Интернет-технологии как аппарат связей с общественностью в спорте
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ В СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ СПОРТИВНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ 10
1. 1. Интернет-технологии в связях с общественностью – мнение, суть, виды 10
1. 2. Главные направленности применения Интернет-технологий в связях с общественностью 34
1. 3 Веб как маркетинговая среда, применяемая предприятиями при связях с общественностью(PR) 42
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ В СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ СПОРТИВНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ ООО «СПОРТИВНЫЙ ЦЕНТР» 57
2. 1. Общественная черта ООО «Физкультурный центр» 57
2. 2. Анализ заморочек и перспектив практики применения Интернет-технологий в связях с общественностью 61
2. 3. Програмка применения Интернет-технологий в связях с общественностью спортивных организаций ООО «Физкультурный центр» 71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 87
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 93
ПРИЛОЖЕНИЯ 98
Выдержка
Введение
Злободневность темы дипломного изучения обусловлена масштаб-ными переменами, связанными с привыканием современных русских торгашеских компаний к рыночным условиям, требованиями научно-технического прогресса, темпами роста экономики и ступенью её интегрированности. Главными причинами, определяющими виды развития и повышения конкурентоспособности российских компаний, являются втягивание их в процессы глобализации вселенской экономики и информатизация их деловитости. Информация и познания стают главными ресурсами современного предпринимательства.
Быстрое формирование информационных технологий дает торгашеским компаниям вероятность воплощения прямых продаж как 1-го из хороших методик воплощения коммуникационной связи меж покупателем и производителем. Электрические методы оказания сопутствующих издаваемому продукту услуг разрешают аннулировать посредников из сделок и снабдить новейшие каналы распространения инфы о продукции компании на базаре.
В критериях непрерывно развивающейся информационной среды создаются условия функционирования компании, требующие от него высочайшей гибкости и адаптивности. Надобность неизменного контроля конфигураций среды делает нужным творение комплексной системы мониторинга базара, основывающейся на действенных способах сбора и разбора данных.
Возникновение и эволюционное формирование вселенской козни Веб привело к тому, что она делается более известным родником инфы о наружной среде, полем для продвижения компаний, розыска покупателей и заключения договоров.
Веб – среда, являясь коммуникационным средством взаимодействия компании с базаром, может рассматриваться с 2-ух позиций:
- как родник инфы о настоящей рыночной среде, этак как охватывает и накапливает разного рода информацию о предоставленной среде;
- как независимая рыночная среда, причины которой владеют хорошими от настоящей показателями и чертами, учитываемыми при ведении коммерческой деловитости в среде Веб.
В настоящее время коммерческие структуры в нашей стране все почаще и почаще прибывают к тому, что связи с общественностью, либо PR - один из самых принципиальных приборов в разработке собственного стиля, а означает, и увеличении продаж. В данный момент PR просачивается во все новейшие сферы публичной жизни(политика, государственный и муниципальный PR, бизнес, соц сфера, цивилизация, образование). В настоящее время практически не есть сферы деловитости, оставленной без интереса PR. Структуры PR действуют сейчас в системе высшей, отраслевой, региональной власти, в целом ряде муниципальных организаций. Желая, сходу следует подметить, настолько повсеместное введение PR-подразделений в муниципальных органах владеет довольно долговременную историю. В Рф сейчас фактически любой муниципальный орган владеет свою службу сообразно связям с общественностью в облике пресс-службы, пресс-центра, пресс-агентства, пресс-секретаря и остальных форм, вы-полняющих функции PR-подразделения.
Формирование PR как информационного моста в процессе регулирования отношений меж гражданами и государством, гражданами и корпорациями, выводит на 1-ые позиции взаимодействие интересов и координацию усилий разных групп народонаселения и организаций в решении тех либо других вопросцев, выработке общей полосы и стратегии действий. Все это, в свою очередность, содействует развитию и укреплению ВУЗов гражданского сообщества в Рф.
«В Русской Федерации в настоящее время работу сообразно физиологической культуре и спорту проводят наиболее 90 тыс. организаций». Беспристрастной основой отраслевой квалификации организаций физкультурно-спортивной направлению и, поэтому, отраслевого управленческого механизма служит квалификация изготовления. Потому конкретизируя законодательно установленное состояние о целевой направлению физкультурно-спортивных организаций подчеркнем, что их ключевой целевой функцией, предметом деловитости, является создание и предоставление популяции физкультурно-спортивных услуг и продуктов.
Квалификация, деление и кооперация труда предопределяет в окончательном счете организационно-правовое спецоформление соответственных отраслей. С данных позиций, то имеется отраслевой квалификации, имеется базу разглядывать физиологическую культуру спорт как ветвь, компонент материальную базу отраслевой квалификации труда физкультурных тружеников и создание спортивного менеджмента как отраслевой системы проф управления.
