Индивидуальности построения переводного маркетингового текста
Содержание
Введение 4
Голова I. Специфика и эффективность маркетингового текста 7
1. 1. Черта маркетингового текста 7
1. 2. Стилистические индивидуальности маркетингового текста 20
1. 3. Индивидуальности восприятия и действия маркетингового текста 24
1. 4. Выводы сообразно I главе 27
Голова II. Межкультурный нюанс как один из причин, определяющих специфику перевода рекламы 29
2. 1. Неувязка перевода маркетингового текста 29
2. 2. Приспособление и нормализация как методы сотворения межкультурной рекламы 40
2. 3. Внедрение переводческих модификаций при переводе текста 47
2. 4. Выводы сообразно II главе 57
Голова III. Внедрение переводческих модификаций при переводе маркетинговых текстов 58
3. 1. Анализ переводческих модификаций в тексте рекламы 58
3. 2. Выводы сообразно III главе 71
Заключение 72
Перечень использованных литературных источников 75
Выдержка
Введение
Рекламная инфа представляет собой непростой соц парадокс, обхватывающий почти все сферы жизни современного социума, в силу что он как оказалось связанным с различными обликами человечной деловитости. Мишень рекламы содержится в осмысленном действии, в реализации прагматического потенциала(установки)дискурса, построенного в согласовании с определенной интенцией создателя, завершенного с точки зрения композиции и значения. Индивидуальности целевой установки, реализованной в рекламе, обуславливают надобность её исследования с точки зрения лингвопрагматики, осматривающей языковые средства, характеристики и закономерности речи, какие употребляются социумом для действия на психику и, как последствие, на поведение.
В крайнее время формирование экономики в Рф содействует увеличению размера экспорта и импорта производимых продуктов, а, следственно, и размера рекламы. В связи с сиим неувязка высококачественного перевода рекламы на зарубежный язычок продолжает предохранять свою злободневность.
Передача государственного и международного в переводе представляет собой одну из главных проблем, с которыми может встретиться в собственной творческой деловитости толмач. Национальные индивидуальности, трудности и интересы прикладывают суровый след как на оглавление, этак и на манера, четкость, а еще форму изложения такого либо другого создателя. Диалектика государственного и международного характерно имеет место быть в разных областях духовной культуры народов, и, следственно, в разных видах перевода. В особенности живо предоставленная неувязка ставится вслед за тем, в каком месте стиль идет о переводе конкретно маркетинговых текстов.
Злободневность изучения обусловлена, с одной стороны, необходимостью исследования языка рекламы как неотъемлемой элемента современных СМИ, а с иной - нуждою в повышении уровня отечественной и переводной маркетинговой продукции. Вопросец о способности действенного применения межкультурной рекламы в настоящее время получает необыкновенную значимость на фоне процесса глобализации языковых и культурных контактов. Не считая такого, злободневность работы определяется недостаточной изученностью специфики перевода рекламы, а еще конкретных языковых и культурологических причин, затрудняющих процесс сотворения и функционирования унифицированных маркетинговых оглашений в английских государств и Рф.
При переводе рекламы, в первую очередность, следует направлять интерес на хранение апеллятивной функции текста в целевой культуре. Сообразно способности, нужно еще суметь сберечь и избранный стиль рекламируемого продукта, и его вербально-визуальное спецоформление. Но главный определяющей перевода рекламы является конкретно её прагматическое смысл - настроить реципиента на покупку определенного продукта.
Объект изучение – маркетинговый контент.
Предмет изучения – индивидуальности построения переводного маркетингового текста.
Целью предоставленного изучения является исследование необыкновенностей построения переводного маркетингового текста.
Для воплощения предоставленной цели были установлены последующие задачки:
3) охарактеризовать индивидуальности восприятия и действия маркетингового текста;
4) охарактеризовать специфику перевода рекламы, предопределяемую целью маркетинговых текстов;
5) рассмотреть способности существования приспособленных и стандартизированных маркетинговых оглашений в англо- и русской культурах;
6) изучить внедрение переводческих модификаций при переводе маркетинговых текстов;
7) провести анализ переводческих модификации при построении переводного маркетингового текста.
Способы изучения: сравнительный, интерпретационный и контекстуальный анализ.
Теоретическая основа изучения: работы российских и забугорных языковедов, приуроченные к всеобщему описанию языка рекламы, разбору необыкновенностей его действия, а еще методик перевода маркетинговых текстов(Е. Ф. Тарасов, Н. А. Богатырева и Л. А. Ноздрина, Е. С. Кара-Мурза, О. А. Ксензенко, Н. Н. Кохтев, F. Januschek, W. Kroeber-Riel, B. Sowinski, H. Stockl).
В работе анализировалась рекламная инфа из английских журналов „Соsmopolitan", „Men’s health".
Литература
1. Федерационный закон Русской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»
2. Бархударов Л. С. Язычок и перевод. - М. : Междунар. дела, 1975 г. - 240 с.
3. Большущий умный словарь российского языка. / Ред. Кузнецов С. А. – СПб. : Норинт, 2000. - 1536 с.
4. Брайант Дж. , Томпсон С. Базы действия СМИ. - Пер. с англ. — М. : Издательский терем «Вильямс», 2004. – 432 с.
5. Василевич А. П. , Мищенко С. С. Возникновение национально-культурных необыкновенностей при применении слов - цветообозначений в современной русской рекламе // Материалы научно-практической конференции 8. 02. 1999. – М. , 1999
6. Виноградов, В. В. Стилистика. Концепция поэтической речи. Пиитика. – М. : Изд. Академии наук СССР, 1963. – 256 с.
7. Влахов С. , Флорин С. Непереводимое в переводе. – М. : «Международные отношения», 1980. – 344 с.
