Содержание копирайтинга одна из самых актуальных в рекламе. Основная задачка маркетингового текста торговать. А контент это главный сбывающий вещество в рекламе. Рекламная инфа с нехорошим текстом не реализует. Конкретно оглавление рекламы, а не её выкройка предопределяет заключение потребителей приобрести либо не приобрести рекламируемый продукт.
Маркетинговый бизнес в Рф в данный момент переживает пору взрослого развития. И охото веровать, что в ближнем будущем покажутся высокохудожественные, действенные маркетинговые объявления.
Мишень работы: выучить смысл копирайтинга в современной рекламе и обнаружить его роль в разработке неплохой рекламы.
Задачки:
? рассмотреть главные взгляды, теорию и стратегию рекламы;
? рассмотреть средства массовой инфы и их индивидуальности при написании маркетинговых текстов;
? выявить индивидуальности написания действенных заголовков, подзаголовком, главного текста маркетингового объявления, а этак же смысл слогана и места логотипа в рекламе;
? написать маркетинговый контент для шоколада SportLine.
Выдержка
1. 1 Главные взгляды, теория и стратегия рекламы
Отменная коммуникация обязана существовать релевантной(относящейся к занятию), адресной, своевременной и читабельной(3).
Релевантная текстовая дробь обязана буквально подходить наименованию.
Адресная образ читателя, целевой аудитории.
Своевременная актуальная в этот момент времени.
Читабельная контент, обязан существовать маленьким и живым. Следует сторониться жаргона, за исключением тех случаев, когда необходимо устремиться к группе профессионалов, тогда употребляются общепризнанные в их ветви определения(2).
Базы удачной концепции маркетингового объявления(2):
простота, разборчивость, бесспорность;
наличие в рекламе верно обозначенных специфичных дьявол продукта;
присутствие в рекламе прямого обращения рекламодателя к покупателю, основанного на почтении интересов покупателя;
указание на независимость времени не лишь самого продукта, однако и рекламы о нем.
Чин рекламы(4):
рекламные задачки,
стратегия рекламы,
позиция продукта,
список обстоятельств для покупки продукта,
креативный проект.
.
Итак, для сотворения неплохой рекламы нужно найти маркетинговые задачки, составить маркетинговую стратегию: найти целевую аудиторию, форму маркетингового известия, бюджет и т. д. Необходимо ведать позицию продукта на базаре, составить перечень обстоятельств для покупки продукта, опосля только этого разрешено приступать строчить креативный проект.
1. 2 Вариации СМИ
Средства массовой инфы(СМИ)( 2)
ВИЖД это принцип, использующийся в творение маркетинговых оглашений. Это Интерес, Энтузиазм, Хотение, Действие. Любое афиша, публикуемое в СМИ, до этого только обязано:
Притянуть интерес читателя;
Вызвать в чтеце энтузиазм, чтоб вынудить его декламировать афиша далее;
Вызвать в читателя хотение владеть рекламируемым продуктом;
Заставить читателей к деянию, направленному на реализацию хотения.
В маркетинговом афиша следует делать основной упор на то, что является важным для читателя то имеется на инфы о продукте либо услуге, а не на заглавии кампании-производителя либо её логотипе.
Печатная рекламная инфа
Выделяют последующие виды рекламы(5):
Информативная рекламная инфа, целями которой является творение первичного спроса, запечатление покупателем торгашеской марки и главного характеристики продукта.
Подсказывающая либо подкрепляющая рекламная инфа, задачка которой убедить покупателя в правильности изготовленного им раньше выбора в выгоду этого продукта и уверить его не поменять собственного дела начиная с этой секунды.
Разъяснительная рекламная инфа, в которой тщательно излагаются достоинства рекламируемого продукта и проводятся убедительные подтверждения со ссылкой на профессионалов либо остальных знатных лиц, чье мировоззрение может обладать решающее смысл для предоставленной целевой аудитории.
Престижная рекламная инфа, характерной чертой которой является малый сообразно размеру контент либо его совершенное неимение. Как верховодило, престижная рекламная инфа печатается на черном фоне и занимает цельную страничку либо две страничке журнальчика в целый разворот.
