Анализ рынка "желтой прессы"

 

Содержание

Введение

1.       Теоретические основы понятия «желтая пресса»

1.1 «Желтый малыш», причины популярности

1.2 Типологические черты «желтой прессы»

1.3 «Качественная» и «желтая пресса». Некоторые характеристики и особенности

1.4 Желтая пресса и Рунет

2.       Рейтинг СМИ - Пресса

Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Введение

Вводные слова - желтая пресса, желтая журналистика, рейтинг СМИ, качественная пресса.

Средства массовой информации давно стали одним из главных инструментов в конкурентной борьбе - как политической, так и экономической. И немалую роль в ней играет так называемая желтая пресса. Именно она вовсю публикует рекламные материалы или антирекламу под видом статей, заметок, авторских и редакционных колонок, именно она без смущения копается в грязном белье, если в этом есть выгода.

Желтая журналистика не отражает действительность, а играет в нее, допуская даже грубую инсценировку. В желтой прессе наблюдается перекос в сторону сенсационной информации в ущерб серьезной. А отсюда следствие: недостаточность информации, с одной стороны, и ее избыточность - с другой. Информации много, она подавляет, оглушает, но вся эта информация, как правило, не стоит выеденного яйца. Зато довольно широкий спектр экономических, политических, социальных и иных проблем практически остается "за кадром", игнорируется. Из-за этого человек не получает полной, завершенной информации. Благодаря приписываемой сенсациям высокой важности и уникальности, на них концентрируется практически все внимание публики, которого не остается на действительно важные события. Другими словами, журналистика перестает быть той самой "четвертой властью", голосом общества, первым поднимающим перед властью серьезные проблемы. В этом заключается актуальность данной темы и проводимых исследований.

Научно-практическое значение темы заключается в выявлении востребованности изданий желтой прессы, а также в выявлении наиболее интересующих читателей тем.

Целью данной работы является рассмотрение роли желтой прессы в обществе, оценка состояния рынка «желтой прессы».

Для достижения поставленной цели в работе будут решены следующие задачи:

·        рассмотреть историю возникновения желтой прессы;

·        проанализировать роль желтой прессы в обществе;

·        Выявить характерные признаки желтой прессы;

·        Дать сравнительную характеристику «качественной» и «желтой прессе»;

·        Выявить причины популярности желтой прессы;

·        Оценить рейтинг СМИ;

·        Оценить дальней шее развитие рынка СМИ

В работе использованы материалы научно-исследовательских журналов, статьи, опубликованные на интернет-сайтах, а также аналитические обзоры, представленные "National Readership Survey" <#"1.files/image001.gif">

Рис.2.1. Рейтинг ежедневных газет


*При рассмотрении результатов по объемам аудитории газеты "The Moscow Times" следует помнить, что в опросах TNS Gallup Media принимает участие только русскоязычное население, вследствие чего часть аудитории данного издания не попадает в измерение и не учитывается в данных по полугодовой аудитории и по AIR.

Рис. 2.2 Еженедельные газеты

Рис.2.3 Еженедельные журналы

Рис.2.4 Ежемесячные и выходящие раз в два месяца журналы


Аудитории изданий в группе 12-19 лет в Москве

Таб.2.1

Группа изданий

Издание

AIR, тыс. чел.

AIR, %

Еженедельные издания


7 Дней

161.0

21.4


Bravo

33.4

4.4


Upgrade

17.3

2.3


Автомир

47.5

6.3


Антенна

112.3

15.0


Ваш досуг

15.2

2.0


Компьютерра

12.2

1.6


Лиза

44.2

5.9


МК-Бульвар

28.0

3.7


Отдохни!

34.6

4.6


Разгадай!

24.4

3.3


ТВ-Парк

71.5

9.5

Выходят 1 раз в 2 недели


Афиша

65.3

8.7


Страна игр

65.7

8.8

Ежемесячные издания


Cosmopolitan

156.4

20.8


Elle Girl

82.4

11.0


Geo

38.6

5.1


I love you

21.2

2.8


Oops!

82.7

11.0


PC игры

54.4

7.2


Rolling Stone

28.1

3.7


Yes!

91.7

12.2


Yes! - Звезды

50.3

6.7


Вокруг света

123.9

16.5


Дом-2

28.3

3.8


Игромания

138.3

18.4


Караван историй

76.0

10.1


Лиза.Girl

47.7

6.3


Мир фантастики

24.6

3.3


Ридерз Дайджест

13.9

1.8


Хакер

30.8

4.1


Хулиган

15.9

2.1


Компания «Медиалогия» составила рейтинги цитируемости российских федеральных СМИ за август 2009 года (<#"1.files/image005.gif">


Таблица 2.3


При оценке представленных исследований автор работы делает следующие выводы:

·        Наиболее востребованными являются издания развлекательного характера;

·        Данные издания имеют свою собственную аудиторию;

·        По востребованности тех или иных изданий можно определить потребности рынка в тематике необходимой информации.

