»спользование пластических мотивов в рекламе. —портивна€ пластика

 

 

 

 

 

 


 


 урсова€ работа

“ема:

Ђ»спользование пластических мотивов в

рекламе. —портивна€ пластикаї


—ќƒ≈–∆јЌ»≈





¬ведени円†††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††† 3

1. »стори€ развити€ и роль спорта в современной жизни 5

2. —порт и реклама†††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††† 12

«аключени円††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††† 22

—писок литературы††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††††† 23


¬ведение

ѕожалуй, за всю свою многовековую историю спорт никогда еще не был столь попул€рен, как в наше врем€. ѕравда, характер отношени€ к нему в обществе далеко не однозначен. ѕока еще хватает тех, кто не усматривает в спорте гуманных начал и даже вообще отвергает какую-либо его полезность. ѕожалуй, это все-таки относитс€ к разр€ду странных недоразумений. ћасса приверженцев спорта причастна фактически к разным €влени€м спортивной реальности. » не только потому, что различаютс€ друг от друга виды спорта, а более всего потому, что в реальной практике существуют различные типы спортивной де€тельности, в рамках которых ее конкретна€ направленность, содержание и пор€док построени€ имеют свои существенные особенности.

—овременное спортивное движение довольно глубоко дифференцировалось, то есть как бы расчленилось на р€д неоднозначных направлений, разделов и подразделов. Ќе случайно и в околоспортивной речи по€вились такие выражени€, как Ђмассовый спортї и Ђбольшой спортї, Ђспорт дл€ всехї и Ђэлитный спортї, Ђлюбительский спортї и Ђпрофессиональный спортї и т.д., и т.п.

Ќе так уж трудно убедитьс€, что спорт в процессе своего развити€ стал полифункциональным €влением Ц в нем обнаружились свойства, позвол€ющие объективно удовлетвор€ть не одну какую-либо потребность личности и общества, а р€д неоднотипных потребностей. Ќе удивительно, что, име€ такие свойства, спорт получил распространение в различных сферах жизни общества и в различных слагаемых индивидуального образа жизни, а это обусловило модификации спорта применительно к особенност€м той или иной сферы. ¬ данной работе пойдет речь о применении спорта, в частности, спортивной пластики, в одной из самых интересных и бурно развивающихс€ областей нашей современной действительности Ц рекламе.

1. »стори€ развити€ и роль спорта в современной жизни

“о, что мы называем "современным спортом", приобрело знакомые нам формы на рубеже XIX-XX веков. ≈го по€вление св€зано с развитием городской культуры. ≈го истоки лежат не в потребност€х физического совершенствовани€ и не в традиционных формах праздников, а в новых возможност€х досуга: если атлеты древности своим совершенством приближались к богам, то спорт нового времени рожден, скорее, скукой и азартом.

— первых шагов развити€ современного спорта в нем возникают и раздел€ютс€ так называемый "спорт джентльменов", из которого вырос любительский спорт, и спорт профессиональный, представленный изначально в цирке и на €рмарках. Ќазваний профессиональному спорту много: это и большой спорт, и спорт высших достижений, международный, олимпийский, элитный, но суть и цель его одна Ц рекорд и победа одной ценой. “акой спорт стал политикой давно, точнее, с 1936 года, особенно в послевоенные годы, да и сейчас. ¬ Ђольшойї т.е. элитный спорт вовлечены тыс€чи людей: спортсменов, тренеров, организаторов, людей обеспечивающих содержание, питание, проживание, транспортировку, экипировку, охрану спортсменов и т.д. Ќа спорт расходуют и на спорте зарабатывают сотни миллионов долларов. ¬о главе спортивных программ сто€т высшие должностные лица государств. ћассовый спорт: школьный, студенческий, рабочий, армейский отодвинут на второй план. “еоретики спорта стали называть его: базовым, резервным, народным, спортом дл€ всех, а у организационных работников в –оссии он получил презрительную кличку Ђмассовкаї ÷ель массового спорта Ц укрепление здоровь€ народа, воспитание положительных нравственных качеств, организаци€ здорового образа жизни, укрепление семьи, как важнейшей €чейки общества и еще решение многих социальных задач.

