»спользование печатной рекламы в де€тельности коммерческих предпри€тий (на примере  орпораци€ "...

 








ƒ»ѕЋќћЌјя –јЅќ“ј

Ќа тему: Ђ»спользование печатной рекламы в де€тельности коммерческих предпри€тий(на примере  орпораци€ Ђ÷ентрї)ї.


—ќƒ≈–∆јЌ»≈


¬¬≈ƒ≈Ќ»≈

1. ѕ≈„ј“Ќјя –≈ Ћјћј - Ё‘‘≈ “»¬Ќќ≈ —–≈ƒ—“¬ќ

†††  ќћћ”Ќ» ј÷»» ¬ Ѕ»«Ќ≈—≈

††† 1.1. —ущность и природа рекламы.

††† 1.2. ѕон€тие и виды печатной рекламы

††† 1.3. ќсобенности создани€ печатной рекламы

2.»——Ћ≈ƒќ¬јЌ»≈ –ќЋ» ѕ≈„ј“Ќќ… –≈ Ћјћџ

ѕ–ќƒ¬»∆≈Ќ»≈  ќћѕјЌ»» (—“”ƒ»я Ђ÷≈Ќ“–ї)

††† 2.1. ’арактеристика де€тельности† предпри€ти€ Ђ—туди€ Ђ÷ентрї

††† 2.2.ќписание исследовани€

2.3. –азработка рекламной листовки

«ј Ћё„≈Ќ»≈

—ѕ»—ќ  »—ѕќЋ№«ќ¬јЌЌќ» Ћ»“≈–ј“”–џ

ѕ–»Ћќ∆≈Ќ»≈

¬¬≈ƒ≈Ќ»≈


—овременный этап развити€ нашей страны (последние 10 лет) отличаетс€ динамизмом и качественными изменени€ми во всех сферах общественной жизни. Ётот процесс обновлени€ затронул все без исключени€ политический, экономический и социальный институты. ¬ период перехода страны к рыночной экономике многие предпри€ти€ и организации стали независимыми, и нормальна€ их де€тельность в подобных экономических услови€х практически невозможна без хорошо организованной комплексной маркетинговой программы. –еклама продукции - это важна€ составна€ часть комплекса маркетинговых коммуникаций своеобразный информационный контакт с потребителем. ѕри правильном планировании и реализации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. ѕри этом происходит ускорение процесса возврата оборотных денежных средств предпри€ти€ налаживаютс€ контакты с потенциальными потребител€ми, спрос возрастает 1≠превышает предложение, что, в свою очередь, €вл€етс€ объективной основой расширени€ производства и повышени€ эффективности де€тельности организации. “о есть реклама товаров и услуг - это не прихоть. Ёто естественный инструмент экономики и важный регул€тор рыночной системы.

”прочнение рыночных принципов, остра€ необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимент: выпускаемой продукции поставили в рекламной отрасли конкретные задачи решению которых способствует организаци€ комплекса рекламны; меропри€тий. ќрганизаци€ комплекса эффективных рекламных меропри€тий ≠это весьма сложна€ задача, дл€ реализации которой требуетс€ четка€† слаженна€ работа всех подразделений предпри€ти€: от службы производства де€тельности отдела маркетинга и рекламы. ѕотому, что именно от специфики товара или услуги, от уровн€ (например, от степени компьютеризации линии производства) и объемов производства зависит планирование рекламной кампаний, выбор того или иного —ћ», рекламного носител€. Ќапример, реклама бытовой техники не будет по€вл€тьс€ в эфире молодежных каналов, таких как ћ“¬; или информаци€ по распродаже электроники, причем узкоспециализированным - по телевизорам не будет размещена в кинотеатрах или на страницах научно-публицистических журналов (¬округ светаї, ЂGEOї).

¬озвраща€сь к де€тельности печатной рекламы можно сказать, что она €вл€етс€ в насто€щее врем€ одним из универсальных способов контакта с определенной целевой аудиторией. ѕотому, что здесь на специализированных носител€х есть возможность найти потенциальных заказчиков, специалистов, которые стали бы заниматьс€ разработками каких-то новых проектов, или, в конце концов, возможность† изучить предложени€ своих конкурентов. ј в печатных материалах присутствует более разнородна€, массова€ аудитори€, то есть непосредственные потребители товаров и услуг и здесь компани€ может узнать их мнение о продукции, пожелани€ по ее усовершенствованию, реальные потребности и т.д.

»менно поэтому все большее число† предпри€тий Ђ львиную долюї своего рекламного бюджета планируют на печать. Ќаучно доказано, что человек на 75% информации воспринимает посредством зрительного контакта, поэтому в наше врем€ распространено использование печатной продукции: каталогов, буклетов, брошюр и т.д.; и† мультимедийных средств: телевизоров, видеомагнитофонов, проекторов и многое другое. —тоит отметить, что более массовое применение имеет печатна€ реклама.

≈сли рассматривать процесс организации и подготовки к выставке с стороны ее организаторов, то здесь, помимо информационных материалов на телевидении, радиостанци€х, в газетах и журналах, осуществл€етс€ больша€ почтова€ рассылка с приложением разъ€снительных листовок, буклетов, пригласительных билетов на выставку, распростран€ютс€ VI–-приглашени€, расклеиваютс€ плакаты и, конечно, ни одна выставка не обходитс€ без выпуска официального каталога участников.

ѕоэтому тема данной дипломной работы Ђ»спользование печатной рекламы в де€тельности коммерческих предпри€тий - €вл€етс€ достаточно актуальной. ¬о≠-первых, потому что печатна€ реклама €вл€етс€ уникальной возможностью дл€ предпри€ти€ встретитьс€ со своими потребител€ми на† Ђнейтральнойї территории, установить контакт, вы€снить его нужды, потребности и пожелани€. ¬о-вторых, самым оптимальным способом донесени€ большого объема информации (или рассказа о каких-то специфических особенност€х товара), с использованием иллюстраций, графиков, диаграмм €вл€етс€ именно печатна€ реклама.

÷ель дипломной работы - показать использование печатной рекламы в де€тельности коммерческих предпри€тий. “о есть как в процессе ее планировани€, организации и реализации использовани€ данного вида рекламы.

