Критика экономической и коммуникативной эффективности рекламы на образце фирмы «Рибок»
Содержание
Введение
Голова 1. Методология оценки эффективности маркетинговой кампании
1. 1 Роль и смысл оценки эффективности маркетинговых мероприятий
1. 2 Способы оценки экономической эффективности маркетинговой кампании
1. 2. 1. Прямые методы оценки экономической эффективности
1. 2. 2 Косвенные методы контроля экономической эффективности
1. 3. Способы контроля коммуникативной эффективности рекламы
1. 3. 1. Индивидуальности процесса восприятия рекламы
1. 3. 2 Высококачественные способы изучения коммуникативной эффективности рекламы
Голова 2 Черта деловитости фирмы «Рибок»
2. 1 Общественная информация о фирмы «Рибок»
2. 2 Черта русского базара спортивной одежды и обуви
2. 3 Анализ рекламных способностей фирмы «Рибок»
2. 4 Маркетинговая политика фирмы «Рибок» и ее ближайших конкурентов
Голова 3 Маркетинговая кампания для фирмы «Рибок»
3. 1 Цели и целевые аудитории маркетинговой кампании
3. 2 Отбор средств рекламы и медиаплан
3. 3 Бюджет мероприятий
3. 4 Маркетинговое сообщение
3. 5 Критика эффективности маркетинговой кампании
Заключение
Приложение
Перечень литературы
Выдержка
Введение
В настоящее время, пожалуй, недостает ни 1-го человека, которого этак либо по другому не дотрагивалась бы рекламная инфа. Нереально себе доставить, что бы 10-15 лет обратно во время просмотра кинофильма, созерцатель подвергался действию рекламы, предлагающей приобрести, испытать, вложить и т. д. Это может веселить, нервировать, однако действительность такая. Рекламная инфа в нашей стране таковых масштабах снова возникла совершенно не так давно, следственно, обязано быть чрезвычайно немало вопросцев, связанных с ней. И это вправду этак, однако не лишь поэтому, что для нас она является еще малоизученной. Определение эффективности маркетинговых кампаний, как принципиального контролирующего вещества маркетинговой деловитости, является актуальной неувязкой. Рекламодателю лучше сделать учет эффективности рекламирования. Это дозволит заполучить информацию о необходимости рекламы и результативности её отдельных средств, найти условия рационального действия рекламы на возможных клиентов. Большая часть профессионалов считает, что издержки на рекламу обязаны рассматриваться как неминуемые затраты, аналогично расходам на изучения, обучение, оснащение, т. е. для заслуги запланированного размера реализации нужно помогать установленный, изготовленный рыночной практикой процент отчислений на рекламу, подходящий от этого размера. Эффективность маркетинговых кампаний трудного, многоаспектового и нередко долгого процесса, исполняемого коллективом профессионалов, представляющих различные организации, напрямую зависит от выбора и применения способов и форм управления, соответственных потребностям складывающейся рекламной ситуации.
Большая часть русских компаний почаще только расценивают эффективность маркетинговой кампании сообразно тому, как продается продукция, иностранные маршрутом проведения выборочных опросов, определяющих, кто, как нередко и какую рекламу лицезрел. Дальше они пробуют определить, насколько человек может припомнить ее, заглавие торгашеской марки продукции, какие ассоциации появляются в связи с данной продукцией у целевой аудитории, кто приобрёл продукцию под воздействием рекламы, а кто делал это не один раз.
Неважно какая коммерческая рекламная инфа предполагает возврат вложений, потому критика эффективности рекламы является одной из важных задач, стоящих перед рекламодателем и маркетинговым агентством. Конкретно критика эффективности дозволяет найти как плодотворно было маркетинговое действие, окупились ли издержки, какие маркетинговые носители оказали решающие воздействие, верно ли был распределен маркетинговый бюджет, как нарастить эффективность маркетинговых мероприятий.
Объектом изучения является фирма спортивных продуктов «Рибок».
Объект изучения маркетинговая кампания «Рибок».