„то мотивирует людей заниматьс€ спортом? — подобными вопросами спортивной психологии приходитс€ сталкиватьс€ не только профессиональным тренерам. »сследовани€ в этой области позвол€ют сделать вывод о том, что большинство людей занимаютс€ спортом, чтобы получить удовольствие, развить свои способности, стать физически подготовленными и дл€ того, чтобы посоревноватьс€. ”читыва€, что большинство мотивов, побуждающих заниматьс€ спортом, внутренние по своей сущности, необходимо обеспечение ситуационных условий тренировки, отвечающих основным нашим потребност€м.

«ан€тие спортом, подвижные игры, двигательные методики служат своеобразной разр€дкой, выходом накопившейс€ энергии, сн€тием усталости, выплеском негативных эмоций. Ќикакие самые увлекательные студии не замен€т радости движени€, ощущени€ силы, сноровки, координации, пластики. ¬ спортивной игре человек показывает пределы своих физических возможностей, что он гораздо реже про€вл€ет в учебной и трудовой де€тельности.  роме физической силы, ловкости и других физических качеств зан€ти€ спортом развивают и такие психологические качества личности, как вол€, выдержка, организованность, способствуют становлению самооценки, устойчивой я-концепции человека, повышают уверенность в себе.

—портивна€ мотиваци€, или почему люди занимаютс€ спортом


†ѕолучение удовольстви€


†ѕоддержание формы


†ѕовышение мастерства


†¬озможность посоревноватьс€


†ќвладение новыми умени€ми и

†навыками


†∆елание ощутить себ€ частью

†команды


†¬ыполнение того, в чЄм силЄн


†∆елание выступать на более высоком

†уровне


¬ спортивной психологии существует такое пон€тие, как экстатическа€ игра (от греч. Ђвосхищениеї). ƒанный тип игр, в равной степени увлечение и взрослых и детей, отражает потребность человека выразить свой восторг, воодушевление перемещением в иную плоскость, своеобразным сли€нием со средой. “енденци€ сли€ни€ со средой порождает такие экстатические игры, их модно сейчас называть Ц экстремальные, как купание на волнах прибо€, скоростной спуск с горы, скачки на лошад€х, полеты на дельтапланах, прыжки с парашютом, с вышки в воду и т.п.

ƒалее рассмотрим основные вехи развити€ спорта и наиболее значимые спортивные достижени€ в современной –оссии.

ѕосле распада ———–, несмотр€ на экономические и финансовые трудности, в –оссии развивались все олимпийские и многие неолимпийские виды спорта, сохран€€ во многом прежние традиции.

¬ стране ежегодно проводилось значительное количество спортивных соревнований, розыгрышей кубков и чемпионатов, спортивных праздников и спартакиад. Ќаиболее успешно в эти годы (1992-1999) развивались зимние виды спорта Ц хоккей с шайбой и русский хоккей с м€чом, фигурное катание на коньках, лыжные гонки, биатлон, сноуборд, фристайл; а в числе летних Ц плавание, спортивна€ и художественна€ гимнастика, т€жЄла€ атлетика, классическа€ и вольна€ борьба, восточные единоборства, бокс, стрелковый спорт, мини-футбол, баскетбол. ѕо многим видам российские спортсмены вполне достойно представл€ли нашу –одину на крупнейших международных соревновани€х.

Ќа чемпионате ≈вропы по лЄгкой атлетике в ’ельсинки (август 1994) –осси€ среди 47 стран выиграла эти сост€зани€, завоевав 25 медалей, из которых 10 золотых, значительно опередив √ерманию, ставшую второй.

¬ 1995 г. сборна€ команда –оссии по т€жЄлой атлетике выиграла в командном зачЄте чемпионат мира в √уаньчжоу. —реди суперт€желовесов лучшим стал ј. „емеркин.