«адачами дипломной работы €вл€ютс€:

1. ¬ы€вить характерные черты печатной рекламы и указать особенности ее создани€.

2. –азъ€снить основные пон€ти€ де€тельности коммерческих и указать органы, которые ее регулируют.

3. »сследовать специфику использовани€ печатной рекламы в де€тельности коммерческих предпри€тий

4. ѕоказать на примере —туди€ Ђ÷ентрї непосредственное применение печатной рекламы в организации де€тельности.

ќбъектом исследовани€ дипломной работы €вл€етс€ печатна€ реклама. ѕредметом исследовани€ - факторы, вли€ющие на эффективность использовани€ печатной рекламы в де€тельности предпри€ти€.

ћетоды дипломной работы:

1. ќписание характеристик печатной рекламы и особенностей ее создани€.

2. —истематизаци€ информации о де€тельности коммерческого предпри€ти€ в –оссийской ‘едерации и, в частности, в ”дмуртской –еспублике.

3. јнализ применени€ печатной рекламы в выставочной де€тельности.

ѕри написании первой главы авто опиралс€ на труды ”эллса ”., Ѕернета ƒж., ћориарти —.,  рымского ».Ѕ., ѕанкратова‘.г., Ѕаженова ё. . и других, где очень широко и полно рассказано о природе и сущности рекламной де€тельности в целом и, -например, у ћузыканта ¬.Ћ. и √ермогеновой Ћ.ё. раскрыты особенности, в частности, печатной рекламы. ¬иды этого типа рекламы охарактеризованы и подробно изложены у ќганес€на ј.ј., дополнением к нему послужили статьи журналов Ђ—оветникї » Ђ–екламные технологииї. ќсобенности составлени€ текстовых материалов, использование дополнительных сегментов печатной рекламы освещены у Ѕатры –., ћайерса ƒ.ƒ., ”эллса ”., Ѕернета ƒж. и других. ј раздел дипломной работы о цветопсихологии рекламных сообщений был написан с помощью таких авторов, как ѕопова ∆.√., јндреева ». и ‘еофанов ќ.ј.. „то же касаетс€ выставочной де€тельности, то, к сожалению, автор дипломной работы не нашел профильных изданий, но данна€ тема широко обсуждаетс€ на страницах специализированной периодики: журналов Ђ–екламные технологииї, Ђ»ндустри€ рекламыї, Ђ—оветникї, Ђƒиректорї, газета Ђ”дача-экспої [46], где обычно специалисты, которые сами посто€нно участвуют в различных выставках, дают советы по правильному поведению этих меропри€тий. –егулирование выставочной де€тельности отражено в ”ставе и  одексе ћеждународного —оюза выставок и €рмарок (ћ—¬я), которые можно найти на официальном сайте организации: #"1.files/image001.jpg">

–ис. 1 ¬оспри€тие новой информации аудиторией


”читыва€ способы реализации трех групп целей рекламных кампаний, описанные выше, характеристики видов рекламы и особенности воспри€ти€ аудиторией новой информации можно сделать вывод, что печатна€ реклама ≠наиболее оптимальный и эффективный способ коммуникации с потребител€ми, когда необходимо передать достаточно большой объем информации или объ€снить что-то целевой аудитории, привлечь ее внимание.

»так, подвод€ итог разделу, можно сделать вывод, что реклама это оплаченна€, нелична€ форма коммуникации, с четко указанным источником финансировани€ (рекламодателем), котора€ использует средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повли€ть (как-то) на аудиторию. —ледует отметить, что реклама занимает значимое место в системе массовой коммуникации и, с одной стороны, создает и удовлетвор€ет потребности и нужды аудитории потребителей, а, с другой стороны, реализует цели и выполн€ет задачи компаний-производителей товаров и услуг. ќна также может формировать мнение людей относительно определенных компаний, товаров или их марок. јвтором были выделены функции рекламы, но следует отметить, что все-таки главна€ функци€ рекламы -" коммуникативна€, то есть реклама создаетс€ дл€ установлени€ контакта с представителем целевой аудитории товара, дл€ передачи ему какого-то важного (с точки зрени€ данного представител€) смысла, при этом реклама должна быть ориентирована на запросы и нужды потребител€.


1.2. ѕон€тие и виды печатной рекламы


ќсновыва€сь на определении рекламной коммуникации, данном в предыдущем разделе, и на специфике печатной рекламы, можно выделить следующие ее составл€ющие: заголовок, текст, слоган, использование цветового оформлени€, картинок, зарисовок, иллюстраций. ќбо всем этом будет говоритьс€ ниже. ѕечатна€ реклама €вл€етс€ одним из средств рекламной коммуникации, использует психологию цвета, особенности составлени€ заголовков и текстов, а также их оформление, этим устанавливает зрительный контакт с аудиторией, привлекает ее и побуждает к определенным действи€м.


÷ель печатной рекламы

ѕодробное ознакомление потенциальных покупателей с организацией, товарами или услугами, которые они могут приобрести.

—уществует большое разнообразие печатных материалов в рекламной де€тельности. –ассмотрим их и присущие им особенности.

–екламный проспект - это хорошо иллюстрированное, сброшюрованное или сфальцованное издание, посв€щенное одному товару или нескольким однородным товарам. —уществуют также престижные проспекты, посв€щенные фирме и рассказывающие об ее истории, достижени€х, возможност€х, производственной программе, успехах на международных рынках.

–екламный проспект рассказывает о назначении, области применени€ товара, его достоинствах и характеристиках. ≈сли рекламируемый товар производственного назначени€ и имеет сложную конструкцию, то в проспекте может описыватьс€ принцип действи€ конструкции и наиболее ее важных узлов.

’удожественное оформление и полиграфическое исполнение проспекта должны быть высокого качества. Ёто очень важно дл€ привлечени€ внимани€ и положительного отношени€ потребителей к рекламируемому товару.

ѕроспект иллюстрируетс€ фотографи€ми, рисунками, схемами, графиками, таблицами, диаграммами. »ллюстрированные материалы помогут у€снить наиболее важные достоинства товара. “екстовый материал излагаетс€ настолько полно, чтобы потребитель смог составить €сное и однозначное представление о преимуществах, которые он получит, приобрет€ товар.

