Классифицирование мотивов, используемых в маркетинговых обращениях
Содержание
Введение
I. Мнения мотивов. Классифицирование мотивов, используемых в маркетинговых обращениях. .
ІІ. На конкретных образцах обнаружить главные потребительские мотивы, применяемые в рекламе продуктов и услуг. . .
Мнение. . .
Перечень литературы. .
Выдержка
Конкретная надобность не вызывает определенного типа поведения, одинаково как и установленный тип поведения не выливается из конкретной потребности. В большинстве случаев поведение мотивируется сочетанием большого колличества причин. Имеется разрешено отча¬сти для наполнения желудка, частично для получения приятных вкусовых воспоминаний, частично для соблюдения устоявшегося распорядка и частично для поддержания фирмы. Студент может существовать усердным не лишь для самоутверждения, однако и из-за престижа, духовной недалекости с иными, из-за грядущего благопо¬лучия. Таковым же образом и приобретение продукта изредка мотивируется некий одной нуждою, каким-то одним хотением. Следо¬вательно, основная неувязка, стоящая перед стратегом рекламы, содержится в отборе из большого колличества актуальных потребностей и нужд тех немногих, что владеют большим воздействием на поведение клиента и сразу поддаются действию со стороны маркетинговой коммуникации. Последующая неувязка заклю¬чается, естественно же, в разработке оглашений, пробуждающих либо усиливающих надобность и верно представляющих продукт в качестве хотимого средства её ублажения.
А сейчас осмотрим элементы системы Маслоу наиболее тщательно и дадим на их базе свободную классификацию некото¬рых обычных побудительных мотивов рекламы.
Физические потребности
Потребности организма таковы, что жизнедеятельность тканей невероятна без еды и питья. Аппетит и охота вызывают в нас неизменное рвение к их ублажению.
В организме автоматом появляется хотение имеется и глотать, когда ему требуются еда и жидкость.
Литература
Перечень литературы
1. Сэндидж Ч. Г. , Фрайбургер В. , Ротцолл К. Рекламная инфа: концепция и практика: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. М. : «Прогресс», 1989. 630 с.
2. Балабанов И. Т. , Балабанов Д. И. Экономика туризма: Учеб. вспомоществование. М. : Деньги и статистика, 1999. 395 с.
3. Биржаков М. Б. Вступление в ТУРИЗМ: Учебник. Издание 7-е, переработанное и дополненное. СПб. : «Невский Фонд» - «Издательский терем Герда», 2004. 448 с.
4. Быстров С. А. Денежный менеджмент в туризме. СПб. : Изд-во «Герда», 2006. 238 с.
5. Горбылева З. М. Экономика туризма. Минск, БГЭУ, 2004. 479 с.
6. Здоров А. Б. Экономика туризма. М. : Деньги и статистика, 2005. 272 с.
7. Квартальнов В. А. Концепция и практика туризма: Учебник. М. : Деньги и статистика, 2003.
8. Холодов М. А. Экономика и предпринимательство в социокультурном сервисе и туризме. М. : Изд. цент ACADEMA, 2006. 288 с.
9. Яковлев Г. А. Экономика и статистика в туризме М. : Изд-во РДЛ, 2005. 368 с.
Конкретная потребность не вызывает определенного типа поведения, равно как и определенный тип поведения не вытекает из конкретной потребности. В большинстве слу