8. Володина, М. Н. Когнитивно-инфорамационный нрав переводческой деятельности// Концепция перевода и способ подготовки переводчиков/ Материалы научно-практической конференции 18 февраля 1999 года. – М. , 1999. – С. 46 - 50
9. Гак В. Г. Типология контекстуальных языковых преображений при переводе // Контент и перевод. — М. : Дисциплина, 1988. – С. 63–75.
10. Кара-Мурза Е. С. Лингвистическая критика маркетинговых текстов// Язычок СМИ как предмет междисциплинарного изучения, учебное вспомоществование. – М. : Изд-во МГУ, 2003. — С. 354-363.
11. Комиссаров В. Н. , Черняховская Л. А. , Латышев Л. К. Контент и перевод. – М. : Дисциплина, 1988. – 165 с.
12. Комиссарова В. Н. Концепция перевода. – М. : Высш. шк. , 1990. - 253 с.
13. Ксензенко О. А. Прагматические индивидуальности маркетинговых текстов // Язычок СМИ как предмет междисциплинарного изучения. Учебное вспомоществование. – М. : Изд-во МГУ, 2003. – С. 186 - 189
14. Кулемина, К. В. Главные виды переводческих модификаций // Социально-гуманитарные изучения. – Предвестник АГТУ. – 2007. - №5. – С. 143-146
15. Лотман, Ю. М. Риторика //Конструкция и семиотика художественного текста. Труды сообразно знаковым системам. – Таганрог: Тарту, 1981. – Вып. 12
16. Матьяш, О. И. Что такое коммуникация и необходимо ли нам коммуникативное образование // Приемник научных трудов"Концепция коммуникации прикладная коммуникация". Предвестник Русской коммуникативной ассоциации, выпуск 2 / Под общей редакцией И. Н. Розиной. - Ростов на дону н/Д: ИУБиП, 2004. - C. 103-122
17. Медведева, Ф. В. Маркетинговая коммуникация. Изд. 2. – М. : Едиториал УРСС, 2003. – 280 с.
18. Микоян, А. С. Трудности перевода текстов СМИ//Язычок СМИ как предмет междисциплинарного изучения: Учебное вспомоществование. – М. : Изд-во МГУ, 2003. – 327 с.
19. Миньяр-Белоручев, Р. К. Как начинать переводчиком. – М. : Готика, 1999. – 176 с.
20. Миньяр-Белоручев, Р. К Общественная концепция перевода и произносимый перевод. – М. : Воениздат, 1980. – 237 с.
21. Морозова И. Слагая слоганы. - Академия рекламы. - М. : РИП-Холдинг 2001. – 172 с.
22. Рецкер Я. И. Концепция перевода и переводческая практика. - М. : Р. Валент, 2009. — 240 с.
23. Отечество О. В. Прагматические пресуппозиции как причина эффективности действия маркетингового текста // Предвестник МГУ. Сер. 19 Лингвитсика и межкультурная коммуникация. – 2004. - №4. – С. 108 – 118.
24. Соболев, Л. М. О мерке точности в переводе//Под ред. В. Н. Комиссарова «Концепция перевода». – М. : Высш. шк. , 1990. - 253 с.
25. Сорокин, Ю. А. Тарасов, Е. Ф. Креализованные тексты и их коммуникативная функция // Оптимизация речевого действия. – М. : Дисциплина, 2003. – 227 с.
26. Спиллнер, Б. Семиотические нюансы перевода комиксов // Денисов Г. В. В мире интертекста: язычок, память, перевод. — М. , 2003.
27. Тарасова, Е. Ф. Психологические индивидуальности языка рекламы // Психолингвистические трудности массовой коммуникации. – М. : Дисциплина, 1984. – 239 с.
28. Федоров, А. В. Базы общей теории перевода. – М. Филологический департамент СПбГУ, 2004. – 416 с.
29. Филиппов К. А. Языкознание текста: Курс лекций. – СПб. : СПбГУ, 2003. - 336 c.
30. Швейцер А. Д. Концепция перевода. – М. : Либроком, 2009. – 216 с.
31. Якобсон, Р. Языкознание и пиитика // Структурализм «за» и «против». – М. , 1975.
32. Воробьева О. И. Рекламная инфа как контент: осторожный и рельефный нюанс. – URL: http:// www. filologdirect. rnarod. ru
33. Захаров, С. Всё, что вы желали ведать о контекстной рекламе!Анализ текстовых контекстных оглашений сообразно модели Г. Лассвелла. - [Электрический ресурс]. – URL: http://www. iteam. ru/publications/marketing/section_25/article_3834/
34. Пирогова Е. С. Стратегии коммуникативного действия в рекламе: эксперимент типологизации. – URL: http//: www. Dialog – 21. ru
35. Мнение рекламы в современном мире http://www. change-tv. ru/autohtml0. php ?filename=articles/articles_008. html
36. Рекламная инфа - ru. wikipedia. org
37. Слоган как основной составляющую маркетинговой коммуникации – [Электрический ресурс]: http://www. rufa. ru/articles/printing/printing_976. html
38. Смит, В. Контент рекламы. – [Электрический ресурс]. – URL: http://azps. ru/articles/pr/pr23. html
40. Hall, F. T. How Cultures Collide // Psychology Today. - 1976. - PP. 66-97
41. Smith V, Klein-Bralty С Advertising - A five-stage strategy for translation//Snell-Homby M. , Kaindl К. Translation as Intercultural Communication Selected Papers from the FST-Congress, Prague 1995 Amsterdam 1997
Введение
Реклама представляет собой сложный социальный феномен, охватывающий многие сферы жизни современного социума, в силу чего он оказывается связанным