприятия повышения конкурентоспособности продукции ОАО «УМЗ».
Теоретической основой изучения послужили учебные пособия сообразно исследуемой дилемме.
Дипломная служба написана с внедрением данных бухгалтерских, производственных и статистических отчетов, расчетных документов. Исследуемый период 2005 – 2007 годы.
В дипломной работе были применены способы: монографический, безусловных и условных величин, экономико-статистический, расчетно-конструктивный, а еще прием сопоставления.
1 Абстрактные базы конкурентоспособности товара
1. 1 Суть и критика конкурентоспособности продукции
Конкурентоспособность - это черта продукта, отражающая его различие от продукта - соперника как сообразно ступени соответствия конкретной публичной потребности, этак и сообразно затратам на её ублажение.
Показатель, выражающий такое различие, описывает конкурентоспособность анализируемого продукта сообразно отношению к товару - сопернику.
Основанием оценки конкурентоспособности является изучение потребностей клиента, требований базара.
При совершении приобретения покупатель исполняет процесс выбора нужного ему изделия посреди цельного ряда подобных, предлагаемых на базаре, и получает то из их, которое в большей ступени удовлетворяет его надобность. При этом клиент учитывает их потребительские характеристики, узнает ступень соответствия своей потребности.
Любая надобность владеет качествами и описывающими их параметрами, какие определяют её суть, нужный покупателю нужный результат и конкретные условия процесса употребления. При совпадении характеристик потребности с параметрами, описывающими само произведение и совершается приобретение.
Для такого, чтоб продукт был получен конкретным клиентом, он обязан подходить нуждам сообразно техническим характеристикам и денежным способностям покупателя(стоимость употребления продукта), при этом покупатель жаждет потратить минимум средств для покупки и употребления продукта, то имеется улучшить свои полные издержки.
Так как потребности всякого единичного складываются сообразно действиям широкого комплекса причин и носят личный нрав, оценки 1-го и такого же продукта различными потребителями имеют все шансы не соответствовать. Поэтому неодинаковым и станет их отличие, отбор из массы подобных продуктов, предлагаемых на базаре. Следственно, сообразно отношению к конкретному покупателю конкурентоспособность предоставленного продукта еще станет персональной.
Величайшее признание посреди продуктов, специализированных для ублажения предоставленной публичной потребности, приобретает тот, который наиболее много ей подходит. Это и выделяет его из общей товарной массы, гарантирует фуррор в конкурентноспособной борьбе.
Таковым образом, конкурентоспособность хоть какого продукта может существовать определена лишь в итоге сопоставления, и потому является условным показателем. Она представляет собой характеристику продукта, отражающую его различие от продукта - соперника сообразно ступени ублажения конкурентноспособной публичной потребности.
Введение
В движение почти всех 10-ов лет в нашей стране, в критериях высочайшей монополизации производителей, регулятором изготовления продукции являлся не настоящий спрос, а создание и административно-командный устройство распределения, какие регулировали потребление, сформировывали потребности и выпуск продукции.
В данных критериях неувязка конкурентоспособности компании и продукции, у производителей фактически не появлялась, а ежели и появлялась, то решалась только в отношении той продукции, которая подлежала реализации на наружном рыке.
С развитием рыночного механизма данная неувязка в нашей стране, несомненно, грубо обострилась, и её заключение требовало от всех субъектов базара функционального розыска стезей и способов повышения конкурентоспособности производимых и употребляемых продуктов. В связи с сиим в современной экономике основным курсом финансово-экономической и производственно-сбытовой стратегии всякого компании делается поднятие конкурентоспособности для закрепления его позиций на базаре в целях получения наибольшей прибыли.
Беря во внимание вышеизложенное, нами была выбрана содержание дипломной работы: «Поднятие эффективности конкурентоспособности продукции ОАО «УМЗ».
Мишень дипломной работы – найти конкурентоспособность компании на образце ОАО «УМЗ».
Исходя из цели дипломной работы, требуется постановить последующие задачки:
- Найти мнение конкурентоспособности и причины, действующие на ее положение;
- Выучить способы оценки конкурентоспособности компании;
- Вести анализ конкурентных превосходств продукции ОАО «УМЗ» сообразно сопоставлению с иными соучастниками базара;
- Рекомендовать мероприятия повышения конкурентоспособности продукции ОАО «УМЗ».