Ќаиболее распространенный формат рекламного проспекта - это ј4 †(210х297 мм). “ираж - несколько тыс€ч. –аспростран€етс€ на выставках, €рмарках, презентаци€х, посредством Ђdirect mailї, реже через торговые и сервисные предпри€ти€.

Ќа титульной странице проспекта помещаетс€ товарный знак и название фирмы. ≈сли товарный знак всемирно известен, то указание названи€ фирмы не об€зательно. Ќа последней странице указываетс€ полное название фирмы и ее имеет филиалы, то их реквизиты также указываютс€ на последней странице.

–екламна€ листовка - это малоформатное несфальцованное односгибное издание, посв€щенное одному товару или нескольким однородным товарам. Ћистовка - листовое издание объемом от 1 до 45 страниц отличаетс€ от плаката и афиши способом распространени€ и содержанием, быть ориентирована как на создание имиджа, так и на продвижение рекламного продукта.

–екламна€ листовка предназначена дл€ быстрого распространени€ информации о назначении, области применени€ товара, его достоинствах и характеристиках. ѕо своей сути рекламна€ листовка - это сокращенный вариант рекламного проспекта, предшествующий проспекту. —окращение касаетс€ в большей степени иллюстративной части и в меньшей ≠ текстовой. “ем не менее, художественное оформление и полиграфическое исполнение листовки должны быть - высокого качества. ≈сли рекламна€ листовка посв€щаетс€ товару производственного назначени€, то дл€ оперативности вместо фотографий иногда используют штриховые технические рисунки.

Ќаиболее распространенный формат листовки - ј4. “ираж рекламной листовки большой дес€тки, иногда сотни тыс€ч экземпл€ров. –аспростран€етс€ на выставках, €рмарках, презентаци€х, посредством Ђdirect mailї, через торговые и сервисные предпри€ти€. Ќа рекламной листовке размещаетс€ товарный знак, название фирмы и ее реквизиты. ≈сли фирма имеет филиалы, то их реквизиты также указываютс€ в листовке. „асто в оформлении рекламной листовки прибегают к рисункам, иногда, несколько юмористического или забавного характера, вверху или внизу (над или под текстом) размещают рекламные слоганы. ѕри печати используют шрифты различных начертаний, выдел€€. наиболее важные смысловые моменты, слова, определени€ или деловые предложени€.

√лавна€ задача рекламной листовки - броситьс€ в глаза, вызвать желание вз€ть, прочитать. ѕоэтому по тексту она ближе всего к рекламным сообщени€м в прессе: броский заголовок, Ђзадиристыйї слоган, оригинальный или смешной рисунок. ќт рекламного сообщени€ в прессе рекламный листок может отличатьс€ большим объемом, более подробным описанием товара, услуги.

–екламный плакат - это крупноформатное несфальцованное рекламное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью, размер которого может быть любым. ѕлакат также определ€етс€ как листовое издание в виде одного или нескольких листов печатного материала установленного формата, отпечатанное с одной или обеих сторон листа, предназначенное дл€ экспонировани€. Ѕольша€ рисованна€ фотоиллюстраци€ (иногда комбинированный сюжет) сопровождаетс€ крупным рекламным заголовком≠слоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную особенность рекламируемого товара или услуги. ѕосв€щаетс€ одному товару, в редких случа€х нескольким однородным товарам. “ираж плаката Ц от нескольких тыс€ч до сотен тыс€ч экземпл€ров.

–екламный плакат используетс€ дл€ оформлени€ офисов, магазинов, выставочных залов и стендов. ƒл€ повышени€ функциональности в плакат часто вводитс€ календарна€ сетка, иногда ее выполн€ют отрывной на перфорации. ¬ последнее врем€ успешно используютс€ рекламные плакаты≠, буклеты, на оборотной стороне плаката даетс€ детальное описание рекламируемой продукции

–екламный буклет Ц это хорошо иллюстрированное издание, представл€ющее собой длинный, многократный (не менее трех раз) сфальцованный лист (иначе говор€, сложенное в Ђгармошкуї). ћожет иметь самые различные размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом состо€нии его размер не может превышать размера стандартного типографского печатного листа.  ак правило, это издание, служащее дл€ того, чтобы описать де€тельность фирмы, предпри€ти€, создать благопри€тное информационное поле.

√лавное назначение буклета - показ товара с помощью фотографий при минимуме текста. »ногда весь текст буклета сводитьс€ к коротким надпис€м под иллюстраци€ми. –азвернутый буклет можно помещать на стенде, где он исполн€ет роль плаката или справочного материала. Ќо, в отличие от плаката, буклет легко пересылать по почте без опасени€ его испортить. “ребовани€ к размещению на буклете товарного знака, названи€ фирмы и ее реквизитов те же, что и дл€ рекламного проспекта.

–екламный буклет €вл€етс€ недорогим и экономичным изданием, изготавливаемым большими тиражам, рассчитанным на кратковременное использование и посв€щенным одному товару или группе однородных товаров. –аспростран€етс€ на выставках, €рмарках, презентаци€х, посредством Ђdirect mailї, через тopгoвыe и сервисные предпри€ти€. Ѕуклет относитс€ к рекламным материалам более престижного, имиджевого характера. ќбычно выпускаетс€ фирмами, достигшими определенных успехов, завоевавшими прочное положение в какой-либо отрасли. „аще всего буклеты изготавливаютс€ на бумаге формата ј4 или чуть меньшею с последующей фальцовкой, получаетс€ рекламный материал на шесть полос. “екст обычно размещаетс€ внутри одной полосы, но в некоторых случа€х расположение текста или рисунка сразу на нескольких полосах позвол€ет добитьс€ большего эффекта, хот€ в этом случае необходимо следить, чтобы фальцовка (сгиб) не мешали правильному воспри€тию текста.

–екламный каталог - это сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень всех товаров и услуг, предлагаемых конкретной фирмой (или товаров одного направлени€); составленное в определенном пор€дке; иллюстрированное фотографи€ми товаров. ¬ текстовой части каталога, как правило, в начале, даетс€ небольша€ вводна€ стать€ о предпри€тии-изготовителе, далее - подробные описани€ предлагаемых товаров с техническими характеристиками. ќбъемное многокрасочное издание рассчитано на длительное пользование. “акже каталоги определ€ют как нормативное производственно-практическое и (или) рекламное издание, содержащие систематизированный перечень имеющихс€ в наличии предметов и услуг.