Целью работы является исследование процесса и методологии оценки эффективности маркетинговой кампании.
В согласовании с целью работы перед создателем установлены задачки, какие определяют структуру работы:
изучить методологию оценки эффективности маркетинговой кампании
охарактеризовать деловитости фирмы «Рибок»
исследовать маркетинговую кампанию для фирмы «Рибок».
В ходе проведения изучения создатель планирует выучить методологию оценки эффективности маркетинговой кампании, вести анализ рекламы фирмы «Рибок» и поставить её эффективность на базе выученной методологии.
Голова 1. Методология оценки эффективности маркетинговой кампании
1. 1 Роль и смысл оценки эффектвности маркетинговых мероприятий
Эффективность рекламы - неувязка очень суровая. Непременно, нужно чрезвычайно взвешенно подступать и к планированию маркетинговой кампании, и к медиапланированию, при выборе маркетинговых носителей и мест размещений рекламы нужно учесть такие вещи, как охват аудитории и т. д. Но самая безукоризненно спланированная и проведенная маркетинговая кампания, с обмысленным избранием маркетинговых носителей, медиапланом, разработанным с учетом наибольшего охвата представителей целевой аудитории, может очутиться полностью неэффективной.
Действенная рекламная инфа предполагает известие по окончательного покупателя инфы о товаре в форме, способствующей или увеличению размеров продаж, или увеличению неосязаемой элемента цены этого продукта.
Происхождение промышленности рекламы стало вероятным и целесообразным, когда создание обеспечило базар товарной массой, нуждающейся в информационном обеспечении, гарантирующем вывод к персональному покупателю, когда неувязка"как изготовить" уступила пространство дилемме"как реализовать" продукт. Конкретно в этот период и стала изолироваться новенькая проф сфера деловитости - маркетинг.
Рекламная инфа многофункциональна, она может работать для решения разных задач, её способности фактически безмерны. Однако для такого, чтоб цели были достигнуты, нужна в первую очередность верная посадка задач маркетинговой кампании. Итак, какие первоочередные задачки постановляет рекламная инфа?Сообщить возможных потребителей о существовании марки, начать доверие к ней, заинтриговать их - одним словом, сотворить позитивный стиль, и - наиболее основное - уверить купить продукт конкретно данной марки.
Что такое действенная рекламная инфа?В самом элементарном осмысливании - это та рекламная инфа, которая содействует увеличению размеров продаж. Но удачливость на базаре бренда определяется не тем, как отлично он продается в данный момент. Рекламная инфа обязана улаживать кроме тактических, сиюминутных задач ещё и стратегические, долговременные. Таковым образом, до этого чем взять справедливое рекламное заключение нужно найти соответствующие потребительские трудности, какие и формируют нишу для позиционирования марки на базаре, определять потребительские ценности, желанные и необхоимые достоинства продукта, выяснить соответствующую реакцию покупателя на возникновение новейшего продукта.
Более распространенной ошибкой при разработке маркетинговой кампании либо разработке рекламы как оказалось замена восприятия - деятель либо творец рекламы присваивает представителям целевой группы родное личное в`идение решетка и, поэтому, ждет от их подобной со собственной своей реакции на маркетинговую компанию. Посодействовать избежать этого и призваны подготовительные рекламные изучения.
Крапинка отсчета тут - четкое и беспристрастное понятие о том, удивительно на нынешний день положение базара; под сиим термином нужно воспринимать не лишь смещение тех либо других продуктов от производителя к окончательному покупателю, однако и его сегментацию - деление потребителей на точные группы с общими нуждами, манерой жизни, психографическими чертами. Лишь при отчетливом осмысливании такого, что представляет из себя возможный покупатель,"чем он проживает, и чем он дышит".