Теоретической основой изучения послужили учебные пособия сообразно исследуемой дилемме.
Дипломная служба написана с внедрением данных бухгалтерских, производственных и статистических отчетов, расчетных документов. Исследуемый период 2005 – 2007 годы.
В дипломной работе были применены способы: монографический, безусловных и условных величин, экономико-статистический, расчетно-конструктивный, а еще прием сопоставления.
1 Абстрактные базы конкурентоспособности товара
1. 1 Суть и критика конкурентоспособности продукции
Конкурентоспособность - это черта продукта, отражающая его различие от продукта - соперника как сообразно ступени соответствия конкретной публичной потребности, этак и сообразно затратам на её ублажение.
Показатель, выражающий такое различие, описывает конкурентоспособность анализируемого продукта сообразно отношению к товару - сопернику.
Основанием оценки конкурентоспособности является изучение потребностей клиента, требований базара.
При совершении приобретения покупатель исполняет процесс выбора нужного ему изделия посреди цельного ряда подобных, предлагаемых на базаре, и получает то из их, которое в большей ступени удовлетворяет его надобность. При этом клиент учитывает их потребительские характеристики, узнает ступень соответствия своей потребности.
Любая надобность владеет качествами и описывающими их параметрами, какие определяют её суть, нужный покупателю нужный результат и конкретные условия процесса употребления. При совпадении характеристик потребности с параметрами, описывающими само произведение и совершается приобретение.
Для такого, чтоб продукт был получен конкретным клиентом, он обязан подходить нуждам сообразно техническим характеристикам и денежным способностям покупателя(стоимость употребления продукта), при этом покупатель жаждет потратить минимум средств для покупки и употребления продукта, то имеется улучшить свои полные издержки.
Так как потребности всякого единичного складываются сообразно действиям широкого комплекса причин и носят личный нрав, оценки 1-го и такого же продукта различными потребителями имеют все шансы не соответствовать. Поэтому неодинаковым и станет их отличие, отбор из массы подобных продуктов, предлагаемых на базаре. Следственно, сообразно отношению к конкретному покупателю конкурентоспособность предоставленного продукта еще станет персональной.
Величайшее признание посреди продуктов, специализированных для ублажения предоставленной публичной потребности, приобретает тот, который наиболее много ей подходит. Это и выделяет его из общей товарной массы, гарантирует фуррор в конкурентноспособной борьбе.
Таковым образом, конкурентоспособность хоть какого продукта может существовать определена лишь в итоге сопоставления, и потому является условным показателем. Она представляет собой характеристику продукта, отражающую его различие от продукта - соперника сообразно ступени ублажения конкурентноспособной публичной потребности.
Литература
Перечень используемой литературы
1. Абрютина М. С. , Грачев А. В. Анализ денежной экономической деловитости компании: Учебно-практическое вспомоществование, - 2е изд. , испр. М. : Издательство «Дело и Сервис», 2000. 256с. ;
2. Аникеев С. Способ разработки плана маркетинга. М. : Фолиум, 1996.
3. Ансофф И. Новенькая корпоративная стратегия. СПб. : Питер Ком, 1999. 416с.
4. Ассэль Генри. Маркетинг: взгляды и стратегия: Учебник для вузов - М. : ИНФРА-М, 2001.
5. Багиев Г. Л. , Аренков И. А. Базы современного маркетинга: Учебное вспомоществование. СПб. : Изд-во СПб УЭФ, 2007г.
6. Баклин Л. Стратегия розничной торговли и классифицирование потребительских товаров/Пер. с англ. СПб. : Питер, 2001.
7. Балакирева О. , Комарова Н. Исследовательские способности и методология подготовки и проведения фокус-групп // Маркетинг и рекламная инфа. 2000. - № 11-12 С. 22-26.
8. Голубков Е. П. Рекламные изучения: концепция, методология и практика. второе изд, перераб. и дополненное,- М: Издательство Финпресс, 2002г.
9. Голубков Е. П. Маркетинг: Словарь-справочник. М. : Дело, 2000. 440 с.
