Мишень работы состоит в разработке действенных приемов рекламы для управления славой интернет-портала «Пульс Цен».
В согласовании с установленной целью нужно постановить последующие задачки:
- разглядеть мнение и суть репутации как фактора роста стоимости фирмы;
- выучить способы рекламы в формировании деловитый репутации фирмы;
- вести характеристику издания «Пульс Цен» ИД «Абак-Пресс»;
- поставить бизнес репутацию электрического издания «Пульс Цен» ИД «Абак-Пресс»;
- проверить возможностирекламы в формировании деловитый репутации издания «Пульс Цен» ИД «Абак-Пресс»;
- создать комплекс мероприятий сообразно совершенствованию маркетинговой деловитости, направленной на поднятие репутации издания «Пульс Цен» ИД «Абак-Пресс»;
Теоретической и методологической основой изучения послужили труды российских и забугорных экспертов в области менеджмента, рекламы и связей с общественностью.
Способами изучения в работе избраны:
? экономический анализ, опрашивание, опрашивание;
? анализ нормативно-методической базы и статистических данных интернет-портала «Пульс Цен».
В рамках написания выхлопной квалификационной работы были осмотрены абстрактные базы формирования репутации фирмы, а еще осмотрена роль маркетинговых средств в построении и поддержании репутации.
Одним из главных способов формирования репутации является рекламная инфа. В числе главных средств рекламы в формировании деловитый репутации фирмы разрешено подметить престижную рекламу; особые радио и ТВ-программы; прессу и остальные виды рекламных коммуникаций(дни раскрытых дверей, общественные выступления, ровная почтовая рассылка).
С развитием веба крайний дает разные методы формирования репутации конкретно в козни веб(интернет-сайт фирмы, сайты партнеров, общественные козни и т. д. ). Данные приборы выступают действенными средствами интернет-рекламы, направленной на создание и поддержание позитивной репутации фирмы.
На нынешний день интернет-портал «Пульс цен» представляет собойинформационный ссылочный портал. Любой день портал http://www. pulscen. ru навещают наиболее 300 000 клиентов – топ-менеджеров компаний небольшого и среднего коммерциала, профессионалов оптовых продаж. Региональные интернет-площадки Pulsсen. ru раскрыты в 72 городках Рф, в том числе в Москве, Санкт-Петербурге и других городах-миллионниках.
Портрет целевой группы гостей интернет-портала сочиняют мужчины-управленцы в возрасте от 25 по 35 лет, занятые в индустрии, и живущие в Центральном районе Рф.
Сообразно показателю посещаемость интернет-портал «Пульс Цен» «занимает» 2-ое пространство. Другими словами, точка зрения интернет-портала на базаре мощная. Не заключительную роль в таком расположении сыграла функциональная маркетинговая активность интернет-ресурса.
Репутационные аудит показал, что имя интернет-портала имеют позитивную оценку в очах наружного окружения, но есть и проблемные места в деловитости фирмы в рамках репутационного менеджмента.
В связи с сиим был изобретен комплекс мероприятий сообразно совершенствованию маркетинговой деловитости интернет-портала «Пульс Цен» с целью усовершенствования его репутации. Принимая во интерес итоги выборочных опросов, мы спроектировали определенный медиаплан вероятной маркетинговой кампании организации, главный целью которого было поднятие узнаваемости фирмы во наружном окружении. Вразработанный медиаплан вошли такие средства рекламы, как рекламная инфа в печатных СМИ, интернет-реклама, а еще имиджевая рекламная инфа в рамках роли в выставках.
Как проявили подсчеты, на любой приложенный в рекламу(сообразно разработанному медиаплану)рубль приходится 2,65 рублей доп оборота. Сообразно показателю рентабельности на любой истраченный рубль будет необходимо 2,81 рубля прибыли. Это чрезвычайно неплохой показатель. Результат от предложенной маркетинговой кампании явен. Опосля проведенных расчетов разрешено подметить, что инвестиции, затраченные на рекламу, окупятся уже в наиблежайшее время.
Таковым образом, сообразно результатам расчетов, мы спроектировали действенные мероприятия сообразно совершенствованию маркетинговой деловитости интернет-портала «Пульс Цен». Предложенные маркетинговые средства сумеют прирастить устанавливаемость интернет-портала во наружном окружении, что содействует укреплению репутации фирмы.