Лучший маркетинговый обладатель обязан не лишь гарантировать наибольший охват целевой аудитории, однако и содействовать формированию стиля марки - безуспешно избранный маркетинговый обладатель способен образовать плохое известие к продукту и начать отнятие марки. Этак, аудиоролик, прозвучавший на радиостанции не соответственного формата, либо часть, рассредоточенный в издании, не пользующемся престижем у возможных потребителей(при условии, что он им доступен), вызывает недовольство и сомнение к рекламируемому продукту. Тем не наименее, есть некие общие закономерности - широкая телевизионная рекламная инфа, даже очень плохая с точки зрения потребителей, формирует чувство прочности и денежного благоденствия производителя, беспорядочная рекламная инфа, желая и запоминается, однако, как верховодило, вызывает отнятие. Нежелательны прямые обращения"Купи","Лишь данная марка" и им такие, так как формируют у потребителей чувство диктата. Высокодоходные круги народонаселения в большей ступени восприимчивы к ценностно позиционированным маркам, тогда как для низкодоходных наиболее типично разумное воспринятие.
Любой бренд владеет своим жизненным циклом и раненько либо поздненько изживает себя. Потому комплекс мер сообразно продвижению продукта обязан подключать и обмеривание уровня лояльности потребителей к марке, и конфигурации восприятия бренда, а еще предсказание конфигураций спроса на продукт, а в совершенстве - что полностью может быть на нынешнем уровне развития исследовательских способов - и построение прогноза предстоящего конфигурации бренда, так как во время твердой конкуренции на базаре может победить лишь тот деятель, который постоянно станет на один шаг обгонять происходящие действия и не идти на предлогу у окончательных потребителей, а сформировывать их ценности, повадки и предпочтения.
Литература
1. Березкин А. В. , О новейших тенденциях в развитии базара внешной рекламы http://www. advertology. ru/exeb/vfgr/report/frem_report. htm
2. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. М. , 2000
3. Бороноева Т. А. Нынешний маркетинговый менеджмент. М. , 2002
4. Боткина О. Психология рекламы: откуда она вульгарна. // Маркетинговые технологии. 2001. № 8, с. 42-43
5. Вурос А. , Розанова Н. Экономика отраслевых базаров. М. : Народнохозяйственный департамент МГУ, ТЕИС, 2000
6. Гермогенова Л. Ю. Действенная рекламная инфа в Рф. Практика и советы. М. , 1994
7. Головлева Е. Л. , Базы рекламы, МГСА, М. , 2001г.
8. Горелкина Е. , Рекламная инфа в СССР?-Правда. Торгашеское оснащение, № 05(35)МАЙ 2000 г.
9. Горюнова Н. Б. Устройство психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Рекламная инфа и жизнь. 2002 г. № 3 с. 23-27
10. Госкомстат Рф www. goskomstat. ru
11. Груздева О. А. , Красовский Г. В. , Саркисян О. А. Конспект рекламиста, изд. "Нью-Тон", 2003г.
12. Дейян А. , Троадек А. , Побуждение реализована и рекламная инфа на места реализации. М. , 1994
13. Дитятев Г. Г. Высококачественные изучения рекламы. http://www. cfin. ru
14. Друкер П. Ф. Задачки менеджмента в XXI веке. М. , 2000
15. Дударева А. Красноватый, синийцвет мореходный волны. // Лаборатория рекламы. 2002. № 5, с. 22-25
16. Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 2002
17. Закон Русской федерации «О рекламе»
18. Ильин В. И. Поведение потребителей. Санкт-Петербург, 2000
19. Катернюк А. В. , Маркетинговые технологии. Коммерческая рекламная инфа, Ростов-на-Дону, 2001г.
20. Коган Е. Способы оценки эффективности РК. // Маркетинговые технологии. 2002 г. № 4, с. 9-11
21. Крофт М. Сегментирование базара. Санкт-Петербург, 2001
22. Крюкова Е. «Креативное сокращение», Фирма 20 октября 1998, стр. 13.
23. Лазутин В. В. Роль PR в гос системе, PR супротив кризиса, Столица 1999, стр. 66-67.