¬ сезоне 1996 г. неплохо выступили представители –оссии в зимних видах спорта. Ќачало 1999 г. было удачным дл€ юниоров:† выступа€ в  анаде на чемпионате мира по хоккею с шайбой, они стали первыми. ’оккеистов поддержали наши фигуристы. Ќа чемпионате ≈вропы в ѕраге и чемпионате мира в ’ельсинки они завоевали золотые медали во всех видах фигурного катани€. Ќа хельсинском льду ћари€ Ѕутырска€ (одиночное катание) впервые в российском спорте стала чемпионкой мира, а јлексей ягудин (одиночное катание), ≈лена Ѕережна€ и јнтон —ихарулидзе (парное катание), јнжелика  рылова и ќлег ќвс€нников (танцевальные пары) подтвердили успех отечественной школы фигурного катани€.

”спешно выступили на международной арене и наши баскетболисты, ставшие в 1994 серебр€ными призЄрами чемпионата мира в “оронто.

ќдной из насущных проблем современного российского спорта, котора€ требовала своего решени€, стала проблема его профессионализации. Ёта тенденци€ закономерна, она св€зана с р€дом объективных условий развити€ современного спорта.

ѕрофессионализаци€ спорта, прежде всего результат его многозатратности, котора€ диктуетс€ длительным учебно-тренировочным процессом во многих видах спорта, активно продолжающимс€ 10-15 лет. ƒл€ большого спорта становитс€ всЄ более характерной ранн€€ спортивна€ специализации. ¬о многих видах зан€ти€ начинаютс€ в возрасте 4-6 лет. ќни активно протекают многие годы с двух- и трЄхразовыми тренировками в день, сопровождаютс€ высочайшими психологическими и физическими нагрузками.

ѕодготовка спортсменов высокого класса требует дорогосто€щего материально-технического обеспечени€. јктивно выступающий спортсмен требует и соответствующего материального стимулировани€, так как иного источника дохода в силу огромной зан€тости спортом он иметь не может.

ѕрофессионализацию спорта в –оссии значительно осложн€ют трудности, возникшие в процессе строительства рыночной экономики. —лаба€ материальна€ база отечественного спорта, недостаточное финансовое обеспечение спортсменов высокого класса и тренеров привели к весьма широко распространившейс€ практике заключени€ ими контрактов с зарубежными клубами, ассоциаци€ми и другими организаци€ми и отъезд дл€ выступлени€ за рубежом. ”же в 1989-1990 гг. группа ведущих хоккеистов ———– дебютировала в Ќациональной ’оккейной Ћиги —Ўј. »х было всего 10 человек.   2001 в зарубежных спортивных организаци€х задействованы тыс€чи наших спортсменов.

 рупнейшие промышленные зарубежные фирмы широко спонсируют учебно-тренировочные сборы росси€н, обеспечивают их инвентарЄм и оборудованием, финансируют участие в крупнейших международных соревновани€х за рекламу своей продукции нашими спортсменами.

“аким образом, профессиональный спорт в –оссийской ‘едерации получил официальное законное признание. ƒл€ спортсмена-профессионала зан€ти€ спортом признаютс€ теперь основным видом де€тельности, за которую он в соответствии с контрактом получает заработную плату и/или иное денежное вознаграждение, а также обеспечиваетс€ различными формами социального и медицинского страховани€. ƒл€ защиты своих прав спортсмены профессионалы по желанию могут объедин€тьс€ в профессиональные союзы.

¬се в истории повтор€етс€. —овременный спорт во многом развиваетс€ по логике античного спорта: от прикладного значени€, где ведущим мотивом была готовность, к формам неутилитарной де€тельности, целью которой становитс€ гуманистический идеал физического совершенства, и от них к профессионализации и к интересам материальной выгоды, где гуманистика уходит на второй план или же вовсе перестает играть сколько-нибудь существенную роль.

Ќо современный спорт вырос на иной почве, нежели античный, и не обнаруживает тенденции к потере своих функций, к исчезновению из пространства культуры как его древний предшественник. Ќаоборот, основные линии и формы развити€ современного спорта нашли в этом пространстве свое место и оказались весьма значительными.