10. Голубков, Е. П. Рекламные изучения: концепция, методология и практика Е. П. Голубков. 3-е изд. М. 2005.
11. Дамари Р. Маркетинг на затеи. // Маркетинг. 2005. - № 2. - С. 123-127.
12. Диксон Питер Р. Управление маркетингом: пер. с англ. М. : ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998. 560 c.
13. Дихтль Е. , Хершген Х. Утилитарный маркетинг. М. : Верховная школа, Инфра М, 1996. 255 с.
14. Дорошев В. И. Вступление в концепцию маркетинга: Учебное вспомоществование. -М. : ИНФРА- М, 2000г.
15. Завгородняя А. В. , Ямпольская Д. О. Рекламное планирование. СПб. : Питер, 2002. 352 с.
16. Картер Г. Действенная рекламная инфа. М. , 2007
17. Качалов И. В. Тайны в упаковке. // Маркетолог. 2006 - № 1
18. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. Под ред Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. СПб. : Питер, 2000.
19. Котлер Ф. Базы маркетинга. М. : Прогресс, 1990.
20. Котлер Ф. , Армстронг Г. , Сондерс Дж. , Вонг В. Базы маркетинга. К. , М. , СПб. : Вильямс, 1998.
21. Котлер, Ф. Маркетинг XXI века [Текст] / Ф. Котлер; под. ред. Т. Р. Тэор. пер. с англ. СПб. : Издат. терем «Нева», 2007. 432 с.
22. Крылова Г. Д. , Соколова М. И. Маркетинг. Концепция и 86 обстановок: Учебное вспомоществование для вузов. - М. : ЮНИТИ - ДАНА, 2000г.
23. Ламбен Ж. Ж. Хитрый маркетинг. Европейская надежда. СПб. : Дисциплина, 1996. 589 с.
24. Ляско, В. И. Стратегическое планирование развития компании [Текст]: Учебное вспомоществование / В. И. Ляско. М. : Изд-во «Экзамен», 2007. 288 с.
25. Макконнелл К. , Брю С. : Экономикс: взгляды, неувязка и политика; М: Высшее образование, 2000г.
26. Маркетинг в отраслях и сферах деловитости: Учебник / Под ред. проф. В. А. Алексунина. - М. : Издательско-торговая компания «Дашков и Ко», 2002. - 614 с.
27. Маркетинг: Учебник. / Под ред. А. Н. Романова. М. : Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. 560 с.
28. Вселенские анонсы // Маркетинг и рекламная инфа. 2002. - № 5-6. С. 17-18.
29. Панкрухин, А. П. Маркетинг [Текст]: Учебник / А. П. Панкрухин М. : ИКФ Буква Л, 2002. 656 с.
30. Парашонова Т. Н. , Калугина Т. Н. Стратегия целевого маркетинга// Маркетинг, 1998. - № 4.
31. Портер, Майкл Э. Соперничество: Пер. с англ. М. : ИД «Вильямс», 2002. 496 с.
32. Райс Э. , Траут Дж. Размещение: бой за устанавливаемость. СПб: Питер, 2001.
33. Ромат Е. Понятие результтов рекламного изучения // маркетинг и рекламная инфа. 2001. - № 3. С. 24-26.
34. Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деловитости компании. - 5-е изд. доп. и перераб. - Минск: ООО"Новое познание", 2006. - 687с.
35. Сапова В. В. , Снегирева Н. И. , Лындина Е. Н. Метод прогнозирования в системе стратегического управления ассортиментом//Маркетинг фуррора, 2005. -№ 7.
36. Симионова М. Е. Способы разбора базара. Учебное вспомоществование. М. : Экспертное бюро, 2000. 128с. ;
37. Ткаченко И. Сознание необходимости проведения рекламных изучений уже есть // Маркетинг и рекламная инфа. 2001. - № 7-8. С. 16-19.
38. Управление организацией / Поршнев А. Г. , Румянцева З. П. , Саломатин Н. А. М. : Инфра-М, 1999.
39. Черчиль Гилберт А. Рекламные исследования-СПб, 2000. - 752 с.
Введение
В течение многих десятков лет в нашей стране, в условиях высокой монополизации производителей, регулятором производства продукции являлся не реальны