АНАЛИЗ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОЙ РАБОТЫ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3



1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ 7

1. 1. Мнения и роль рекламы на товарном рынке 7

1. 2. Маркетинговые средства и их использование в сфере розничной торговли………. 17

1. 3. Главные типы рекламы в розничной торговле……………………………. 30



2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОЙ РАБОТЫ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………………………. . . 34

2. 1. Общественная черта предприятия…………………………………………34

2. 2. Конструирование маркетинговой кампании фабрики «DIRONOFF»……………38



3. РАЗРАБОТКА НАПРАВЛЕНИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФАБРИКИ «DIRONOFF»…………………. . 51

3. 1. Общие направленности оптимизации маркетинговой политики компании………. . 51

3. 2. Мероприятия сообразно увеличению эффективности маркетинговой деловитости компании……………………………………………………………………………52

3. 3 Многообещающие направленности маркетинговой деловитости и их эффективность54



ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………. . 62

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК……………………………………………. . 66

ПРИЛОЖЕНИЯ

Выдержка

ВВЕДЕНИЕ

«Рекламная инфа – это не затраты, а незапятнанная прибыль», произносит древняя поговорка. Однако это не означает, что любой рубль, приложенный в рекламу, немедля доставит установленный процент прибыли. Но в долгосрочной перспективе средства, вложенные в рекламу, не имеют все шансы не доставить дивиденды в облике роста размеров продаж.
Рекламная инфа крепко вошла в нашу жизнь, мы встречаемся с ней всюду, на телевидении и радио, на улице и в метро. Везде в каком месте бы мы не находились нам набивается информация о новейших товарах и услугах.
Что такое рекламная инфа?Информация потребителей о товарах и услугах?В какой-никакой то мерке правда, однако не лишь это. Мнение рекламы существенно просторнее, наиболее углубленно сообразно содержанию и умению делать рекламу. Рекламу разрешено разглядывать как один из видов передачи инфы в торговле и как один из 4 частей рыночных операций либо компонентов маркетинга: продукт, стоимость, сбыт, рекламная инфа.
До этого только, рекламная инфа обязана вдохновлять к приобретению, этак как в этом её главная функция и основное назначение, однако всем ли необходима рекламная инфа?Ежели реализуете подарки на визирный площадке Ниагарского водопада, то, быстрее только, афишировать вашу компанию, магазин недостает ни какой-никакой необходимости. Правильно и иное: даже самая уникальная рекламная инфа не принудит человека двинуть в магазин, окружающий в каком-нибудь Всевышним позабытом местечке. Организации, расположенные местах деятельно навещаемых людьми либо элементарно в оживленных местах, к примеру в центре городка, не нуждаются в рекламе благодаря их успешному местоположению.
Но большинству компаний рекламная инфа нужна, без нее нереально притянуть достаточное численность новейших клиентов, а еще сдержать уже имеющихся. Отменная рекламная инфа не лишь расширяет информацию о ваших товарах, однако и формирует стиль вашего компании.
Злободневность темы изучения содержится в выборе правильных способов рекламы для повышения её эффективности торгашеских организаций в целях лучшего продвижения продуктов на базаре.
Данная содержание является чрезвычайно актуальной в современных рыночных отношениях, так как рекламная инфа затрагивает интересы коммерциала, творчества, нищеты потребителей и государственное правовое регулирование. Инновационные потребители считают, что крупная дробь рекламы не этична, она удорожает продукт, лжет людей и разбирается на социально уязвимые группы народонаселения.
Инновационная маркетинговая промышленность, как и раньше, располагаться под воздействием технологии. Доп конфигурации переориентировали на глобальный масштаб. Актуальные трудности рекламы: глобализация, маркетинг рыночной ниши, администрация покупателя, маркетинг отношений и общее подстраивание к потребностям покупателей.
Вопросцами усовершенствования организации маркетинговой деловитости, повышения эффективности маркетинговой деловитости, разбора рекламно-информационной работы занимались и занимаются почти все отечественные и забугорные ученые-экономисты. Огромную теоретическую и практическую злободневность имеют труды Панкратова Ф. Г. , Баженова Ю. К. , Серегина Т. К. , Шахурина В. Г. , Гермогеновой Л. Ю. , Картера Г. , Котлера Ф. , Сэндидис Ч. и остальные.
Но, невзирая на кажущееся Обилие исследователей, данная содержание просит неизменного надзора и осмысления.
Целью изучения является приобретение теоретических и практических познаний о механизме рекламно-информационной деловитости. Мишень предоставленной работы, этак же, содержится в исследовании заморочек рекламы в современной экономике, обнаружение последствий маркетинговой деловитости и усовершенствование организации маркетинговой деловитости в торгашеской сфере.
Для заслуги намеченной цели установлены и решены последующие задачки:
- Озарить разные определения рекламы;
- Ознакомить с сущностью и целью рекламы;
- Выучить абстрактные нюансы организации рекламно-информационной работы в сфере торговли;
- Вести анализ рекламно-информационной работы в ООО «DIRONOFF»;
- Выучить эксперимент в организации рекламно-информационной работы ООО «DIRONOFF»;
- Доказать надобность совершенствования маркетинговой деловитости ООО «DIRONOFF»;
Предметом изучения выступает рекламная инфа в современных рыночных отношениях, а еще процесс формирования маркетинговой деловитости компании торговли и применения рекламы наиболее доступной для потребителей инфы.
Объектом изучения является ООО «DIRONOFF».
Для написания работы применены как первичные, этак и вторичные источники инфы. В качестве первичной инфы – надзор.
Вторичные источники представлены: данные рекламно-информационным и статистическим отделом компании ООО «DIRONOFF», нормативные, законодательные акты, итоги личных изучений.
При этом в теоретической голове дипломной работы показаны абстрактные данные в области маркетинга, охарактеризована роль рекламы в современной экономике и её использование в сфере торговли, исследовано внедрение рекламы в повышении эффективности коммерческой деловитости в розничной торговле. Эти нюансы тщательно и общедоступно освещены в российских учебниках Панкратова Ф. Г. и Серёгиной Т. К.
Во 2-ой доли предоставленной работы делается анализ рекламно-информационной работы в ООО «DIRONOFF». На базе теоретических разработок анализируется рекламно-информационная активность ООО «DIRONOFF», ее организационно-правовая политика, использование концепции маркетинга, рекламно-информационных решений и способов стимулирования продаж.
В третьей голове предлагаются советы сообразно совершенствованию маркетинговой деловитости.
В процессе разбора употребляются инновационные способы технико-экономического разбора: статистические, экономико-математические надзора, опрашивание, сопоставление и аналогия, выявляются позитивные и отрицательные стороны рекламно-информационной торгашеской деловитости компании.
Практическая значимость работы содержится в том, что главные выводы и разработки имеют все шансы существовать применены администрацией ООО «DIRONOFF» для совершенствования рекламно-информационной работы, а еще методические расположения и практические советы имеют все шансы существовать применены в исследовании маркетинговой деловитости.
Авторская догадка: пробую обосновать, что рекламная инфа играет гигантскую роль в сфере торговли и вообщем в современном коммерциале, а еще то, что рекламная инфа обязана существовать четкой, честной и наиболее основное этичной.
Предоставленная курсовая служба состоит из вступления, главный доли, заключения и перечня использованной литературы и прибавлений.