»ногда листы каталога не брошюруют, а скрепл€ют в специальной папке≠скоросшивателе, котора€ служит обложкой. Ёто позвол€ет рекламодателю оперативно обновл€ть свои каталоги: контрагентам посылают новые листы с просьбой изъ€ть устаревшие,.  аталоги очень удобны в работе, особенно в том случае, если у организации большой перечень продукции по нескольким направлени€м. ќформление каталога может быть разным от просто текстовых материалов, расположенных по определенным разделам и содержащих информацию о названии, назначении, характеристиках товаров и услуг довыполненных типографским способом с цветными фотографи€ми товаров.

јдветориал (advertorial) - совмещение рекламы с редакционной статьей, рекламное объ€вление по спорной проблеме общественной жизни.

Ёто новый жанр пользуетс€ попул€рностью среди читательской массы.

¬џ’ќƒя за рамки рекламных разделов, адветориал получает р€д преимуществ:

1. ќн выносит рекламный материал из раздела, где господствует рекламна€ шумиха;

2. ќн помещает рекламную информацию в благопри€тную среду, где обсуждаетс€ проблема, которую можно решить с помощью предлагаемого товаpa;

3. ќн дает возможность успешно рекламировать тем, кто раньше по каким-то причинам не давал рекламу, тем, кого не знает или недостаточно знает потребитель;

4. ќн Ђдольше живетї, так как посв€щен отдельной важной теме, и читатель стремитьс€ сохранить дл€ себ€ полезную информацию.

јдветориал имеет свои ограничени€. ќн используетс€, только если есть проблема, решение которой актуально дл€ всего 06шества в целом, дл€ определенных слоев потребителей или дл€ определенного региона, а рекламируемый товар позвол€ет эту проблему решить.

јдветориал начинаетс€ как обычна€ стать€, в которой описываетс€ проблема, анализируютс€ ее причины и последстви€. ¬ адветориале возможен анализ шагов, которые предпринимались дл€ решени€.. проблемы, анализ успехов и неудач. ѕосле указываетс€, как и кем, эта проблема решена, и что в результате будет иметь потребитель.

јфиша содержит лишь краткий текст - информацию о каком-то событии: про ведение торговой €рмарки, общественного меропри€ти€, концерта. Ћибо афишу определ€ют как рекламное или справочное издание, оповещающее о каком-то культурном событии и предназначенное дл€ расклейки [16].

Ќе так давно в развлекательных заведени€х городов по€вились €ркие стойки с открытками или, так называемыми, free cards. ¬ основе системы free cards заложена традици€ переписки на открытках. Ќа «ападе кто-то очень любовь человечества к разного рода почтовым карточкам. “олько вот открытка сама стала оригинальным рекламным носителем. "–убашка" почтовой карточки содержит €ркие картинки, фотoграфии, коллажи и слоганы, рекламирующие те или иные товары, услуги и фирмы. — точки зрени€ маркетолога, такой способ рекламы открывает перед рекламодател€ми совершенно новые формы общени€ со своей аудиторией.

ј ведь открытка воспринимаетс€ как вещь, имеюща€ утилитарное значение: ее можно отправить по почте, коллекционировать, помещать в рамочку и вешать а стену.  рупные бренды довольно быстро почувствовали выгоду такого вида рекламы. » не без оснований. Ќазначение открытки может быть разным: средство промоушн, купон на скидку или пригласительный билет. “ак как нет другого товара, который не смог бы поместитьс€ в формат открытки.

ќсновное преимущество рекламных открыток - ненав€зчивость.  огда, например, листовки пытаютс€ дать у метро или подбрасывают в почтовые €щики, это раздражает. ¬ случае free cards потенциальный потребитель сам понравившуюс€ открытку. Ёто очень важно, особенно в насто€щее врем€, когда отношение к рекламе становитс€ все пессимистичнее, а бюджеты компаний разрастаютс€ до неимоверных размеров. ќтсюда вытекает следующее преимущество - длительность рекламного контакта. ќткрытки коллекционируют, дар€т друг другу, используют как закладку. “ретье преимущество - четка€ нацеленность на потребител€. —еть распространени€ free cards охватывает рестораны, кафе, ночные клубы, кинотеатры, развлекательные центры и другие места отдыха. ѕоэтому потребители такой рекламы - самые платежеспособные слои населени€. Ёто, как правило, активные и уверенные в себе молодые люди, которые знают, что хот€т от жизни. » могут себе это позволить.

Ќовогодние рекламно-подарочные издани€ €вл€ютс€ очень эффективным видом печатных рекламных материалов, так как обладают чрезвычайно высокой проникающей способностью.   ним относ€тс€ различные календари, записные книжки, блокноты и т.д. ¬ фирменных настенных и настольных календар€х, деловых дневниках, шестидневках и записных книжках специальные рекламные полосы отведены дл€ размещени€ информации о предлагаемых товарах и услугах. ¬ оформлении обложек и календарных полос этих изданий широко используют фирменную символику организации-заказчика.

 арманные табель - календари могут быть иллюстрированы сюжетами номенклатурного характера с рекламным заголовком (по аналогии с плакатами). Ќа оборотной стороне вместе с календарной сеткой должна присутствовать фирменна€ символика заказчика. —реди прочих видов печатной продукции особым видом рекламы €вл€ютс€ наклейки-этикетки, вкладыш в фабричную упаковку и упаковка. ≈Є роль особенно возросла после внедрени€ прогрессивных форм торговли, когда продажа расфасованных товаров происходит при частичном или полном обслуживании.

Ќа практике все вышеперечисленные рекламные материалы могут встречатьс€ в Ђчистомї виде или в виде Ђсмесиї различных видов в одном документе. ¬се зависит от вида продукции или услуг, рода де€тельности компании.  аждый из этих рекламных материалов может использоватьс€ практически в любом рекламном меропри€тии: рассылке, в работе с покупател€ми, во врем€ деловых встреч, на выставке. ¬се зависит от целей, которые ставит перед собой организаци€, соответстви€ текста и оформлени€ рекламного материала задачам, которые на них возлагают, их способности донести информацию до потребител€ или покупател€. ¬ этом разделе автор дал определение печатной рекламы, как одной из форм массовой коммуникации, рассчитанной исключительно на зрительное воспри€тие целевой аудиторией. –екламные листовки, буклеты, проспекты, каталоги, плакаты, календари и “.д. - все это и составл€ет весь спектр печатной рекламы, которые создаютс€ только дл€ того, чтобы очень широко и пон€тно довести до целевой аудитории информацию о товарах, услугах, организаци€х.