Типы/категории маркетинговых оглашений(4):
1. Промышленная рекламная инфа рекламная инфа для машиностроительной и иной индустрии.
2. Корпоративная рекламная инфа . .
Итак, не плохое маркетинговое афиша владеет большой идеей, колотит буквально в мишень, просто читается и запоминается, подходит товару, долгосрочно. Маркетинговые брошюры и флаер докладывают возможным покупателям более инфы о предлагаемых товарах и услугах и обрисовывают их еще подробнее, чем это разрешено изготовить в маркетинговом объявлении. Ровная почтовая рассылка специализирована для определенной целевой аудитории и владеет достоинства перед маркетинговым объявлением, такие как неотложность, секретность, действенность и информативность.
Телевизионная реклама
Как верховодило, большие телевизионные рекламы основываются на одной-единственной умнейшей идее, которая изготовляет на созерцателя неизменное воспоминание. В телеролике альянс текста и изображения(видеоряда)делается наиболее решающим сообразно сопоставлению с печатной рекламой. Мысль телеролика обязана защищать предписание текущей кампании(4).
Данная последовательность в проведении кампании и скоординирование всех средств инфы и является долею сотворения стиля бренда. Таковым образом, умнейшая мысль обязана существовать незабываемым выражением брендового стиля(4).
. .
Итак, телереклама базирована на изображении, звуках и тексте. Её мысль обязана защищать предписание текущей кампании. Радио рекламная инфа базирована на звуках и тексте. Её основная задачка притянуть слушателей к себе, чем бы они не были заняты во время трансляции.
Внешняя реклама
Советы(4):
Маркетинговые щит просит немало вольного места.
Численность слов в тексте не обязано превосходить 11.
Он обязан существовать выполнен в увлекательных цветах.
Щит обязан существовать четким.
Щиты обязаны существовать размещены в комфортных местах.
ГЛАВА 2 ТЕКСТ РЕКЛАМНОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ
Основная задачка маркетингового текста торговать(29).
В безупречном маркетинговом тексте «все обязано существовать прекрасно»: красивые продающие идеи, изложенные красивым языком, отлично оформленные этак, чтоб отлично облегчить человеку чтение и изучение. Все это может очутиться порожним, ежели маркетинговый контент не станет отлично торговать(30).
Контент главный сбывающий вещество в рекламе(не считая подсказывающей). Рекламная инфа без текста либо с неверно написанным текстом не работает(9).
2. 1 Заголовок
Заголовок главной вещество печатной рекламы, поэтому что в большинстве её форм он выражает сущность обращения и доводит её по потебителей. Ученые подсчитали, что лишь 20% прочитавших заголовок читают сам контент рекламы(10).
.
Итак, заголовок это принципиальная дробь рекламы. Его задачка завлечь и заинтриговать потребителей, чтоб у их появилось хотение прочитать известие контент маркетингового объявления. Заголовок обязан кидаться в глаза, существовать информативным, притягивающим, направлять на себя интерес ЦА. Рекламная инфа без заголовка не работает.
2. 2 Подзаголовок, подпись к рисунку
Варианты подзаголовков
Почти все маркетинговые объявления обходятся одним заголовком, тогда как в остальных один, 2, а время от времени и 3 подзаголовка. Шрифт под¬заголовков традиционно не в такой мере, чем у заголовка, однако крупнее, чем у основ¬ного текста; он нередко дается иным цветом, хорошим от цвета и заго¬ловка, и главного текста. Информация подзаголовка традиционно наименее веска, чем та, что держится в заголовке(5).
Положение подзаголовка.
2. 3 Главный текст
Главный контент это контент рекламы. Он охватывает коммерческую предпосылку, её аргументацию, доводы в выгоду продукта и разъяснения сообразно эксплуатации. Это основной доказательный вещество маркетингового обращения(10).
Мишень главного текста отдать отображение продукта либо сервисы или дать информацию, подкрепляющую то, что было в заголовке(2).
