Фирменный манера как система идентификации организации на образце The Coca-Cola Company
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение………………………………………………………………. ………3 1. Абстрактные базы исследования фирменного манеры как системы идентификации организации…………………………. . ……………………. 6 1. 1. Мнение, индивидуальности и функции фирменного стиля…………………. 6 1. 2. Товарный символ как главный вещество фирменного стиля……………. . 11 1. 3. Главные элементы составляющие фирменного стиля……. …………16 1. 4. Смысл фирменного манеры для фирмы …………………………. . 33 1. 5. Выводы сообразно Голове I………………………………………………………38 2. Анализ фирменного манеры организации(на образце The Coca-Cola Company)……………………………………………………………………. . . 40 2. 1. Общественная черта и деяния сотворения The Coca-Cola Company. . 40 2. 2. Анализ фирменного манеры организации как её конкурентноспособного преимущества…………………………………………………………………57 2. 3. Способности внедрения частей фирменного манеры в продвижении компании………………………………………………………………………73 2. 4. Выводы сообразно Голове II…………………………………………………. …. 76 Заключение……………………………………………………………………77 Библиография…………………………………………………………………80
Выдержка
Введение В критериях современной рыночной экономики и конкурентноспособной среды один из важных вопросцев – действенный маркетинг фирмы, и, как его последствие, формирование рыночной части организации и поднятие прибыли. Потому для хоть какой организации разработка и продвижение фирменного манеры является принципиальной рекламной задачей. Вопросец о своем фирменном манере делается непростым, так как разработка фирменного манеры - долгий и непростой процесс. Сейчас разработка и внедрение личного фирменного манеры делается все наиболее известным атрибутом стратегии развития растущего числа компаний. Некто из компаний разрабатывает фирменный манера сообразно принципу «иметь фирменный манера - стильно и современно». Остальные действуют сообразно принципу «и я тоже». Кому-то фирменный манера может пригодиться в предпродажной подготовке сообразно требованию инвесторов. Однако реальная надобность в разработке фирменного манеры появляется только тогда, когда осознаются выгоды от его применения. Фирменный манера может начинать чрезвычайно суровым конкурентноспособным плюсом, при верном подходе к его разработке и применении. Перечисленные выше причины обуславливают злободневность предоставленного изучения.
Литература
БИБЛИОГРАФИЯ 1. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М. : ИКФ ЭКСМОС, 2002. - 480 с. 2. Андреева И. Цветопсихология в рекламе: художество манипулирования людьми//Маркетинговые технологии. 2004. №4. 3. Антипов К. В. , Баженов Ю. К. Паблик рилейшнз: Учеб. - практ. вспомоществование. - М. : Дашков и К°, 2001. - 148 с. 4. Багиев Г. Л, Моисеева Н. К. , Черенков В. И. «Интернациональный маркетинг». Учебник для ВУПризыв. СПб. : Питер, 2008. 5. Борисов Б. Л. Разработка рекламы и PR. - М. : ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с. 6. Буари Ф. А. Паблик рилейшнз либо стратегия доверия. - М. : Имидж-Контакт: Инфра-М, 2001. -178 с. 7. Бушуева Л. И. Использование способов разбора взаимосвязей меж признаками в рекламных исследованиях // Маркетинг в Рф и за рубежом. - 2004. - N 3. - С. 3-19. 8. Василенко А. С. Пиар больших русских компаний. - М. : ГУ-ВШЭ, 2001. - 214 с. 9. Векслер А. Ф. Связи с общественностью для коммерциала. - Нательный Новгород: PR-Специалист, 2001. - 194с. 10. Владимирская, А. Владимирский П. Необычный учебник сообразно рекламе. Ростов на дону н/Д 2004 11. Волкова А. И. , Пижугийда. Базы психологии рекламы для студентов колледжей. Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. 12. Волкова В. В. Дизайн рекламы. М, Верховная школа, 1979. 13. Вугман А. Этнокультурные индивидуальности восприятия и действия маркетингового текста [http://www. inventech. ru] 14. Гребенкин Ю. Психотехнологии в рекламе-учебное вспомоществование 2000 15. Гете-Преподавание о цветах. Лихтенштадт В. Гете. Петербург, 1990 16. Головлёва Е. Л. Торгашеская марка: концепция и практика управления. Учебное вспомоществование. Верхушка, 2003. 