Литература
Нормативные акты
1. О охране прав потребителей: Закон РФ от 07. 02. 1992 № 2300-1(в ред. от 25. 11. 2006).
2. О рекламе: федерал. закон от 13. 03. 2006 №38-ФЗ: [принят Гос. Думой РФ 22. 02. 2006]( в ред. от 12. 04. 2007).
Литература
3. Алешина И. В. Паблик Рилейшенз для менеджеров: учеб. вспомоществование. – М. : ЭКМОС, 2008.
4. Бланк И. А. Денежный менеджмент: тренировочный курс. –М. : Ника-Центр, 2007.
5. Буари Ф. А. Паблик рилейшнз либо стратегия доверия. –М. : Имидж-Контакт: Инфра-М, 2008.
6. Горкина, М. Б. 5 шагов от менеджера по PR-директора. –М. : Альпина Бизнес Букс, 2007.
7. Григорьева Н. Н. Маркетинг в отраслях и сферах деловитости. –СПб. : Питер, 2009.
8. Гундарин М. В. Книжка управляющего отдела PR. – СПб. : Питер, 2006.
9. Гуров Ф. Н. Продвижение коммерциала в Веб: все о PR и рекламе в козни. –М. : Верхушка, 2008.
10. Гусева О. В. Брендинг как система потребительской коммуникации. – СПб. : Питер, 2012.
11. Касьянов Ю. В. PR-кампания своими мощами. Готовые рекламные решения. –СПб. : Питер, 2008.
12. КлифтонР. Симмонз Д. Бренды и брендинг. – М. : Бизнес, 2012.
13. Ковалёв В. В. Вступление в денежный менеджмент. — М. : Деньги и статистика, 2007.
14. Котлер Ф. Брендинг. – М. : Гребенникова Н. Д, 2012.
15. Коркова С. В. Брендинг: учеб. вспомоществование. – М. : КНОРУС, 2012.
16. Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: Концепция и технологии. –М. : Нюанс Пресс, 2005.
17. Мамонтов А. Утилитарный PR– М. : Верхушка, 2008.
18. Маркова В. Д. Маркетинг услуг – М. : Деньги и статистика,2003.
19. Назаров М. М. Массовая коммуникация и сообщество. Вступление в концепцию и изучения. – М. :Либроком, 2010.
20. Арфист В. Л. Рекламные базы управления коммуникациями:учеб. пособие для вузов. –М. : Эксмо, 2009.
21. Фрэйзер П. Сайтэл. Инновационные паблик рилейшенз. –М. : Стиль – Контакт, 2008.
22. Синяева И. М. PR в маркетинге: учеб. вспомоществование. –М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2007.
23. Старов С. А. Управление брендами: учеб. вспомоществование. –СПб. : Верховная школа менеджмента, 2012.
24. Хенслоу Ф. Практическое управление сообразно паблик рилейшенз. -СПб. : Нева, М: ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2008.
25. Хилл С. Рифкин Г. Конкретный маркетинг: от Гарварда по Харлея – уроки 10 компаний, какие нарушали критерии и формировали сенсации. –М. : Альпина Бизнес Букс, 2004.
26. Чумиков А. Н. Бочаров М. П. Связи с общественностью: концепция и практика. –М. , Дело, 2010, 6-е издание.
27. Шуванов В. И. Психология рекламы. – М. : ЭКСМО, 2005.
28. Ющук, Е. Л. Сопротивление черному PR в Вебе. –М. : Верхушка, 2008.
Периодические издания
29. Ашарова Е. Управление славой 2. 0// Корпоративнаяимиджелогия. - 2008. - №03(04).
30. Голичок В. С. Некие нюансы применения интернет-маркетинга// Маркетинг в Рф и за рубежом. – 2008. – №2.
31. Жуковский С. А. Привилегия блога в конкурентноспособной войне// Интернет-маркетинг. – 2008. – №2.
32. Коротков А. В. Кузнецов Р. В. Вариации Интернет-рекламы: черта и классифицирование // Маркетинг. – 2008. – №3.
33. Косенко И. И. Исследование Веба как средства общественной коммуникации // Энергоинформатика и образование. – 2008. – №9. – С. 90.
34. Лунева Е. А. Малыгина А. А. Атрибутивная теория и процесс разработки стратегии позиционирования стиля фирмы // Маркетинг и рекламные изучения. – 2010. – №1.
35. Федотова Л. Н. Рекламная инфа: время перемен// Предвестник Столичного института. Серия 10. Публицистическая литература – 2008. – №1.