—овременный спорт переживает кризис и довольно глубокий. Ќо в кризисном состо€нии наход€тс€ вс€ современна€ культура и цивилизаци€.  ризис спорта не есть его разрушение, а лишь несоответствие представлений о сущности и роли спорта новым социальным структурам, новому спектру общественных и индивидуальных потребностей, новым стандартам жизни.

»стори€ учит, что развитие физической культуры и спорта представл€ет собой объективный, закономерный процесс в жизни человеческого общества. Ётот процесс происходит не по произволу людей, а в силу действи€ объективных законов, вытекающих из материальных и духовных условий существовани€ того или иного общественного стро€. »стори€ физической культуры и спорта показывает, как на различных ступен€х развити€ человечества изменени€, происход€щие в области физической культуры и спорта, обусловливаютс€ определЄнным образом производства, политикой, культурой, идеологией, наукой, военным делом. ¬ духовном творчестве народа ведущие общественные де€тели, педагоги, врачи и учЄные черпают свои идеи, средства и формы, создава€ научные системы и методы физической культуры и спорта.

2. —порт и реклама

—портивна€ пластика с успехом примен€етс€ в телевизионной и печатной рекламе.

ћногие фирмы, рекламирующие различные спортивные товары, жевательную резинку, конфеты (Ђ„упа-„упсї, ≈вгений ѕлющенко и ћихаил ёжный), газеты и журналы (Ђ омсомольска€ правдаї, ј.  абаева) и масса других примеров, используют в той или иной степени спортивные мотивы.

¬ качестве печатной рекламы можно привести пример рекламы газированного напитка ЂPEPSI LIGHTї, размещенную в одном из номеров журнала Ђ осмополитенї. Ќапиток рекламирует известна€ телеведуща€ спортивных программ ёли€ Ѕордовских.

ƒанна€ реклама удачно сочетает в себе высокую степень информированности и нагл€дность. ¬ ней потребителю предлагаетс€ подробное, инструктивное описание использовани€ ЂPEPSI LIGHTї. «апоминающийс€ слоган Ђѕростое упражнение, чтобы быть в формеї, хорошо подобранные тона, использование спортивной пластики (ёли€ находитс€ в шейпинг-зале и Ђна минутку оторвалась от упражнений, чтобы утолить жаждуї) в целом оставл€ют от рекламы при€тное впечатление, побужда€ нас† скорее употребить данный напиток.

ѕривлечение знаменитостей и кумиров (и не только спортивных звезд, к слову) к рекламированию товаров €вл€етс€ излюбленным приемом Ц так называемым† методом† использовани€ авторитетов (групп вли€ни€) Ц таких грандов, как Ђјдидасї (известный английский футболист, кумир миллионов ƒэвид Ѕекхэм), Ђѕепсиї (оп€ть же Ѕекхэм, а в последней серии роликов Ц самые попул€рные в мире футбольные команды почти в полном составе), ЂNikeї (Ћуиш ‘игу).

 огда ƒиего ћарадона в расцвете своей футбольной славы во врем€ одной из пресс-конференций сказал, что предпочитает бутсы фирмы Ђѕумаї, он получил за это сумму, исчисл€емую миллионами долларов. »рони€ данной ситуации была в том, что футболисту номер один в мире (на тот момент) действительно нравились бутсы именно этой фирмы, и его слова были абсолютно искренними, без какого-либо предварительного расчета. Ќо мне кажетс€, что эта истори€ поучительна и в другом: специалисты по рекламе из ѕумы знали: одно слово мировой звезды стоит больше, чем часы рекламы, купленные в Ђпрайм-таймї известных телеканалов. ќни знали, что ћарадона принесет им больше новых клиентов, чем все остальные виды рекламных носителей.