1.3. ќсобенности создани€ печатной рекламы


«анима€сь подготовкой плаката, буклета или другой печатной рекламы, очень важно хорошо продумать следующие моменты: правильно составить и положить текст, найти эффектную картинку и выбрать ту цветовую гамму, аз фоне которой реклама товара будет восприниматьс€ наилучшим образом.

»так, рассмотрим особенности текстового содержани€ рекламного названи€. Ћюди неодинаково реагируют на слова и изображени€. ” некоторых людей высоко развито зрительное воспри€тие, способность мыслить и воспринимать информацию в образах. ” других больше развиты вербальные реакции, » они будут реагировать на слова, например, такие, как Ford или Ferrari.†

ќднако в большинстве случаев воздействие изображени€ сильнее. ѕоследние исследовани€ печатной рекламы показали, что художественный образ рекламного объ€влени€ привлекает внимание читателей журналов сильнее, чем его заголовок. ”становлено также, что рекламные объ€влени€, содержащие любой изобразительный материал, привлекают большее количество людей к прочтению его текста. ƒругими словами, сильный художественный образ с большей веро€тностью вызовет интерес потребител€. Ѕолее того, чем больше размер иллюстрации, тем больше внимани€ привлекает реклама. Ћюди гораздо чаще замечают иллюстрированные объ€влени€, чем состо€щие из одного текста. ѕоэтому, текст, как правило, используетс€ в п€ти ситуаци€х:

1. ѕри сложном рекламном сообщении текстовое сопровождение бывает полезным, так как позвол€ет несколько раз перечитать специфические слова и термины.

2. ѕри рекламировании товаров, приобретение которых требует высокой вовлеченности потребител€, “.е. предварительного обдумывани€, обсуждени€ и выбора, - чем больше информации о продукте содержит реклама, тем лучше, ≠что означает применение текста.

†††††††† 3. »нформаци€, нуждающа€с€ в определении или объ€снении, также лучше передаетс€ вербальными средствами.

4. ≈сли реклама стремитьс€ передать абстрактные пон€ти€, например качество продукта, слова, довод€т их до потребител€ лучше, чем изобразительные элементы.

5. Ќаконец, слоганы помогают выразить ключевые фразы, воздействующие на формирование имиджа торговой марки или напоминание об ее особенност€х.

“екст рекламы или информационного сообщени€ должен быть сжатым. ”читываетс€ каждое слово, так как место и врем€ размещени€ рекламы очень дороги. Ќеэффективные слова попусту занимают драгоценное место.  опирайтеры (составители текстов) сотни раз перепровер€ют текст, чтобы добитьс€ его максимальной лаконичности. „ем короче текст, тем легче его пон€ть и тем сильнее его воздействие.


»——Ћ≈ƒќ¬јЌ»≈ –ќЋ» ѕ≈„ј“Ќќ… –≈ Ћјћџ

ѕ–ќƒ¬»∆≈Ќ»≈  ќћѕјЌ»» (—“”ƒ»я Ђ÷≈Ќ“–ї)


 ќ–ѕќ–ј÷»я Ђ÷≈Ќ“–ї, ≈≈ —“–” “”–ј, ¬»ƒ

ƒ≈я“≈Ћ№Ќќ—“»


 орпораци€ Ђ÷ентрї Ц один из лидеров бизнеса ”дмуртской –еспублики и регионов ¬олги и ”рала.  орпораци€ Ђ÷ентрї развивает крупную розничную торговую сеть по продаже бытовой техники, электроники и всех видов мебели в более чем 30 торговых центрах, расположенных на территории ”дмуртии, республик “атарстан и Ѕашкортостан, в ѕермском крае и в  ировской области.

ћисси€ компании Ц предлагать товары ведущих мировых производителей, максимально качественное обслуживание и отличный сервис, засчет этого  орпораци€ Ђ÷ентрї стремитьс€ обеспечить жител€м регионов достойный уровень жизни. Ќа прот€жении многих лет  орпораци€ развиваетс€ так, что ни у кого не возникает сомнени€ в лидирующих позици€х компании.  аждый год  орпораци€ Ђ÷ентрї открывает новые торговые центры и гипермаркеты в городах –оссии. «а 2007 год - это новые магазины в городах —терлитамак (Ѕашкири€), „айковский (ѕермский край) и Ќабережные „елны (“атарстан), в 2008 году открылось два новых торговых центра в городах  иров и јльметьевск.

¬  орпорацию Ђ÷ентрї входит более 40 структурных единиц: сеть современных торговых центров и гипермаркетов, управл€ющий офис, сервисный центр, транспортное подразделение, департамент технической поддержки, охранное предпри€тие, медиагруппа, рекламное агентство, инвестиционна€ группа и другие подразделени€.

—тратеги€ де€тельности  орпорации Ђ÷ентрї - это работа на опережение Ц посто€нное создание новых оригинальных и интересных предложений; работа по улучшению сервиса: от жалоб покупателей до разнообразных улучшений дизайна интерьеров и торгового оборудовани€, от расширени€ торговых площадей до регул€рного обучени€ всех сотрудников; добрые и долгосрочные отношени€ с производител€ми позвол€ют формировать доступные по цене линейки техники, которые привлекают покупателей. ћы предлагаем:

“овары ведущих производителей

 орпораци€ Ђ÷ентрї €вл€етс€ представителем таких всемирно известных фирм, как ЂAlexї, ЂDakoї, ЂAkaiї, ЂAtlantї, ЂBekoї, ЂBoshї, ЂSiemensї, ЂBraunї, ЂCandyї, ЂElectroluxї, ЂTefalї, ЂRowentaї, ЂMoulinexї, ЂZanussiї, ЂIndesitї, ЂAristonї, ЂStinolї, ЂKronaї, ЂLGї, ЂCanonї, ЂNikonї, ЂNokiaї, ЂSamsungї, ЂPanasonicї, ЂPolarї, ЂPolarisї, ЂPozisї, ЂPhilipsї, ЂScarlettї, ЂSharpї, ЂSonyї, ЂЅюрократї, ЂHorizontї, Ђƒаринаї, ЂJamoї, ЂMysteryї, ЂXeroxї, ЂJet Balanceї, ЂFujiї; компьютерных компаний ЂAcerї, ЂBenQї, ЂDepoї, ЂFujitsu Siemensї, ЂRoverї, Irbis ЂGeniusї, ЂHPї, ЂIntelї, ЂLexmarkї, ЂMicrosoftї,ЂBrotherї, ЂViewSonicї, ЂAMDї;† ведущих мебельных фабрик –оссии, »талии, ¬осточной јзии.