36. Скопина И. В. Бакланова Ю. О. Пименова А. Е. Рекламные коммуникации в соц WEB-ресурсах // Маркетинг. – 2008. – №5. – С. 43 – 50.
37. Стась А. Л. 10 заповедей удачного бренд –менеджмента // Бренд-менеджмент. – 2010. – №1.
38. Черепицкая Е. Имя в Вебе: Когда Безмолвие – не золото// Доводы и факты. – 2011. – 31 янв.
39. Шрамко И. Чем благоухает вакуум?Имя в Интернете// Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. – 2008. – №4.
40. Яковлев А. А. Главные индикаторы эффективности интернет-маркетинга и подготовка профессионалов в предоставленной области// Маркетинг в Рф и за рубежом. – 2008. – №4.
Интернет-источники
41. Ашманов И. Критерии управления славой в Вебе [Электрический ресурс]. – Режим доступа: http://www. ashmanov. com/articles/reputation( дата обращения(27. 01. 2014).
42. Билаонов А. Блогеры супротив бренда [Электрический ресурс]. – Режим доступа: http://www. ci-journal. ru/article/586/blogery-protiv-brenda(дата обращения(27. 01. 2014).
43. В Москве обсудили управление славой фирмы [Электрический ресурс]. – Режим доступа: http://www. ci-journal. ru/pressinfo/644/v-moskve-obsudili-upravlenie-reputatsiei-kompanii(дата обращения(27. 01. 2014).
44. Репутационный аудит // Методические советы сообразно проведению, одобренные Комитетом РАСО сообразно изучениям в коммуникационной сфере. Разработка IFORS, 2012 [Электрический ресурс]. Режим доступа: http://www. raso. ru/opisanie_metodiki(дата обращения: 27. 01. 2014).
45. У нас в гостях: Алена Гусева, директор портала Пульс цен Екатеринбург [Электрический ресурс]. – Режим доступа: http://www. e1. ru/talk/guest/desc/754. htm( дата обращения(27. 01. 2014).
46. Управление славой в поисковых системах SERM [Электрический ресурс]. – Режим доступа: http://www. slideshare. net/Exiterra/serm-16394451(дата обращения(27. 01. 2014).
47. Шумаков М. Управление славой: как не утратить личико в козни?[Электрический ресурс]. – Режим доступа: http://www. praima. ru/node/311(дата обращения(27. 01. 2014).
48. Имя как причина стоимости. Взор русских компаний: Итоги изучения, посвященного оценке репутации как фактора стоимости фирмы [Электрический ресурс]. // Publicity: [официальный интернет-сайт pr-агентства]. – Режим доступа: http://www. publicity. ru/publicity/files/reputation_research_results. pdf(дата обращения(27. 01. 2014).
49. Ученик А. Размер русского базара рекламы с ролью звезд превысил 20 млн баксов [Электрический ресурс]. – Режим доступа: http://www. rbcdaily. ru/media/562949984274742(дата обращения(27. 01. 2014).
50. Сандомирский М. На кого «работает» руинтернет?Как он тормозит формирование гражданского сообщества?[Электрический ресурс]. – Режим доступа: http://www. chaskor. ru/article/na_kogo_rabotaet_runet_kak_on_tormozit_razvitie_grazhdanskogo_obshchestva_29103( дата обращения(27. 01. 2014).
51. Русская аудитория соц сетей апрель 2012 [Электрический ресурс]. – Режим доступа: http://www. slideshare. net/remarkableru/2012-12879549(дата обращения(27. 01. 2014).
52. Лаптев А. Н. Способы и модели оценки эффективности маркетинговой деловитости компании. [Электрический ресурс]. – Режим доступа:http://www. lawlibrary. ru/disser2007972. html( дата обращения(27. 01. 2014).
53. Сальникова Л. С. технологии. [Электрический ресурс]. – Режим доступа:http://my-shop. ru/_files/product/pdf/130/1291916. pdf( дата обращения(27. 01. 2014).
Цель работы состоит в разработке эффективных приемов рекламы для управления репутацией интернет-портала «Пульс Цен».
В соответствии с поставленной целью необхо
Больше работ по теме:
Предмет: Реклама и PR (Продвижение)
Тип работы: Дипломная
Страниц: 114
ВУЗ, город: Уральский федеральный университет им. первого Президента России Б.Н. Ельцина.