Анализ рынка "желтой прессы"
Содержание
Введение
1. Теоретические основы понятия «желтая пресса»
1.1 «Желтый малыш», причины популярности
1.2 Типологические черты «желтой прессы»
1.3 «Качественная» и «желтая пресса». Некоторые характеристики и особенности
1.4 Желтая пресса и Рунет
2. Рейтинг СМИ - Пресса
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Введение
Вводные слова - желтая пресса, желтая журналистика, рейтинг СМИ, качественная пресса.
Средства массовой информации давно стали одним из главных инструментов в конкурентной борьбе - как политической, так и экономической. И немалую роль в ней играет так называемая желтая пресса. Именно она вовсю публикует рекламные материалы или антирекламу под видом статей, заметок, авторских и редакционных колонок, именно она без смущения копается в грязном белье, если в этом есть выгода.
Желтая журналистика не отражает действительность, а играет в нее, допуская даже грубую инсценировку. В желтой прессе наблюдается перекос в сторону сенсационной информации в ущерб серьезной. А отсюда следствие: недостаточность информации, с одной стороны, и ее избыточность - с другой. Информации много, она подавляет, оглушает, но вся эта информация, как правило, не стоит выеденного яйца. Зато довольно широкий спектр экономических, политических, социальных и иных проблем практически остается "за кадром", игнорируется. Из-за этого человек не получает полной, завершенной информации. Благодаря приписываемой сенсациям высокой важности и уникальности, на них концентрируется практически все внимание публики, которого не остается на действительно важные события. Другими словами, журналистика перестает быть той самой "четвертой властью", голосом общества, первым поднимающим перед властью серьезные проблемы. В этом заключается актуальность данной темы и проводимых исследований.
Научно-практическое значение темы заключается в выявлении востребованности изданий желтой прессы, а также в выявлении наиболее интересующих читателей тем.
Целью данной работы является рассмотрение роли желтой прессы в обществе, оценка состояния рынка «желтой прессы».
Для достижения поставленной цели в работе будут решены следующие задачи:
· рассмотреть историю возникновения желтой прессы;
· проанализировать роль желтой прессы в обществе;
· Выявить характерные признаки желтой прессы;
· Дать сравнительную характеристику «качественной» и «желтой прессе»;
· Выявить причины популярности желтой прессы;
· Оценить рейтинг СМИ;
· Оценить дальней шее развитие рынка СМИ
В работе использованы материалы научно-исследовательских журналов, статьи, опубликованные на интернет-сайтах, а также аналитические обзоры, представленные "National Readership Survey" <#"1.files/image001.gif">
Рис.2.1. Рейтинг ежедневных газет
*При рассмотрении результатов по объемам аудитории газеты "The Moscow Times" следует помнить, что в опросах TNS Gallup Media принимает участие только русскоязычное население, вследствие чего часть аудитории данного издания не попадает в измерение и не учитывается в данных по полугодовой аудитории и по AIR.
Рис. 2.2 Еженедельные газеты
Рис.2.3 Еженедельные журналы
Рис.2.4 Ежемесячные и выходящие раз в два месяца журналы
Аудитории изданий в группе 12-19 лет в Москве
Таб.2.1
Группа изданий |
Издание |
AIR, тыс. чел. |
AIR, % |
Еженедельные издания |
|||
|
7 Дней |
161.0 |
21.4 |
|
Bravo |
33.4 |
4.4 |
|
Upgrade |
17.3 |
2.3 |
|
Автомир |
47.5 |
6.3 |
|
Антенна |
112.3 |
15.0 |
|
Ваш досуг |
15.2 |
2.0 |
|
Компьютерра |
12.2 |
1.6 |
|
Лиза |
44.2 |
5.9 |
|
МК-Бульвар |
28.0 |
3.7 |
|
Отдохни! |
34.6 |
4.6 |
|
Разгадай! |
24.4 |
3.3 |
|
ТВ-Парк |
71.5 |
9.5 |
Выходят 1 раз в 2 недели |
|||
|
Афиша |
65.3 |
8.7 |
|
Страна игр |
65.7 |
8.8 |
Ежемесячные издания |
|||
|
Cosmopolitan |
156.4 |
20.8 |
|
Elle Girl |
82.4 |
11.0 |
|
Geo |
38.6 |
5.1 |
|
I love you |
21.2 |
2.8 |
|
Oops! |
82.7 |
11.0 |
|
PC игры |
54.4 |
7.2 |
|
Rolling Stone |
28.1 |
3.7 |
|
Yes! |
91.7 |
12.2 |
|
Yes! - Звезды |
50.3 |
6.7 |
|
Вокруг света |
123.9 |
16.5 |
|
Дом-2 |
28.3 |
3.8 |
|
Игромания |
138.3 |
18.4 |
|
Караван историй |
76.0 |
10.1 |
|
Лиза.Girl |
47.7 |
6.3 |
|
Мир фантастики |
24.6 |
3.3 |
|
Ридерз Дайджест |
13.9 |
1.8 |
|
Хакер |
30.8 |
4.1 |
|
Хулиган |
15.9 |
2.1 |
Компания «Медиалогия» составила рейтинги цитируемости российских федеральных СМИ за август 2009 года (<#"1.files/image005.gif">
Таблица 2.3
При оценке представленных исследований автор работы делает следующие выводы:
· Наиболее востребованными являются издания развлекательного характера;
· Данные издания имеют свою собственную аудиторию;
· По востребованности тех или иных изданий можно определить потребности рынка в тематике необходимой информации.