Политика Эзопа Глима произносит о 6 обычных шагах, какие нужно выполнить. Они таковы(4):
1. Держава притягательности
Покорение интерес ЦА. Это обязано существовать осуществлено с поддержкой заголовка, каким бы он ни был длинноватым, маленьким, провокационным, докучливым либо ненавязчивым. Он обязан задерживать грядущих клиентов. Заинтересовавшись, они перейдут к малому тексту. И сейчас нужно сдержать их интерес.
2. Доказательность
Переход к подтверждению предоставленного в заголовке утверждения.
3. Переход
.
Итак, главный контент это основной доказательный вещество маркетингового известия. Задачка маркетингового текста вызвать инте¬рес, начать доверие и заставить к дей¬ствию, т. е. вынудить купить рекламируемый продукт. Неплохой контент конкретен, употребляет факты, числа и принципиальные подробности. Главный контент обязан докладывать о премуществах продукта, подключать заглавие торгашеской марки и компании, существовать поочередным, направлять клиента на выгоду. Размер инфы, которую нужно вместить в главный контент, зависит от вида рекламируемого продукта, его черт и славе.
Литература
1. Батра Р. , Майерс. Дж. Дж. , Аакер Д. А. Маркетинговый менеджмент: Пер. с англ. 5-е изд. М. ; СПб. ; К. : Издательский терем «Вильямс», 2004.
2. Брукс П. Копирайтинг: как составить рекламу, которая станет продавать/Пер. с англ. М: Бератор-паблишинг, 2005.
3. Брукс П. Копирайтинг: как составить маркетинговые статьи и письма, какие будут продавать/Пер. с англ. М: Бератор-паблишинг, 2006.
4. Валладарес Дж. А. Дело копирайтинга/Пер. с англ. СПб. : Питер, 2005.
5. Иванова К. А. Копирайтинг: тайны составления маркетинговых и PR-текстов. 2-е изд. СПб. : Питер, 2006.
6. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. 2-е изд. СПб. : Питер, 2007.
7. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб. вспомоществование М. : ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское договор, 2005.
8. Полукаров В. Л. , Рощупкин С. Н. , Рощупкин К. А. Разработка и разработка изготовления маркетингового продукта: Учебное вспомоществование М. : КНОРУС, 2006.
9. Репьев А. П. Разумный рекламодатель. М. : «Эксмо», 2005.
10. Уэллс У. , Бернет Дж. , Мориарти С. Рекламная инфа: взгляды и практика/ Пер. с англ. СПб. : Питер, 2003.
11. 13 замечаний Огилви о заголовках// www. SloganBase. ru
12. Для копирайтера 1 год практики лучше, чем 5 лет обучения// www. advertology. ru
13. Как формировать документы//www. repiev. ru
14. "Копирайтер лучше строчит для противного пола" // www. advertology. ru
15. Креативное мышление в рекламе и что ему способствует// www. advertology. ru
16. Лаборатория рекламы //www. advertology. ru
17. Не читайте, вам это станет неинтересно. Практика сотворения действенных заголовков// www. advertology. ru
18. О слоганах//www. projectdesign. ru
19. Главный контент маркетингового объявления// www. advertology. ru
20. «По-ВААЛ-яем дурака, бога !»//www. repiev. ru
21. Тяготение капустного неба(полемические заметки о месте тропов в языке рекламы)// www. createbrand. ru
24. Маркетинговые дизайнеры!В каком месте вы ?// www. repiev. ru
25. Маркетинговый анти-ТРИЗ//www. repiev. ru
26. Репьев А. П. Отзыв на книжку Морозовой И. ,"Слагая слоганы" М. : РИП-Холдинг, 2003//www. repiev. ru
27. Среда рекламы//www. repiev. ru
28. Я копирайтер// www. advertology. ru
29. Язычок рекламы//www. repiev. ru
30. Язычок рекламы. Дробь 2//www. repiev. ru
1.1 Основные принципы, концепция и стратегия рекламыХорошая коммуникация должна быть релевантной (относящейся к делу), адресной, своевременной и читабельной (3)