∆ива€ реклама Ц это реклама, играюща€ на тайных идеалах потребител€, а вовсе не на его потребност€х, потому что идеал Ц это св€тое, это то, чего мы бессознательно хотим, тот образ себ€, каким мы хотели бы быть по жизни. ѕотребности гораздо более прозаичны и направлены на удовлетворение производных от идеала. Ќам нужны вещи, хоть как-то замен€ющие наш идеал или приближающие нас к нему.   примеру, если дл€ индивида важно качество силы, потому что в жизни он не считает себ€ сильным, но хотел бы таковым стать, то он вполне может предпочесть дорогие и неудобные, но зато мощные ботинки на толстой подошве с металлическими заклепками более дешевым, легким и удобным модел€м. ≈го идеал включает в себ€ силу, но рождает потребность в такой обуви.

“елереклама с использованием спортивной пластики, что вполне пон€тно, часто размещаетс€ во врем€ трансл€ций различных Ц от чемпионата мира по футболу до кубка –оссии по биль€рду Ц спортивных событий. ѕродажа рекламного времени на центральных каналах в среднем заканчиваетс€ за мес€ц до начала представл€емого спортивного событи€. Ќа фоне ток-шоу (набившие оскомину Ђќкнаї и др.) и сериалов, трансл€ции спортивных событий имеют удивительно низкий рейтинг. ќтсюда их в большинстве размещают в самое посредственное врем€, уменьша€ значимость, стоимость, эффективность и многое другое. ќднако в международной практике многие считают зрительскую аудиторию спортивных событий достаточно сбалансированной и посто€нной.

¬ этой св€зи рекламным службам телеканалов необходимо привлекать внимание рекламных агентств к спортивным программам. ѕри формировании долгосрочных пакетов в трансл€ци€х (дл€ примера Ц чемпионат –оссии по футболу) рекламные агентства должны получать высокие скидки и нивелированную аудиторию. —портивные трансл€ции Ц не фильм, который многие могли уже видеть, это живое и по-своему уникальное событие. » люба€ новость значительно привлекает к ней внимание. –екламодатели, делающие ставки на длинные рекламные пакеты спортивных событий, могут получить высокий эффект, который оценит напр€мую клиент. »збирательность в данном случае дает большую эффективность и меньшие затраты.

¬се мы давно привыкли к тому, что спортивные репортажи перемежаютс€ рекламой фирм, логотипами которых украшена и спортивна€ форма и снар€жение спортсменов. –екламные щиты и раст€жки Ц непременный атрибут оформлени€ стадионов и залов.  роме того, зачастую различные фирмы выступают и в качестве основных организаторов различных соревнований.

—портивное спонсорство Ц непременное условие самого существовани€ современного профессионального и полупрофессионального спорта. ќднако вопрос о том, каков механизм отдачи средств от подобного рода де€тельности, до сих пор не разрешен до конца.

Ќасколько полезно такое вложение средств и дл€ кого полезно? «аметим, что в принципе вопрос о полезности такого рода финансовых вложений дл€ предпри€тий не стоит: если во всем мире это происходит, то это полезно. ¬едь капиталисты деньги считать умеют. ƒругое дело Ц эффективность таких вложений по сравнению с другими видами рекламы.

—овременный спорт не может развиватьс€ обособленно и требует не только внимани€ зрител€, но и значительных средств, спортивных сооружений. —портивные сооружени€, кстати, будь они общественными или частными, должны отвечать соответствующим требовани€м и выполн€ть соответствующую им функцию, а не превращатьс€ в барахолки, как это порой делаетс€ в нашей стране.

¬ насто€щее врем€ финансирование спорта осуществл€етс€ из различных источников, включа€ государство, местные органы власти, общественные организации, коллективы на производстве, частные, благотворительные и другие организации, спонсоров, а также самих участников спортивных меропри€тий и зрителей.

 оммерциализаци€ может и должна рассматриватьс€ как помощь спортивным организаци€м в развитии вида спорта при условии, что она не противоречит его интересам, €вл€етс€ легальным источником вклада средств и формой законного льготного налогообложени€.

Ћьготы по налогу на добавленную стоимость позвол€ют предпри€ти€м направл€ть в спортивную отрасль часть средств, полученных, скажем, в результате купли-продажи товаров, услуг и т.д.