Заключение
Мнение журналистов, аналитиков, издателей по отношению к развитию рынка желтой прессы расходится.
Рыночный сегмент в России - это глянцевые журналы и вообще журнальная продукция. В газетах рыночный сегмент - это таблоиды и нишевые газеты. В таблоидах можно делать серьезный бизнес. Сегмент же "качественных" газет общего интереса в краткосрочной перспективе не имеет шансов превратиться в реальный бизнес.
· На медиарынке произошло оздоровление рынка журнальной продукции, "поджались" дорогие глянцевые журналы, закрылся ряд изданий, не пользующихся спросом, стало меньше "издательского мусора", одновременно наметилась тенденция слияния и укрупнения активов. (Александр Оськин, председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции. Конференции ОН-Лайн)
· Резко сократились затраты на продвижение. Резко. Сложно вспомнить за год какие-то массированные рекламные кампании СМИ. Из ожиданий - думаю, в сегменте радио следует ожидать все-таки смены владельцев ряда игроков рынка. (Олег Медведев, генеральный директор, главный редактор "Финам FM" Конференции он-лайн)
· Растет, растет интерес к деловым изданиям. Другой вопрос - в каких пределах. Каков потолок этого интереса, а именно, какова глубина прослойки той аудитории, которая способна читать-слушать-смотреть деловые издания, а не только картинки в "желтой" прессе рассматривать... (Олег Медведев, генеральный директор, главный редактор "Финам FM" .Конференции он-лайн)
Исходя из приведенных высказываний, напрашивается вывод о спаде в развитии рынка «желтой» прессы. Но это не совсем так. Существует такая ниша, как интернет. И в настоящий момент он содержит достаточное количество «желтой» информации.
Переход в эту нишу может быть обусловлен несколькими причинами:
· Снижение издержек, связанных с издательством;
· Снижение расходов, связанных с реализацией продукции (персонал, торговые точки и т.д.);
· Увеличение рынка потребителей (как фактических, так и потенциальных читателей);
· Возможность изучения спроса на информацию определенного характера (интернет-опросы);
· Востребованность информации (так как читатель не расходует значительных средств).
Рынок печатных СМИ, в частности «желтой» прессы, имеет свою целевую аудиторию, а значит, обречен на существование. Есть еще положительный момент - данный рынок составляет здоровую конкуренцию другим СМИ, что способствует их развитию и повышению качества предоставляемой информации, качества печатной продукции.
Список литературы
1. Папушин А. Пресса и общество: «Скованные одной цепью»//Принципиальные основы системы средств массовой информации. - 2001
2. Эксперт, 25.04.2005 Привет от желтой прессы
3. Научно-культурологический журнал №7 [109] 23.05.2005 Евгений Сазонов <http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?level1=authors&userid=257> Феномен «желтой прессы»
4. <http://subscribe.ru/blog/media.vox/post/20090128192236> «проект Глас Рунета»
5. Опрос VirtualExS (http://www.virtualexs.ru ).
6. http://www.advertology.ru/article73416.htm - О положении на рынке распространения прессы (данные за июль-август 2009г.)
7. <http://www.commcenter.ru/analitics/articles/2009_05_08.html>. Интервью В.Чертинов Многие журналисты работают из-под палки
8. <http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/press/index.wbp>
9. <http://www.advertology.ru/article73547.htm>
10. <http://www.school-izvestia.ru/press-mk.php?id=2&redir_url=press-mk1.htm> Папушин А. Принципиальные основы системы средств массовой информации . Лекция 1
11. Коммерсантъ-Деньги <http://www.kommersant.ru/k-money>. Максим Черниговский. Под прессом желтой прессы. Насколько серьезен вред, причиняемый желтой прессой?
Больше работ по теме:
Предмет: Журналистика
Тип работы: Курсовая работа (т)
Новости образования
КОНТАКТНЫЙ EMAIL: [email protected]
Скачать реферат © 2017 | Пользовательское соглашение
ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ПОМОЩЬ СТУДЕНТАМ