Спортивным клубам, федерациям, стадионам и иным спортив¬ным организациям, а еще фирмам-производителям и магазинам спортивной продукции постоянно принципиально ведать свои рынки реализована – какова их вместимость, как они стабильны, в каком направленности они будут рскручиваться. Чтоб ответствовать на эти основные вопросцы, про¬изводители и торговцы спортивных продуктов и услуг изучат рынки с целью отметить «своего» покупателя, покупателя, болельщика. Таковая активность невероятна без подразделения потребителей иа отдель¬ные группы сообразно тем либо другим аспектам, т. е. без сегментации базара.
Активность сообразно выделению отдельных групп клиентов осу¬ществляется как на базе различных количественных и качествен¬ных критериев(настил, возраст, размер заработков и т. п. ), этак и на базе социально-психологичсеких данных(консерватизм, присутствие авторите¬тов, обычаи, предрассудки, верующие верования). Таковая информа¬ция владеет главное смысл в маркетинге, этак как неимение подоб¬ных сведений ведет к оплошностям и утрате прибыли.
Верующие нормы мусульман предписывают дамам скры¬вать от сторонних парней родное тело и волосы. Этот обычай в пол¬ной мерке относится и к женщинам-спортсменкам. Потому пробы фирм-производителей спортивных продуктов реализовать женщинам-спортс¬менкам из мусульманских государств, к примеру, легкоатлетическую аму¬ницию раскрытого типа будут вначале обречены на крах.
Осмотрим иной образчик оплошности в маркетинге в следствии незнания местных обычаев. Одна южноамериканская фирма-ироизволитсль пыта¬лась торговать свою продукцию в Мексике, применяя в рекламе бра¬вого мексиканца в желтоватом сомбреро. Продукт компании был качествен¬ным и сравнительно дешевым. И все же продукты компании продавались чрезвычайно нехорошо. Управление компании было в сомнении: в чем же дело?В итоге разбора ситуации оказалось, что в Мексике в желтоватой шапке традиционно рисуется объеханный супруг.
Спортивные организации и фирмы-производители обязаны обла¬дать о собственных базарах очень совершенной информацией, при этом важ¬ны фактически все нюансы сведений о потребителях: в каком месте и в каких критериях они живут и работают, с кем и как общаются, какие имеют финансы, как выбирают почивать и веселиться. Все эти данные, не имеющие, казалось бы, прямого дела к экономической деятель¬ности фирм-производителей, на самом деле во многом определяют потре¬бительское поведение. В связи с сиим обстоятельством производители спортивной продукции собирают, кроме кристально экономической, ещё и неоднозначную социальную информацию, которая владеет огромное зна¬чение в определении веяний развития базара.
Итоги рекламных и социологических изучений в США демонстрируют устойчивую тенденцию к убавлению потребле¬ния табачных изделий и спиртных напитков в крайние пятнадцать лет. Данная соц информация владеет важное смысл для производи¬телей спортивных продуктов, услуг и инфы, этак как здравый образ жизни гарантирует завышенный спрос на продукцию спортивного назначения. Не считая такого, завышенный энтузиазм к спорту завлекает на соревнования всех видов и уровней болельщиков, что еще придает импульс развитию физиологической культуры и спорта.
Спортивные организации и фирмы-производители употребляют в исследованиях базара разный инструментарий и информационные источники, какие разрешают вести довольно полные и ис¬черпывающие замеры состояния базаров.
Литература
1. Галкин В. В. Экономика и управление физиологической культурой и спортом. – Ростов на дону на Дону: Феникс, 2006. – 441 с.
2. Галкин В. В. , Сысоев В. И. Экономика физиологической культуры и спорта: учеб. вспомоществование для высших и средних проф учебных заведений физиологической культуры. – Воронеж, 2003.
3. Золотов М. И. , Кузин В. В. , Кутепов М. Е. , Сейранов С. Г. Менеджмент и экономика физиологической культуры и спорта: Учебное вспомоществование. – М. : Академия, 2004. – 432 с.
4. Зубарев Ю. А. , Сучилин А. А. Менеджмент и маркетинг в сфере физиологической культуры и спорта: Учеб. вспомоществование. 2-е изд. , доп. – Волгоград, 1998.
5. Зубарев Ю. А. , Шамардин А. И. , Москвичев Ю. Н. , Ростокин Ю. А. Маркетинг спортивных услуг: Учеб. вспомоществование. – Волгоград, 1999.
6. Перевезин И. И. Менеджмент спортивной организации. – М. : «СпортАкадемПресс», 2002.
7. Переверзин И. И. Художество спортивного менеджмента. – М. : Русский спорт, 2004. – 416 с.
8. Починкин А. В. , Какузин В. А. Экономика физиологической культуры и спорта. – Малаховка, 2001.
9. Степанова О. Н. Маркетинг в сфере физиологической культуры и спорта. – 2-е изд. – М. : Русский спорт, 2005. – 256 с.
10. Экономика физиологической культуры и спорта: учеб. вспомоществование для ВУЗов физиологической культуры / Под ред. В. У. Агеевца. – М. Физкультура и спорт, 1983.
Рынки сбыта и методы их изучения
Спортивным клубам, федерациям, стадионам и другим спортив¬ным организациям, а также фирмам-производителям и магазинам спортивн