17. Горкина М, Мамонтов А, Манн И. PR на сто процентов. Как начинать неплохим менеджером сообразно PR, Альпина Бизнес Букс, 2009. 18. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. Нева, 2003. 19. Джефкинс Р. Рекламная инфа:Учебное вспомоществование для вузов. М. :Юнити-Дана, 2002. 20. Джугенхаймер Д. У. Базы маркетингового дела. М: Образование, 1998. 21. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе-М. : Датастром, 1992 22. Имшинецкая Ия. Креатив в рекламе. РИП-Холдинг, 2006. 23. Кандинский В. О духовном художестве. М. 1991 24. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. СПб. : Питер, 2002. 25. Лейн У. Р. , Рассел Дж. Т. Рекламная инфа / СПб. : Питер, 2004 26. Медведева Е. В. Маркетинговая коммуникация. Изд. 2-е, испр. , М. : Едиториал УРСС, 2004 27. Мудров А. Н. Базы рекламы. М. : Экономистъ, 2005. 28. Арфист В. Л. Рекламная инфа и PR-технологии в коммерциале, коммерции, политике. М. : Армада-пресс, 2001 29. Мюррей А. PR. Гранд, 2003. 30. Муромкина, И. И. Стиль розничного торгашеского компании: индивидуальности формирования и восприятия / Муромкина И. И. // Маркетинг в Рф и за рубежом. -2001. -N 2. -С. 72-77. 31. Ликбез базара безалкогольных газированных напитков. Изучения фирмы \\"Комкон-СПб\\" //журнал \\"Russian Food Drinks\\". - 2004. - № 5. 32. Райс Э. , Траут Д. Рекламные борьбы: Перевод с британского. – СПБ. : Питер - 2005, 254 с. 33. Оховен М. Мистика инициативной реализации: пер с нем. М: Прогресс, 1996. 34. Панкратов Ф. Г. , Баженов Ю. К. , Шахурин В. Г. Базы рекламы: Учебник. М. , 2006 35. Панкратов Ф. Г. , Шахурин В. Г. «Маркетинговая деятельность». М. 2005 36. Попова Ж. Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в Рф и за рубежом. №4, 2000. 37. Песоцкий Е. Инновационная рекламная инфа: концепция и практика. Ростов-на-Дону: Феникс, 2003. 38. Попова Ж. Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в Рф и за рубежом. №4, 2000. 39. Почепцов Г. Г. Концепция коммуникации. – М. : SmartBook, 2009 40. Райс Эл, Траут Дж. Размещение. Бой за устанавливаемость. Питер, 2004. 41. Райс Эл, Райм Л. 22 закона сотворения бренда. АСТ, 2004. 42. Маркетинговый бизнес: Активность маркетинговых агентств, творение рекламы, медиа планирование, встроенные коммуникации / Пер. с англ. А. Ю. Заякина; Под ред. Джона Филипа Джоунса - М. ; СПб. ; Киев: ИД «Вильямс», 2005 43. Ромат Е. Рекламная инфа. Учебное вспомоществование. Киев: ИСИО Украины, 1996. 44. Росситер Дж. Р. , Перси Л. Рекламная инфа и продвижение товаров/ Под ред. Л. А. Волковой. СПб. : Питер, 2001 45. Томас С. О’Гуини, Крис Т. Ален, Ричард Дж. Семенник. Рекламная инфа и продвижение бренда/ Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб. : Издательский терем «Нева», 2004 46. Сейфуллаева Э. Б. , Теория интернациональной рекламы // Маркетинг в Рф и за рубежом №6, 2006 47. Сафуанова О. В. -Формы репрезентации цвета в субьективном опыт-. М. , 1994 48. Смирнова Н. Н. , Смирнов С. О. Печатная рекламная инфа. Ростов-на-Дону: ЮРГИ, 2004. 49. Тульчинский Г. Л. PR компании: Разработка и эффективность. - СПб. , 2001. - 216 с. 50. Чумиков А. Н. Связи с общественностью. - М. , 2001. - 232 с. 51. Феофанов О. А. Рекламная инфа: новейшие технологии в Рф. - Спб. : Изд. «Питер», 2000. 52. Хеллер С. Анатомия дизайна. Сокрытые источники современного графического дизайна. Аст, 2008. 53. Шейнов В. П. Психология воздействия. М. : 2002 54. Corey E. R. Marketing Strategy - An Overview / In Strategik Marketing Management. Reading selected by Dolan, R. J. Harvard Business School Publications, Boston, MA, 1991. 55. http://www2. coca-cola. com 56. http://www. cocacola. ru 57. http://www. aclub. ru/news. 19. 05. 2004. 58. http://www. newtechnologies. ru. 59. http://www. tovarnieznaki. ru/library/articles/questions 60. http://blogbrandaid. com/branding_news/pravilnyiy-slogan
Введение В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды один из важнейших вопросов – эффективный маркетинг компании, и, как его следствие, разви