«Спец учреждения, публичные соединения и коммерческие организации физкультурно-спортивной направлению являются классификационной штукой, первичным звеном ветви физиологической культуры и спорта». К их числу относятся спортивные клубы, спортивные школы разных видов, спортивные команды, спортивные сооружения и т. д. Все они являются социально управляемыми объектами, имеют внутреннюю структуру, наружную форму и правовое закрепление. То имеется телесная цивилизация и спорт институировались в особых организациях физкультурно-спортивной направлению.
Ветвь физиологической культуры и спорта различается проф составом сотрудников профессионалов, имеющим особую профессиональную подготовку. Их в Рф возле 200 тыс. , 58% которых имеют высшее и 25% среднее проф физкультурное образование. Есть муниципальная система подготовки профессионалов сообразно физиологической культуре и спору. Ветвь физиологической культуры и спорта располагает собственной учебно-тренировочной материальной основанием(спортивные сооружения, строения). Сообразно расчетам в движение дня всех спортивные сооружения Рф имеют все шансы взять 5,9 млн. чел. Установлен муниципальный распорядок их строительства и экс-плуатации, скооперировано создание спортивного инструментария, одежды и обуви.
Сформирована система муниципальных и негосударственных органов управления физиологической культурой и спортом в стране: Совет сообразно физиологической культуре, спорту и туризму, Олимпийский совет Рф и др.
«Сообразно собственному целевому назначению ветвь физиологической культуры и спорта относится к социально-культурной сфере и выступает в качестве конкретного вида квалификации снутри данной сферы - является отраслевой социально-педагогической системой физкультурно-спортивной направленности». Исполняя разряд органически связанных меж собой функций, телесная цивилизация и спорт сочиняют в собственном согласье отменно новейшую, полностью самостоятельную социально-культурную ветвь, в развитии которой сообщество и правительство постоянно были заин-тересованы.
Средства массовой инфы – одно из главных средств для заслуги целей PR: сотворения и поддержания позитивного стиля фирмы, снабжения узнаваемости продукта воздействия на публичное мировоззрение, укоренения в очах покупателя фирмы как гаранта свойства продукта. Одной из групп общественности, с которой PR-специалист должен непрерывно контактировать – это средства массовой инфы.
Назначение такового взаимодействия – снабдить наибольший размер публикаций либо радио - и телепередач, содержащих информацию PR-характера об организации, для такого чтоб достигнуть осмысливания явлений и действий, дать нужные познания о деловитости фирмы.
Растущая значимость и расширяющиеся способности применения Интернет-технологий, прямое воздействие информационного потенциала компаний на их конкурентоспособность предопределили отбор подлинной темы. Изучения, проведенные в ряде компаний, проявили, что фирмы, сотрудники которых делят общие взгляды сравнительно целей и методик ведения коммерциала, а еще необыкновенностей поведения в раздельно взятом коллективе, действуют наиболее отлично. В настоящее время коммерческие структуры в нашей стране все почаще и почаще прибывают к тому, что связи с общественностью, либо PR - один из самых принципиальных приборов в разработке собственного стиля, а означает, и увеличении продаж. В данный момент PR просачивается во все новейшие сферы публичной жизни(политика, государственный и муниципальный PR, бизнес, соц сфера, цивилизация, образование). В настоящее время практически не есть сферы деловитости, оставленной без интереса PR. Структуры PR действуют сейчас в системе высшей, отраслевой, региональной власти, в целом ряде муниципальных организаций. Желая, сходу следует подметить, настолько повсеместное введение PR-подразделений в муниципальных органах владеет довольно долговременную историю. В Рф сейчас фактически любой муниципальный орган владеет свою службу сообразно связям с общественностью в облике пресс-службы, пресс-центра, пресс-агентства, пресс-секретаря и остальных форм, исполняющих функции PR-подразделения.
Формирование PR как информационного моста в процессе регулирования отношений меж гражданами и государством, гражданами и корпорациями, выводит на 1-ые позиции взаимодействие интересов и координацию усилий разных групп народонаселения и организаций в решении тех либо других вопросцев, выработке общей полосы и стратегии действий. Все это, в свою очередность, содействует развитию и укреплению ВУЗов гражданского сообщества в Рф.
Злободневность темы изучения обусловлена:
- во-1-х, необходимостью теоретико-методологического осмысления системы PR в маркетинге как важного вещества управления организацией;
- во-2-х, общественной востребованностью хороших форм и способов системы PR в маркетинге в организации, разработки стратегий управления данной деловитостью;
- в-3-х, необходимостью в определении главных причин, влияющих на эффективность коммуникативной политики, создание разумной сбалансированной системы публичных связей, адекватной современным условиям.