ѕр€мые контакты с мировыми производител€ми, отсутствие в цепочке посредников позвол€ют предлагать бытовую электронику и мебель по низким ценам и гарантировать высокое качество товаров.

ћаксимально качественно обслуживание

¬се торговые центры  орпорации Ђ÷ентрї работают в удобном дл€ совершени€ покупок формате гипермаркета самообслуживани€.  ачественное торговое оборудование, свободна€ и просторна€ планировка, хорошее освещение помогают клиентам ознакомитьс€ с бытовой электроникой и мебелью в неторопливой, спокойной обстановке, оценить нюансы покупки со всех сторон, сделать грамотный выбор и совершить приобретение, которое будет радовать много лет. √лавна€ цель красивых интерьеров  орпорации Ђ÷ентрї, чтобы вы получали удовольствие не только от самого приобретени€ понравившейс€ вещи, но и от пребывани€ в торговом зале. √рамотные консультанты всегда готовы прийти на помощь, подсказать, сориентировать в ассортименте, рекомендовать товары с оптимальной ценой или возможност€ми.

ќтличный сервис:

’орошо, когда можешь позволить себе больше, чем предполагаешь!  орпораци€ Ђ÷ентрї предлагает самые льготные и выгодные варианты приобретени€ товаров: акции с подарками, скидки и любимую рассрочку платежа без участи€ банков, без процентов, без комиссии, без первого взноса и переплаты.

 орпораци€ Ђ÷ентрї принимает активное участие в жизни тех регионов, где есть торговые центры и гипермаркеты компании. ѕрезидент  орпорации Ђ÷ентрї —ергей ќщепков входит в состав ассоциации Ђƒелова€ ”дмурти€ї, де€тельность которой способствует развитию экономики ”дмуртии. ј вице-президент  орпорации Ђ÷ентрї Ћиана ƒимитрошкина €вл€етс€ депутатом городской ƒумы »жевска.

 орпораци€ Ђ÷ентрї - это более 2000 стабильных рабочих мест.

 орпораци€ Ђ÷ентрї участвует в реализации социальных проектов регионального масштаба, например, в восстановлении —в€то-ћихайловского собора, в финансировании строительства храма Ќовомучеников и »споведников российских, реконструкции ÷ентральной площади »жевска. ¬ажно участие  орпорации "÷ентр" в социальных программах администраций городов в регионах присутстви€ компании. “ак, в 2007 году в подарок жител€м ”стиновского района города »жевска построен парк-сквер, в »ндустриальном районе построено 10 детских площадок, хоккейна€ коробка, отремонтировано 20 подъездов, в ќкт€брьском районе »жевска построена площадка дл€ отдыха.  орпораци€ Ђ÷ентрї оказывает спонсорскую и меценатскую помощь детским организаци€м, пожилым люд€м, малообеспеченным сло€м населени€. —ергей ќщепков вносит большой вклад в развитие шахматного спорта в республике. “радиционно в конце декабр€ проводитс€ благотворительный бал дл€ сирот и детей, оставшихс€ без попечени€ родителей, обучающихс€ в коррекционных школах-интернатах города, а также дл€ детей-инвалидов.

—оциальные проекты:

— 2001 года  орпораци€ Ђ÷ентрї дарит жител€м »жевска в ƒень города на ÷ентральной площади концерты звезд российской эстрады, например, Ћарисы ƒолиной, »гор€ Ќиколаева, јлександра Ѕуйнова,  риcтины ќрбакайте, ќлега √азманова.

Ћидерство  орпорации Ђ÷ентрї подтверждают награды и любовь жителей регионов. ¬ 2003, 2004, 2005 и 2006 годах компани€ становилась обладателем почетной награды ЂЅрэнд года ”дмуртииї. ѕрезидент  орпорации Ђ÷ентрї награжден орденом Ђѕочетный знак ѕетра ¬еликогої, дипломом Ђ«а значительный вклад в развитие экономики региона –оссии и создание рабочих местї, почетным званием Ђ“оп-менеджер –оссийской ‘едерации - 2006ї.  орпораци€ Ђ÷ентрї награждена почетным званием ЂЋидер российской экономики - 2005ї за активную де€тельность по реализации государственных программ экономического и социального развити€, стабильную работу и высокие показатели.

ќсновные разделы и показатели плана развити€  орпорации Ђ÷ентрї

ѕлан производства продукции. ¬ нем устанавливаютс€ задани€ по производству отдельных видов продукции в натуральном и стоимостном выражени€х, предусматриваетс€ дальнейшее повышение качества продукции. ƒл€ определени€ объема продукции в стоимостном выражении используютс€ показатели реализуемой, товарной и валовой продукции.

1)ѕлан развити€ науки и техники. ќн включает меропри€ти€ по научно-исследовательским работам, освоению производства новых видов продукции, внедрению прогрессивных технологий и т.д.

ѕоказатели плана развити€ науки и техники: продукци€, осваиваема€ производством впервые в стране; уровень механизации и автоматизации труда; относительное уменьшение численности работников; рост производительности труда; показатели качества продукции.

2)ѕлан повышени€ эффективности производства. ¬ нем даютс€ как обобщающие показатели повышени€ экономической эффективности производства, так и показатели повышени€ эффективности использовани€ живого труда, основных фондов, капитальных вложений, материальных ресурсов и т.д.

ѕоказатели: темпы роста производства чистой и товарной продукции; обща€ рентабельность; затраты на один рубль товарной (валовой) продукции; темпы роста производительности труда; показатели капиталоемкости и материалоемкости и др.

