БРИФ маркетинговой акции для печенья «Юбилейное» сообразно дисциплине «Реклама»
Содержание
1. Марка продукта либо бренд
2. Целевая группа действия(ЦГВ)
3. Устоявшееся мировоззрение Покупателя о товаре либо о бренде
4. Предписание, какие мы желаем изготовить, и подтверждения подтверждающие его
5. Что мы желаем добиться предоставленной рекламой
6. Средства рекламы, какие планируется использовать
7. Тон и формат маркетингового сообщения
8. Бюджет и сроки проведения маркетинговой кампании
Выдержка
Целевая группа действия(ЦГВ)
Принципиальный момент: новенькая трансформация продукта специализирована для школьников, однако целевой комнатой являются их предки. Во-1-х, сообразно денежным факторам, во-2-х, о самочувствие деток быстрее хлопочут взрослые члены семьи, ежели сами школьники.
Итак, планируется повлиять, а потом и взять в долг новейший сектор – предки школьников 10-16 лет, то имеется, деток, находящиеся в возрасте функционального формирования личности и более скорого за жизнь физиологического роста. Традиционно они не успевают поесть перед школой, или не имеют способности покушать уже во время занятий. Целевая аудитория предоставленного продукта – попечительные работающие матери, в возрасте приблизительно 30-45 лет.
Литература
1. Гасаненко Н. А. Как поставить эффективность маркетинговой кампании // Маркетинг и рекламная инфа. - 1999. - № 7-8. - С. 17-20.
2. Broadbent $. , Smith A. Use of the 2-by-2 Table in Advertising Effectiveness Research//Marketing and Research Today. -1999. -Vol. 28. - No 2. - May.
3. Панкратов Ф. Г. , Серюгина Т. К. , Шахурип В. Г. Маркетинговая активность: Учебник для высших и средних особых заведений. - М. : ИВЦ"Маркетинг", 1998.
4. Панкратов Ф. Г. , Баженов Ю. К. , Серюгина Т. К. , Шахурип В. Г. Маркетинговая активность: Учебник для высших учебных заведений. - М. : ИВЦ"Маркетинг", 1999.
5. Саркисян О. , Груздева О. , Красовский Г. Конспект рекламиста. - М. : РЛ"Нью-Тон", 1999.
6. Браверман И. А. Маркетинг и целый хозрасчет. - М. : Тисса, 1989.
7. Эркенова Ф. Законодательство о рекламе: приобретения и просчеты // Рекламная инфа. Advertising. - 2000. - № 2. - С. 29-30.
8. Bidlake S. WFA Wants New Rules on Media Buys // Advertising Age International. - 2000. - February. - P. 1, 24.
9. Рекламная инфа: Правовое регулирование. Муниципальный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Охрана прав потребителей. Арбитражная практика. - М. : Издательство"Ось", 2000.
10. Виноградов А. Мечта о рекламе // Маркетинговый мир. - 2000. - №6. -С 13.
Целевая группа воздействия (ЦГВ)
Важный момент: новая модификация продукта предназначена для школьников, но целевой аудиторией являются их родители. Во-первы