Мишень и задачка изучения. Мишень предоставленного изучения состоит в разработке советов сообразно совершенствованию применения Интернет- технологий как прибора связей с общественностью на базе разбора и обобщения теоретических и методологических принципов управления информационными и коммуникационными ресурсами Веба средством связей с общественностью для повышения эффективности работы спортивных организаций на образце ООО «Физкультурный центр».
Для реализации указанной цели были установлены последующие задачки:
- исследование мнения и сущности Интернет-технологий в разрезе трудности связей с общественностью;
- анализ главных направлений применения Интернет-технологий в использовании PR-службы,
- анализ необыкновенностей Веба как среды распространения PR-информации,
- анализ заморочек и перспектив применения Интернет-технологий в использовании PR-службы ООО «Физкультурный центр»,
- исследование перспектив применения Интернет-технологий в составе комплекса приборов управления спортивных организаций на образце ООО «Физкультурный центр».
Объектом изучения является активность в сфере связей с общественностью спортивных организаций. Объект изучения –отношения, появляющиеся в процессе внедрения Интернет-технологий для развития связей с общественностью спортивных организаций.
Литература
1. Young K. What is Internet addiction?// URL: http://netaddiction. com/whatis. htm. 2. Акопов А. И. Типологические симптомы сетевых изданий / А. И. Акопов // Выговоры. 1999. № 1 3. Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. Учебник. – М. :ИКФ «ЭКМОС», 2002 4. Амелина А. Н. Речевое действие в сфере массовой коммуникации. – М. , 2004 5. Баранов Д. Е. , Демко Е. В. , Лукашенко М. А. PR: концепция и практика. Учебник. - Маркет ДС: 2008 6. Беленков С. PR в ХХI веке: выживанье в новеньком качестве // Со-общение. - 2000. - №3-4 7. Беленков С. Лев Великий писатель земли русской как зеркало интернет-революции(заметки с конференции в Лондоне)// Советчик. 2001. № 1 8. Белобрагин В. Я. , Белобрагин В. В. Некие вопросцы формирования имиджелогии как науки. Отчет на раскрытом заседании президиума АИМ 26. 03. 2004 9. Беркгаут В. В. , Чадрин И. С. Веб: 1-ые шаги. М. : Р-Валент, 2000 10. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное вспомоществование. - М. : ФАИР-ПРЕСС, 2001 11. Василенко А. Б. Пиар больших русских компаний. – М. : ГУ ВШЭ, 2001 12. Воронцов Ю. В. Некие характеристики и причины эффективности СМИП / Ю. В. Воронцов // Трудности эффективности СМИ и пропаган-ды. Мн. , 1981 13. Гейтс Б. Бизнес со скоростью идеи. Изд. 2-е, исправленное. – М. : Изд-во Эксмо, 2002 14. Гейтс Б. Бизнес со скоростью идеи. М. : ЭКСМО-Пресс, 2000 15. Герасимюк Т. Виртуальные «виртуальные PR»: 3 сферы взаимодей-ствия с интернет-аудиторией(сетевые общества, индивидуальные ком-муникации, online СМК)// Советчик. 2001. № 2 16. Грушин Б. А. Эффективность массовой инфы и пропаганды: по-нятие и трудности измерения /Б. А. Грушин. М. , 1979 17. Давыдов И. Масс-медиа русского веба. Главные веяния развития и анализ текущей ситуации / И. Давыдов // Российский Журнальчик. 2000. 28 сент. 18. Даг Ньюсом и др. Все о PR. Концепция и практика Паблик Рилейшенз. Из-дание 7. М. Инфра-М, 2001 19. Джефкинс Ф. Ядин Д. Паблик рилейшенз. Учебное вспомоществование для вузов. М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2003 20. Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент. СПб. . 1997 21. Кеглер Т. , Доулинг П. , Тейлор Б. , Тестерман Дж. Рекламная инфа и маркетинг в Вебе. М. : Альпина Паблишер, 2003 22. Кихтан В. В. Информационные технологии в журналистике / В. В. Ких-тан. Ростов на дону н/Д: Феникс, 2004 23. Колесникова М. М. Главные виды сетевых СМИ и некие нюансы их функционирования(на материале южноамериканского сектора Интерне-та)/ М. М. Колесникова // Филологический предвестник Ростовского госуни-верситета. 2000. № 1 24. Комаровский С. , Мараховская М. Веб – новенькая избирательная тех-нология?// Советчик. 