3)ѕлан капитального строительства предусматривает строительство новых, расширение и реконструкцию действующих магазинов, модернизацию оборудовани€, замену устаревшего оборудовани€ новым и т.д.

ќсновные показатели: ввод в действие основных фондов и производственных мощностей, отдельных объектов и сооружений производственного назначени€; прирост производственных мощностей на действующих предпри€ти€х за счет их технического перевооружени€; объем капитальных вложений и —–ћ; объем незавершенного производства.

4)ѕлан материально-технического обеспечени€ представл€ет собой систему материальных расчетов, отражающих производство и потребление важнейших видов продукции, планов их реализации.

ќпределение потребностей производства в материальных ресурсах должно осуществл€тьс€ на основе прогрессивных технически обоснованных норм расходов сырь€, материалов, топлива и энергии, а также научно обоснованных нормативов использовани€ оборудовани€, машин, механизмов.

5)ѕлан по труду и кадрам. ѕри его разработке главна€ задача Ц предусмотреть систематическое повышение производительности труда. ѕоказатель производительности труда рассчитываетс€ как годова€ выработка нормативно-чистой, товарной (валовой) продукции в сопоставимых ценах в расчете на одного среднесписочного работника промышленно-производственного персонала.

ƒругим важным показателем данного раздела €вл€етс€ фонд заработной платы. «десь же рассчитываетс€ и средн€€ зарплата работников. ƒл€ определени€ потребностей предпри€тий в рабочей силе разрабатываетс€ расчет дополнительной потребности в рабочих и служащих и источников ее обеспечени€.

6)ѕлан по издержкам производства и реализации продукции. √лавна€ задача этого раздела Ц повышение эффективности производства, рациональное использование материальных, трудовых и финансовых ресурсов, экономически обоснованные определение величины затрат на производство предусмотренной планом продукции, исчисление величины дохода, получаемого в результате производственной де€тельности.

ѕлан по издержкам составл€етс€ на основе плана производства и реализации продукции, внедрени€ достижений науки и техники и других разделов плана.

7)¬ финансовом плане устанавливаютс€ важнейшие финансовые показатели: расчет потребности в собственных оборотных средствах, задание по ускорению их оборачиваемости; взаимодействие предпри€ти€ с госбюджетом; создание и использование основных производственных фондов, задание по прибыли. ¬ажной частью финансового плана €вл€етс€ кредитный план.


–≈«”Ћ№“ј“џ »——Ћ≈ƒќ¬јЌ»я ѕ≈„ј“Ќќ… –≈ Ћјћџ

 ќ–ѕќ–ј÷»» Ђ÷≈Ќ“–ї


ѕредпри€тие занимающее одну и туже рыночную нишу ориентируетс€ на одну и ту же целевую аудиторию и примен€ет в конкурентной борьбе примерно одинаковые методы. ќдин из них- печатна€ реклама.  лючевой фигурой €вл€етс€† дизайнер. ѕоэтому интересным €вл€етс€ вопрос, насколько то или иное дизайнерское решение €вл€етс€ эффективным по привлекательности, узнаваемости, побудительности дл€ решени€ бизнес задач.

¬ качестве испытуемых в эксперименте принимали участие 24 человека. ѕол мужской и женский. ¬озраст от 18-55 лет.

»спользовались† 2 рекламные листовки : от  орпорации Ђ÷ентрї и Ёльдорадо. ќни должны были распределить субъективные ощущени€ интенсивности воздействи€ рекламной листовки по следующим шкалам.

ќпределение личностной направленности. ћетодика используетс€ дл€ определени€ личностной направленности.

1. Ќаправленность на себ€ (я) Ц ориентаци€ на пр€мое вознаграждение и удовлетворение безотносительно работы и сотрудников, агрессивность в достижении статуса, властность, склонность к соперничеству, раздражительность, тревожность.

2. Ќаправленность на общение (ќ) Ц стремление при любых услови€х поддерживать отношени€ с людьми, ориентаци€ на совместную де€тельность, но часто в ущерб выполнению конкретных задач дл€ оказани€ искренней помощи люд€м.

3. Ќаправленность на дело (ƒ) Ц заинтересованность в выполнении работы как можно лучше, ориентаци€ на деловое сотрудничество , способность отстаивать в интересах дела собственное мнение, которое полезно дл€ достижени€ своей цели. ћетодика состоит из 25 пунктов, суждений по каждому из которых возможны 3 варианта ответов, соответствующие трем видам направлени€ воспри€ти€.


є

Ўкала

 орпораци€ Ђ÷ентрї

ЂЁльдорадої

1

Ќекрасивый

11

14

2

 расивый

15

10

3

ѕри€тный

21

4

4

 ачественный

13

12

5

ƒоступный

11

14

6

ѕолезный

18

7

7

”ниверсальный

12

13

8

јктуальный

21

4

9

ќригинальный

11

14

10

Ёргономичный

13

12


«аключение


¬ ходе выполнени€ дипломной работы и достижени€ ее главной цели Ц определение пон€ти€ рекламы и методов ее классификации Ц решены следующие задачи: рассмотрены несколько определений термина Ђрекламаї, данные различными людьми или группами людей в различных ситуаци€х и услови€х, в т.ч. определение, данное в ‘едеральном законе от 13 марта 2006 г. N 38-‘« "ќ рекламе", определение, данное –екламным советом –оссии в Ђ–оссийском –екламном  одексеї, ќпределение јмериканской маркетинговой ассоциации и некоторые другие. ќпределени€ проанализированы и из них выведено одно, наиболее полно, на мой взгл€д, отражающее смысл слова Ђрекламаї.