—ледует иметь в виду, что коммерциализации подвержены лишь немногие, наиболее попул€рные и зрелищные виды спорта, главным образом те, что вышли на профессиональный уровень. Ќе секрет, что так называемый "любительский спорт", име€ в виду его высший соревновательный уровень, стремитс€ встать на профессиональные рельсы.

Ќа защиту интересов спортсменов призваны встать средства массовой информации, как печатные, так и электронные. —порт сейчас не может обойтись без средств массовой информации. ”же более чем три четверти века средства массовой информации играют главенствующую роль в своеобразной рекламе спорта как в местном, так и международном масштабе. ¬ этом, кстати, немала€ заслуга принадлежит прародителю современных ќлимпийских игр барону ѕьеру де  убертену, который был также и журналистом.

¬ начале прошлого века, когда спорт еще не был социальным €влением международного масштаба, организаторы соревнований, судьи, спортсмены были просто уважаемыми людьми. ¬ то врем€ не было злоупотреблений наркотиками, не было ограничений по количеству участников, их спортивным показател€м, не существовало отбора, не предъ€вл€лось жестких требований к участникам игр по форме одежды, обуви, спортивному инвентарю и т.д. ƒеньги не €вл€лись самоцелью. √лавным был престиж страны, атлета, и царила как бы тишь и гладь, да божь€ благодать.

√армони€ была нарушена с приходом телевидени€, особенно цветного. Ћюди в различных странах получили возможность смотреть интересующие их международные соревновани€ "по €щику", не выход€ из дома. ѕо€вились такие пон€ти€, как телевизионные права, реклама, спонсоры, меценаты. ¬ спорт посыпались, как из рога изобили€, огромные суммы денег. ѕо€вились чисто коммерческие соревновани€ в любительском спорте, такие, как »гры доброй воли. ћирова€ лига в волейболе, международные марафоны по легкой атлетике, турне и показательные выступлени€ по гимнастике, фигурному катанию, турниры по хоккею с шайбой, соревновани€ на призы телекомпаний, газет и т.д.

—оревновани€ превратились в "битву гигантов". Ќачались злоупотреблени€ дл€ достижени€ результата и победы любой ценой. ¬ обиходе по€вились допинги и запрещенные к применению наркотические вещества.

Ќачалась эра коммерциализации спорта. –€д фирм готовы любой ценой добитьс€ права рекламы своего товара по телевидению и именоватьс€ официальными поставщиками и спонсорами спортивных соревнований.

ѕо€вились различные категории спонсоров, как то: спонсоры-патроны, спонсоры по рекламе товаров, фирменных знаков, хронометража времени, табло и др.

»меютс€ несколько видов рекламы изделий, товаров, оборудовани€ в ходе проведени€ или трансл€ции спортивных соревнований (на форме спортсменов, на спортивных снар€дах, транспарантах, щитовой и напольной рекламе на стадионах, спортплощадках, в залах, на ринге и т.д.), а также в печатной продукции.

“елевизионные компании не скуп€тс€ на средства, чтобы заполучить права на телетрансл€цию наиболее интересных крупнейших спортивных соревнований, в частности, ќлимпийских игр, чемпионатов мира, разного рода √ран ѕри и т.д. ƒл€ примера следует отметить, что обща€ сделка на право трансл€ции »гр столети€ Ц ќлимпиады в јтланте составила сумму в 900 миллионов американских долларов, в том числе американска€ компани€ Ён-Ѕи-—и заключила сделку на сумму 456 миллионов долларов. ≈вропейский союз телевидени€ Ц на сумму 250 миллионов долларов, €понска€ телекомпани€ Ён-Ёйч- ей Ц на сумму 99,5 млн., долларов. ¬ Ѕарселоне в 1992 году было истрачено 635 млн. долларов (в том числе —Ўј Ц 401 млн., ≈вропа Ц 130 млн., япони€ Ц 62,5 млн. долларов —Ўј).