24. Ласкин А. Исследование региональных различий уровня жизни народонаселения Русской Федерации, http://www. irex. ru/publications/polemika/13/laskin. html
25. Ляпоров В. , Вселенской и русский рынки интерактивной рекламы, http://www. ibusiness. ru/offline/2001/147/6809/index. html
26. Макари И. Г. Рекламная инфа и методические подходы к целенаправленному формированию спроса. Кишинев, 1984, стр. 14
27. Марлоу Ю. Пиар в электрических СМИ. М. , 2002
28. Масловский М. В. Концепция бюрократии Макса Вебера и инновационная политическая социология. http://socnet. narod. ru/library
29. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы М. , 2002.
30. Матвеева Л. В. , Аникеева Т. Я. , Психология телевизионной коммуникации. М. , 2000
31. Медведев В. А, Политическая Бережливость, М. , 1988, стр. 56
32. Мельничук И. , Коллективный интернет-сайт: Что?Для чего?Для кого?Как?Маркетинг и рекламная инфа, 1999, №11
33. Милгром П. , Робертс Дж. Экономика, организация и менеджмент. М. , 1999
34. Миронова Е. Действие цвета в рекламе. // Лаборатория рекламы. 2002. № 4, с. 18-21
35. Мокий М. Информологические индивидуальности разработки маркетинговой кампании // Маркетинг. 1998. N 2.
36. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. Новосибирск, 2000, стр. 207-213
37. Арфист В. Л. Концепция и практика современной рекламы. М, 1998
38. Назайкин А. Н. Действенная реализация рекламы. Разработка получения заказа на покупку маркетинговых площадей, эфира, места. М. , 1999
39. Назайкин А. Н. Действенная рекламная инфа в прессе. Столица, 2001
40. Панкратов Ф. Г. , Маркетинговая активность, М. 2001. 364с.
41. Панкратов Ф. Г. , Серегина Т. М. Маркетинговая активность Столица, 2001
42. Пасютина Е. , Маркетинговый базар: результаты и прогнозы, Маркетинговый мир №3 1999, стр. 1-3
43. Перлина О. Эффективность рекламы. Как её поставить ?// Управление компанией. 2002г. № 4 с. 19-21.
44. Песоцкий Е. Инновационная рекламная инфа. Концепция и практика. Ростов-на-Дону, 2001
45. Познер В. На нашем телевидении чрезвычайно не достаточно рекламы. Промышленность рекламы. 2001, №2
46. Почепцов Г. Г. Концепция и практика коммуникаций. М. , 1998, стр. 244
47. Раджиев Б. Маркетинговый менеджмент. - М. , СПб. , К. 2001, 784с.
48. Репьев А. П. Среда рекламы. http://www. sostav. ru
49. Рожков И. Цивилизованная рекламная инфа насущная надобность цивилизованного базара, М, 1995, стр. 22
50. Русский базар интернет-рекламы, http://www. krutilka. ru/analitika. html
51. Росситер Дж. Р. , Перси Л. , Рекламная инфа и продвижение продуктов, Спб. «Питер», 2001
52. Саломеева А. Условный парадокс. Шеф. № 3, 2001г.
53. Смирнов Э. А. Управление качеством рекламы. М. , 2001 г.
54. Спиридонова И. , Организация маркетинговой кампании, www. marketing. spb. ru
55. Субботенко С. Р. Маркетинговый чин. Продукт. Газета. Итог. М. , 2000
56. Томпсон А. А. Хитрый менеджмент. М. , 2002
57. Третьяк В. П. Региональные формы стимулирования предпринимательской энергичности, Экон. журн. 2001. г. , № 3, С. 4153.
58. Третьяк В. П. , Третьяк О. А. , Шевандин В. А. , Базы маркетинга: Учебное вспомоществование, СПб. , 1993г.
59. Феофанов О. А. Рекламная инфа: новейшие технологии в Рф. СПб. , 2000, 384с.
60. www. rbk. ru
ВведениеВ настоящее время, пожалуй, нет ни одного человека, которого так или иначе не касалась бы реклама. Невозможно себе представить, что бы 10-15 лет назад в