Анкета Отвлеченного Центра Рекламных Исследований 76
Выдержка
Голова 3. Внедрение Retail audit на образце изучения базара алкогольной продукции г. Тюмени Ишимским ВВЗ
3. 1. Отбор способа проведения и создание выборки
Отслеживание динамики продаж в разных регионах – задачка Retail audit. В качестве образца такового изучения разрешено привести часто(раз в месяц)прочерчиваемый мониторинг продаж алкогольной продукции в розничной козни.
Изучение проводится несколькими исследовательскими организациями в г. Омске, Тюмени и Екатеринбурге часто с августа 2001 года. Способ единичная, итоги даются в согласовании с техническим поручением, описанным в прибавлении к соглашению, анализ итогов сообразно сиим городкам проистекает в исследовательских организациях, относительный и общий анализ 3-х городов - конкретно на производственном предприятии-заказчике менеджером сообразно исследовательским проектам. В зависимости от итогов, принимаются решения сообразно формированию цен, назначаются премии либо де премируется служба торгашеских агентов, корректируются рекламные планы на стратегическом уровне.
Для определения размера генеральной совокупы(контура подборки)было проведено предварительное изучение, в итоге которого был сформирован перечень всех торгашеских точек г. Тюмени(не считая торгашеских мест на базарах). Их численность одинаково 1184.
Для предстоящего формирования подборки был проведен стратифицированный подбор. Выделены последующие страты:
1. территориальные(Ленинский, Калининский и Основной районы городка);
2. характеризующие тип торгашеской точки(киоск/павильон, продуктовый магазин 1 – 2 отдела, продуктовый магазин 3 и наиболее отделов, универсам/супермаркет, горесфо).
Для репрезентативности подборки, продовольственные магазины были разбиты на продмаги 1-2 отдела и продмаги 3 и наиболее отделов, в процессе разбора эти две страты были соединены.
Сообразно подготовительному изучению торгашеских точек г. Тюмени получены итоги стратификации контура подборки, выставленные в таблице 1. 1.
Матрица 1. 1.
Очертание выборки
Тип торгашеской точки Район города Только сообразно городу
Ленинский Калининский Центральный
1. киоск / павильон 205 147 89 441
2. продмаги всего 226 193 150 569
в том числе:
продмаги 1-2 отдела 173 168 114 455
продмаги 3 и наиболее отделов 53 25 36 114
3. универсам / супермаркет 10 8 10 28
4. горесфо 55 31 60 146
ВСЕГО 496 379 309 1184
Подборка репрезентативная(т. е. свойства подборки подходят чертам генеральной совокупы), сообразно стратифицированная сообразно местности и типу торгашеских точек, сочиняет 11,4% - 135 торгашеских точек г. Тюмени. Таковой размер подборки разъясняется последующим образом: не в такой мере только в генеральной совокупы универсамов/супермаркетов(8 – 10 в каждом районе), следственно, способ «большого пальца», когда подборка бездоказательно берется 5% для предоставленного варианта не идет(ежели подсчитать 5% от 10, то выходит 0,5, а как исследовать 1/2 торгашеской точки?). Означает, выберем сообразно 1 универсаму/супермаркету из всякого административного района. Подборка сообразно этому типу торгово-розничных компаний выходит 10,7%. Брав за базу эту цифру разрешено просчитать величина малой подборки для исследуемой совокупы.
Подборки сообразно всякой страте были округлены по цельных в огромную сторону, беря во внимание вероятную погрешность контура подборки(может быть возникновение новейших торгашеских точек, преображения имеющихся и т. п. ). В итоге совместный размер подборки сообразно всем торгашеским точкам вышел чуток более и составил 11,4%. Это означает, что подборка в всякой страте колеблется от 8,9% по 13,2%. Опечатка подборки, таковым образом, составила не наиболее 2,4%.
Таковым образом, в исследовании приняли роль торгашеские точки, выставленные в таблице 1. 2.
Литература
Литература
1. Духовный Центр Рекламных Изучений. Доклад сообразно изучению «Базар алкогольной продукции г. Тюмени», - ноябрь 2001.
2. Гилберт А. Черчилль. Рекламные изучения – СПб: Издательство «Питер», - 2000. – 752 с. : ил. –(Серия «Маркетинг для профессионалов»).
3. Голубков Е. П. Рекламные изучения: концепция, методология и практика. – 2-е издание, переработанное и дополненное. – М. : Издательство «Финпресс», 2000. – 464 с. –(Маркетинг и менеджмент в Рф и за рубежом).
4. Зверев Д. М. Ассортиментно-ценовой мониторинг розничных продаж. - // Маркетинг и рекламные изучения в Рф, № 6. - 2000. - С. 4 – 10
5. Иванова Д. В. Retail audit – изучение «после». - // Маркетинг и рекламные изучения в Рф, №2. – 2000. – С. 28 – 30
6. Ильенкова Н. Д. Спрос: анализ и управление / Рек. М-вом образования РФ в качестве учеб. пособия для студентов экономических квалификаций вузов / Деньги и статистика. 2000г.
7. Костерин А. Г. Маркетинг. Анализ региональных продаж, Сообщество Интелсервис 1998г
8. Леви М. , Вейтц Б. А. Базы розничной торговли -- СПб: Питер, 1999
9. Инновационные технологии в розничной торговле и их использование. - // Утилитарный маркетинг, №5. – 2001. – С. 13 – 19
10. Татарова Г. Г. Методология разбора данных в социологии(вступление): Учебное вспомоществование для вузов. - М. : Стратегия, 1998
11. Терещенок В. Маркетинг: новейшие технологии в Рф. СПб: Питер, 2001.
12. Цацулин А. Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга / Учеб. вспомоществование для студентов вузов /Филинъ 1998г.
13. Шерер Ф. М. , Росс Д. Конструкция отраслевых базаров. М. : <Издательский Терем <ИНФРА-М>, 1997
14. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное вспомоществование. – М. : ИНФРА-М, 2000. – 496 с.
15. Крылова Г. Д. , Соколова М. И. Маркетинг. Концепция и 86 обстановок: Учеб. вспомоществование для вузов. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 519 с.
16. Маслова Т. Д. , Божук С. Г. , Ковалик Л. Н. Маркетинг. – СПб: Питер, 2001. – 224 с. : ил. –(Серия «Завтра экзамен»)
17. Стратегическое управление: Учебник. – 2-е изд. , перераб. и доп. – М. : Гардарика, 1998. – 296 с.
18. Азоев Г. Л. , Яхин В. Е. Рекламные изучения для среднего коммерциала: положение базара и виды развития. - // Маркетинг и рекламные изучения в Рф, №2. – 2001. – С. 14 – 20.
Глава 3. Использование Retail audit на примере исследования рынка алкогольной продукции г. Тюмени Ишимским ВВЗ
3.1. Выбор методики проведения и формирование вы