2001. № 3 25. Коробейников В. С. Полный подъезд к изучениюэффективности СМИ /В. С. Коробейников // Эффективность средств массовой инфор-мации. Минск: «Дисциплина и техника», 1986 26. Костыгова Ю. В. Трудности типологизации сетевых СМИ / Ю. В. Кос-тыгова// Технологии информационного сообщества – Веб и совре-менное сообщество: Матер. Всеросс. конф. СПб. , 2001 27. Котлер Ф. Маркетинг. – М. : ПРИОР, 2004 28. Крылов И. В. Концепция и практика рекламы в Рф. М. : 1996 29. Крылова А. П. Телесная цивилизация и спорт как предмет управления. – М. : Смарт, 2006 30. Курасова М. , Секерин В. Организация маркетинговых компаний в системе Веб // Маркетинг. - 2004. № 4(77). 31. Мисожников Б. Я Электронная газета(Оглавление и выкройка, простран-ство и время)/ Б. Я Мисожников // Периодическая печать на пороге электронной эпохи: Мат. науч. -практ. семинара. С. -Петерб. гос. ун-т. 2000 32. Арфист В. Л. Концепция и практика современной рекламы. Дробь II. -М. : Евразийский регион. 1998 33. Муртазина Г. Х. Виды пиар-образования в физкультурном вузе /РГПУ им. А. И. Герцена //Телесная цивилизация и спорт на рубеже ты-сячелетий: Материалы Всероссийской научно-практической конферен-ции. -2000. -Ч. 1 34. Наумов В. Б. Преимущество и Веб: наброски теории и практики. М. : Книж-ный терем «Университет», 2002 35. Ньюсом Д. , Терк Дж. , Крукеберг Д. Все о PR: Концепция и практика паб-лик рилейшнз. М. : «Имидж-контакт», 2001 36. Опарина М. В. Менеджмент в спорте. - М. : Рукопись, 2007 37. Павликова М. Сетевые технологии и публицистическая литература: Эволюция финских СМИ / М. Павликова. М. : РИП-Холдинг, 2001 38. Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшнз: от коммерциала по политики. 2-е изд. М. : Финпресс, 2000 39. Прохоров Е. П. Вступление в концепцию журналистики: Учебное вспомоществование / Е. П. Прохоров. М. : Изд-во «РИП-холдинг», 2002 40. Прохоров Е. П. Эффективность деловитости СМИ сообразно дилемме толе-рантности //http://www. inguk. ru 41. Ромашкевич А. Рекламе не больно / Интернет-адрес: http://www. cfin. ru/ press/boss/2000-08/09. shtml 42. Сайтэл Ф. П. Инновационные паблик рилейшнз. М. : «Имидж-контакт», 2002 43. Система средств массовой инфы Рф / Под ред. Я. Н. Засур-ского. М. , 2001 44. Смирнова А. Н. Электронная торговля. – М. : Смарт, 2010 45. Соколов А. В. Общественные коммуникации. М. : Профиздат, 2001 46. Тульчинский Г. Л. PR-фирмы: разработка и эффективность. СПб, 2002 47. Управление публичными отношениями: Учебник / Настил общ. рел. Комарова B. C. – М. , 2003 48. Успенский И. В. Веб как аппарат маркетинга. СПб. : Питер, 1999. 49. Уткин Э. А. Управление связями с общественностью. М. : Теис, 2001 50. Харрисон Т. Управление для спеца сообразно маркетинг в области свя-зей с общественностью. – М. : Стопка, 2005 51. Хейг М. Электрический public relations. М. : ФАИР-ПРЕСС, 2002. 52. Черников Н. Нефть и розы. Вагит Алекперов и его бригада: Равиль Маганов. - М. , 2003 53. Чугунов А. В. Социология Веба: Социально-политические ориен-тации русской интернет-аудитории. СПб. : Социологическое обще-ство им. М. М. Ковалевского, 2002 54. Чумиков А. , Бочаров М. PR-кампания в Вебе // Советчик. 2000. № 11 55. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Учебное вспомоществование. - М. : Дело, 2000 56. Чумиков А. Н. , Бочаров М. П. Связи с общественностью: концепция и прак-тика. - М. : Дело, 2004 57. Чупалов А. Как получать средства в Internet. СПб. : Питер, 1997. 58. Шариков Ф. И. , Родионов А. А. Маркетинговый базар: способ исследования. Курс лекций. – М. : Издательство «Экзамен», 2005 59. Шейнис В. Выборы и политическое формирование // Наша родина в избирательном цикле 1999-2000 годов. – М. : Гендальф, 2000 60. Электрические СМИ: инновационное положение и формирование. Мат-лы науч-но-практической конференции кафедры журналистики 29-30 нояб-ря/Под. ред. М. Н. Кима. - СПб. : Изд-во СПбГУП, 2002 61. Яковлев П. А. Концепция менеджмента и маркетинга. – М. : ПРИОР, 2007
Введение
Актуальность темы дипломного исследования обусловлена масштаб-ными изменениями, связанными с адаптацией современных российских торговых предприятий