ƒинамика отражени€ спорта
в средствах массовой информации рада стран «ападной ≈вропы


“елевидение и радио

¬еликобритани€

√ермани€

‘инл€нди€

‘ранци€

1. √осударственное телевидение

2. √осударственное радиовещание

3. „астные телестанции

4. „астные радиостанции

5. ≈жедневные спортивные новости

6. —порторганизации, участвующие в планировании спортпрограмм

7. ƒоходные международные соревновани€, идущие по телевидению

8. Ќаличие договоров телевидени€ и спорторганизаций по рекламе

x
x
x
x
регул€рно
x

x


-

x
x
x
x
20 минут
-

‘утбол
ќлимп. игры
‘ормула-1
x

x
x
x
x
10-15 мин
-

Ѕольшинство соревнований

x

x
x
x
x
15 мин
-

‘утбол
‘ормула-1
–егби
x

—портивные новости в газетах



-
отдельные виды

не все

отдельные виды

мало



-
50%
15%
30%
30%



-
20%
10%
55%
10%



x
60%
5%
30%
5%

1. ≈жедневные спортгазеты

2. ћеждународные спортновости

3. Ѕольшой спорт (по видам)

4. Ќациональный спорт по видам

5. ћассовый спорт и отдых

—понсорство



авто-мото
-велогонки,
футбол,регби,
крикет,теннис


бадбинтон,
сквош,боулинг,
плавание



нет средств,

интереса,


транспаранты,
щитова€,
одежда, обувь



футбол,
лыжный спорт,
‘ормула-1,


гантбол
гребл€,
бадбинтон,
гимнастика


нет интереса




транспаранты,
щитова€,
одежда, обувь



хоккей

с шайбой,
лыжи,
футбол

плавание,
бейсбол,
фигурное

катание

нет интереса




транспаранты,
щитова€,
одежда, обувь



футбол,
гольф,
велоспорт


‘ормула-1,
дзюдо,
бокс,
борьба

нет интереса


одежда, обувь
товары

1. ќсновные спонсируемые виды спорта




2. ћалоспонсируемые виды спорта





3. ѕричина отсутстви€ спонсоров




4. “ипичные виды

рекламы/спонсорства


¬ышеназванные телекомпании проникают в другие страны и континенты, передава€ наиболее красочные и престижные соревновани€, что зачастую не в состо€нии сделать местные телестудии. ƒо недавнего времени малые страны ≈вропы пользовались преимуществами от долгосрочных контактов с ≈вропейским союзом телевидени€ за передачу им прав вещани€ соревнований в собственных странах. —ейчас это положение сильно мен€етс€.

—портивные федерации и организаторы соревнований нар€ду с телекомпани€ми также участвуют в дележе прибыли от телетрансл€ции и рекламы продукции фирм. «рители же порой запоминают не столько сами соревновани€, сколько названи€ фирм-спонсоров и выпускаемую ими продукцию.

»ногда в контрактах спортивные федерации дают организаторам соревнований право самим подыскивать телестудии, спонсоров, фирмы-рекламодатели, назначать врем€ трансл€ции и рекламы. ѕравда, в том случае, если организаторы соревнований не в состо€нии охватить все или часть данной работы сами, телестудии вправе продать рекламное врем€ третьей стороне.

¬ р€де стран фирмы и компании, как частные, так и государственные, которые не €вл€ютс€ производител€ми продукции или товаров, а также не имеют аудио-визуальных средств, но участвуют в рекламе чужих товаров, должны выдел€ть соответствующие средства дл€ поддержани€ своего имени, торговой марки, имиджа.  омпании-патроны, участвующие в рекламе своей продукции (товаров), подвержены определенным ограничени€м:

Ø они всецело полагаютс€ на телевидение и не вправе требовать дл€ себ€ особого времени,

Ø они об€заны в начале и конце рекламы указать свою эмблему (лого),

Ø они не должны упоминать о продаже, аренде или покупке своих товаров и услуг,

Ø они не могут рекламировать сигареты и алкогольные напитки.