Заключение


Мнение журналистов, аналитиков, издателей по отношению к развитию рынка желтой прессы расходится.

Рыночный сегмент в России - это глянцевые журналы и вообще журнальная продукция. В газетах рыночный сегмент - это таблоиды и нишевые газеты. В таблоидах можно делать серьезный бизнес. Сегмент же "качественных" газет общего интереса в краткосрочной перспективе не имеет шансов превратиться в реальный бизнес.

·        На медиарынке произошло оздоровление рынка журнальной продукции, "поджались" дорогие глянцевые журналы, закрылся ряд изданий, не пользующихся спросом, стало меньше "издательского мусора", одновременно наметилась тенденция слияния и укрупнения активов. (Александр Оськин, председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции. Конференции ОН-Лайн)

·        Резко сократились затраты на продвижение. Резко. Сложно вспомнить за год какие-то массированные рекламные кампании СМИ. Из ожиданий - думаю, в сегменте радио следует ожидать все-таки смены владельцев ряда игроков рынка. (Олег Медведев, генеральный директор, главный редактор "Финам FM" Конференции он-лайн)

·        Растет, растет интерес к деловым изданиям. Другой вопрос - в каких пределах. Каков потолок этого интереса, а именно, какова глубина прослойки той аудитории, которая способна читать-слушать-смотреть деловые издания, а не только картинки в "желтой" прессе рассматривать... (Олег Медведев, генеральный директор, главный редактор "Финам FM" .Конференции он-лайн)

Исходя из приведенных высказываний, напрашивается вывод о спаде в развитии рынка «желтой» прессы. Но это не совсем так. Существует такая ниша, как интернет. И в настоящий момент он содержит достаточное количество «желтой» информации.

Переход в эту нишу может быть обусловлен несколькими причинами:

·        Снижение издержек, связанных с издательством;

·        Снижение расходов, связанных с реализацией продукции (персонал, торговые точки и т.д.);

·        Увеличение рынка потребителей (как фактических, так и потенциальных читателей);

·        Возможность изучения спроса на информацию определенного характера (интернет-опросы);

·        Востребованность информации (так как читатель не расходует значительных средств).

Рынок печатных СМИ, в частности «желтой» прессы, имеет свою целевую аудиторию, а значит, обречен на существование. Есть еще положительный момент - данный рынок составляет здоровую конкуренцию другим СМИ, что способствует их развитию и повышению качества предоставляемой информации, качества печатной продукции.

Список литературы

1.       Папушин А. Пресса и общество: «Скованные одной цепью»//Принципиальные основы системы средств массовой информации. - 2001

2.       Эксперт, 25.04.2005 Привет от желтой прессы

3.       Научно-культурологический журнал №7 [109] 23.05.2005 Евгений Сазонов <http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?level1=authors&userid=257> Феномен «желтой прессы»

4.       <http://subscribe.ru/blog/media.vox/post/20090128192236> «проект Глас Рунета»

5.       Опрос VirtualExS (http://www.virtualexs.ru ).

6.       http://www.advertology.ru/article73416.htm - О положении на рынке распространения прессы (данные за июль-август 2009г.)

7.       <http://www.commcenter.ru/analitics/articles/2009_05_08.html>. Интервью В.Чертинов Многие журналисты работают из-под палки

8.       <http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/press/index.wbp>

9.       <http://www.advertology.ru/article73547.htm>

10.     <http://www.school-izvestia.ru/press-mk.php?id=2&redir_url=press-mk1.htm> Папушин А. Принципиальные основы системы средств массовой информации . Лекция 1

11.     Коммерсантъ-Деньги <http://www.kommersant.ru/k-money>. Максим Черниговский. Под прессом желтой прессы. Насколько серьезен вред, причиняемый желтой прессой?


Содержание Введение 1.       Теоретические основы понятия «желтая пресса» 1.1 «Желтый малыш», причины популярности 1.2 Типологические черты

Больше работ по теме:

КОНТАКТНЫЙ EMAIL: [email protected]

Скачать реферат © 2017 | Пользовательское соглашение

Скачать      Реферат

ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ПОМОЩЬ СТУДЕНТАМ