ƒалее рассмотрены основные подходы к классификации рекламы. ¬ ходе этого рассмотрени€ вы€влено, что классификаци€ рекламы по основным, наиболее распространенным средствам распространени€ Ц это печатна€ реклама, реклама в прессе.–ассмотрено разделение на ATL и BTL-рекламу, приведена маркетингова€ классификаци€ рекламы, т.е. от имени производителей, от имени розничных и оптовых торговцев, от имени частных лиц, от имени правительства, общественных институтов и групп. “акже рассмотрена классификаци€ рекламы по целевой аудитории, т.е потребительска€ и делова€ реклама; классификаци€ по функци€м, т.е.товарна€ и нетоварна€, коммерческа€ и некоммерческа€ реклама; классификаци€ по охватываемой области распространени€ (зарубежна€, общенациональна€, региональна€, местна€, внутрифирменна€). –ассмотрена классификаци€ по способу представлени€ Ц статическа€ и динамическа€, и классификаци€ по цел€м - предварительна€ рекламна€ кампани€, информативна€ реклама, увещевательна€ реклама, стимулирующа€ реклама, напоминающа€ реклама, подкрепл€юща€ реклама, реклама стабильности.

¬ практической части подробно рассмотрена рекламна€ де€тельность предпри€ти€  орпорации Ђ÷ентрї.. ¬ том числе изучены средства и формы рекламной де€тельности компании, сделан анализ элементов фирменного стил€ предпри€ти€, подробно рассмотрена де€тельность по составлению рекламных обращений компании, приведены примеры и проведено маркетинговое исследование эффективности рекламы услуг  орпорации Ђ÷ентрїметодом анкетировани€. ѕо окончании рассмотрени€ рекламной де€тельности  орпорации Ђ÷ентрї сделаны выводы относительно ее работы и даны некоторые рекомендации, способные, на мой взгл€д, усилить эффективность рекламной службы компании.

—ѕ»—ќ  »—ѕќЋ№«ќ¬AЌЌќ… Ћ»“≈–ј“”–џ


1. «акон –‘ Ђќ рекламеї 38-‘« от 13.03.2006.1/—обрание «аконодательства –‘. - 2006.

2. јбчук ¬.ј.  оммерци€. - —ѕб: »здательство ћихайлова ¬.ј., 2000.

3. јвинов ё. ќткрытки - нова€ стать€ в медийном бюджете//–екламные “ехнологии. - 05.2004.

4. јфанасьева Ћ. ‘илимонова ¬. ¬ыставки. ќбща€ информаци€//ѕуть к успеху. Ц 1995.

5. Ѕасовский Ћ.≈. ћаркетинг. - ћ.: »Ќ‘–ј-ћ, 2002.

6. Ѕатра –. ћайерс ƒ.ƒ. јакер ƒ.ј. –екламный менеджмент. - ћ.; —ѕб.; »здательский дом Ђ¬иль€мсї, 2001.

7. Ѕорисов ј. ќперативный директ-мейл//»ндустри€ рекламы. - 2005.

8. Ѕукин Ќ. –екламные технологии. Ц июнь 2005

9. ¬икентьев ».Ћ. ѕриемы рекламы и PR. - —ѕб.: “–»«-ЎјЌ—, 2001.

10. √ермогенова Ћ.ё. Ёффективна€ реклама в –оссии. - ћосква, 1994.

11. ƒанилова √.  рокодилы лов€тс€, и растет кокос//»ндустри€ рекламы. Ц 2004

12. ƒанилова √. ѕисьмецо в конверте//»ндустри€ рекламы. - 2004.

13. ƒжугенхаймер ƒ.”. ”айт √.». ќсновы рекламного дела. LMapa:  орпораци€ Ђ‘едоровї, 1996.

14.†  ак преуспеть в бизнесе? - ћ.: »¬÷ Ђћаркетингї, 1993.

15.  артер √. Ёффективна€ реклама. ѕутеводитель дл€ малых предпри€тий

ѕрогресс, 1991.

16.  отлер ‘. ќсновы маркетинга. - ћ.: ѕрогресс, 1993.

17.† ћанько ј.¬.  оммерци€. - ћ.: ‘инансы и статистика, 2002.

18. ћузыкант ¬.Ћ. –еклама и –R-технологии в бизнесе, коммерции,

19. Ќоздрева –.Ѕ., ÷ыгичко Ћ.». ћаркетинг: как побеждать на рынке.≠ ‘инансы и статистика.

20. ѕанкратов ‘.√., Ѕаженов ё. ., —ерегина “. ., Ўахурин ¬.√.

–екламна€ де€тельность.2003.

21. ѕименов ѕ.ј. ќсновы рекламы. - ћ.: √ардарики, 2005.

22. –екламна€ де€тельность. ѕод ред. ј.ј. ќганес€на. - ћ.: ѕ–»ќ–,02.

23. —таробинский «.≈. —амоучитель по рекламе. - ћ.: »нтел-синтез, 96

24. —ырцев ј. ћобильный маркетинг, как нестандартный канал

щени€ с клиентом//–екламные технологии. - 2004.

25. “енденции развити€ печатной рекламы. - –ежим доступа: www.designdepot.ru

26.† ”эллс ”., Ѕернет ƒж., ћориарти —. –еклама: принципы и

практика.

27.† ‘едько ¬.ѕ. ‘едько Ќ.√. ќсновы маркетинга.-1999.

28. ‘еофанов ќ.ј. –еклама: новые технологии в –оссии.

29. –еклама: внушение и манипул€ци€. ѕод ред. ƒ.я. –айгородского. ≠Ѕј’–ј’-ћ, 2001.

30. Ўавина “. —мотрите на показатель развити€ страны//—троительна€ газета. - 24.11.1995.

31. . ўечка ¬. ѕроекционное промо-оборудование//–екламные

технологии. - 08.2 004.

32. Ёванс ƒж. –., Ѕерман Ѕ. ћаркетинг. ~ ћ.: Ёкономика, 1990г.

33. . –екламна€ де€тельность. ѕод ред. ј.ј. ќганес€на.2003г.


ƒ»ѕЋќћЌјя –јЅќ“ј Ќа тему: Ђ»спользование печатной рекламы в де€тельности коммерческих предпри€тий(на примере  орпораци€ Ђ÷ентрї)

Ѕольше работ по теме:

ѕредмет: –еклама и PR

“ип работы: ƒиплом

найти  

ѕќ»— 

Ќовости образовани€

 ќЌ“ј “Ќџ… EMAIL: MAIL@SKACHAT-REFERATY.RU

—качать реферат © 2021 | ѕользовательское соглашение

—качать      –еферат

ѕ–ќ‘≈——»ќЌјЋ№Ќјя ѕќћќў№ —“”ƒ≈Ќ“јћ