’очетс€ отметить, что при правильной политике государства и разумном подходе коммерциализаци€ спорта вполне допустима и возможна Ц при условии, если она не идет вразрез с истинными ценност€ми и интересами спорта и спортсменов.

—редства массовой информации должны не только гнатьс€ за сенсацией и подавать что-то "жареное", но и стремитьс€ на здоровой основе учить население этике, философии, гуманным ценност€м спорта и физической культуры. ѕоказывать спортивных кумиров как образец дл€ подражани€ молодому поколению, если, конечно, спортсмены того заслуживают, не приукрашива€ трудностей и лишений, которым зачастую спортсмены вынуждены себ€ подвергать.






«аключение

ƒвижение Ц основное преимущество телерекламы, использующей мотивы спортивной пластики. Ёто объ€сн€етс€ природой человека Ц мы быстрее обращаем внимание на движущиес€ объекты, чем на неподвижные.  роме того, динамичные отношени€ между предметами воспринимаютс€ значи≠тельно быстрее, чем сами предметы.

—портивна€ пластика позвол€ет демонстрировать товар в действии и на≠гл€дно показывать его использование. ѕоэтому вызыва≠ют недоумение пол€ Ђмертвыхї товаров в некоторых об≠разцах отечественной телерекламы. Ќе надо показывать дес€тки образцов модной одежды, застывшей на вешал≠ках в магазине. Ћучше показать три-четыре модели, но они должны быть на двигающихс€ люд€х, вступающих в отношени€ между собой и со зрител€ми.

—портивна€ пластика, спортивное движение доступно и иллюстраци€м в печатной рек≠ламе. „еловек устроен таким образом, что умеет домыс≠ливать развитие остановленного мгновени€. ‘отографии или рисунки, демонстрирующие предмет рекламы в дей≠ствии (в движении), возбуждают эту способность и об€≠зательно привлекут внимание.


—писок литературы


1. ЂCosmopolitanї (русское издание). Ц »юнь. Ц 2000.

2. √уськов —., ’уссам ћ. “елевидение и спортивна€ политика. // —порт дл€ всех. Ц є 3-4. Ц 1998.

3. ƒелл ƒ., Ћинда “. ”чебник о рекламе. Ц ћн.: ќќќ Ђ—Ћ ї, 1996.

4. »стори€ физической культуры и спорта. / јвт. колл. - ¬. ¬. —толбов, Ћ. ј. ‘иногенова,† Ќ. ё. ћельникова. Ц ћ.: ‘изкультура и спорт, 2000.

5. ћатвеев Ћ.ѕ. ќбща€ теори€ спорта. Ц ћ.: ‘изкультура и спорт, 1997.

6. ћатвеев Ћ.ѕ. —порт дл€ всех и спорт не дл€ всех. // —порт дл€ всех. Ц є 1-2. Ц 1999.

7. ћокшанцев –. ѕсихологи€ рекламы: ”чеб. пособие / Ќауч. ред. ”дальцова ћ.¬.. Ц ћ.: »Ќ‘–ј-ћ,†† Ќовосибирск: —ибирское соглашение, 2000.

8. ѕесоцкий ≈. —овременна€ реклама. “еори€ и практика. Ц –остов н/ƒ: ‘еникс, 2001.

9. —ребницка€ ƒ.  абаеву выдали замуж за Ѕузникина. // —оветский спорт. Ц є225. Ц 1 декабр€ 2000 г.









††


             урсова€ работа “ема: Ђ»спользование пластических мотивов в рекламе. —п

Ѕольше работ по теме:

ѕредмет: –еклама и PR

“ип работы:  урсова€ работа (п)

найти  

ѕќ»— 

Ќовости образовани€

 ќЌ“ј “Ќџ… EMAIL: MAIL@SKACHAT-REFERATY.RU

—качать реферат © 2021 | ѕользовательское соглашение

—качать      –еферат

ѕ–ќ‘≈——»ќЌјЋ№Ќјя ѕќћќў№ —“”ƒ≈Ќ“јћ