Литература

1. Распоряжение Правительства РФ от 14 июля 1997 г. N 866 «О гос инспекции сообразно торговле, качеству продуктов и охране прав потребителей Министерства наружных экономических связей и торговли РФ».
2. Азенберг М. Н. Менеджмент рекламы. – М. :. ТОО «Интел Тех», 2003. – 80с.
3. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное вспомоществование. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
4. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М. : Дело, 2005. -192 с.
5. Делл Д. , Линда Т. Учебник сообразно рекламе / Пер с польск. М. В. Бабиной – МН. : ИООО «Инновационное слово», 2007. – 320 с.
6. Дональд У Джугенхаймер, Гордон И. Уайт. Базы маркетингового дела: пер. с англ. Косенкова Б. М. – Самара: АООТ «Компания Федоров», 2006. – 479 с.
7. Ершова И. В. Предпринимательской преимущество: Вопросцы и ответы. – М. : Юриспруденция, 2000. – 240 с.
8. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб. Вспомоществование / Науч. ред. М. В. Удальцова. – Мю: ИНФРА – М, Новосибирск: Сибирское договор, 2000. – 230 с.
9. Взгляды и разработка маркетинга в вольной рыночной системе: Учебник для вузов / Под ред. М. Д. Эриашвили. – М. : Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008 – 255 с.
10. Рекламная инфа в коммерциале: Учеб. Вспомоществование / сост. Т. К. Серёгина, Л. М. Титкова / Под общ. Ред. Дашкова. – М. : 2005. – 112с.
11. Рожков И. Я. Международное маркетинговое дело. – М. : Банки и биржи, ЮНИТИ, 2004 – 175 с.
12. Росситер Дж. , Перси Л. Рекламная инфа и продвижение продуктов: пер. с англ. / Под ред Л. А. Волковой. – СПб. :, 2001. – 656 с.
13. Старобинский Э. Е. Самоучитель сообразно рекламе. – М. : АО БИЗНЕС-школа, «Интел-Синтез», 2006. – 223 с.
14. Сэндидж Ч. , Фрайбургер В. . , Ротуолл К. Рекламная инфа: концепция и практика: пер. с англ. / общ ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. – М. : «Прогресс», 2007. – 630 с.
15. Уэллс У. , Бернет Дж. , Мориарти С. Рекламная инфа: взгляды и практика. – СПб. :, 2001. –736 с.
16. Феофанов О. А. Рекламная инфа: новейшие технологии в Рф. – Спб. : Питер, 2001- 384 с.
17. Агулова В. Разноголосье вывесок. // Рекламная инфа 2000, № 5-6, с. 59-61.
18. Васильева Д. Как и кто рекламирует мебель?// Рекламная инфа, 2000, № 5-6, с. 27.
19. Мечта воспретила рекламу в фильмах и ребяческих передачах. // Житьё – бытьё, 20-26 ноября 2001, с. 3
20. Желнин В. Недостает нищеты в кардинальных конфигурациях // Рекламная инфа, 2000, № 5-6, с. 6
21. Кудашкин М. Для сотворения креативных работ готовых рецептов не есть. // Рекламная инфа, 2000, № 5-6, с. 8
22. Репьев А Маркетинг и рекламная инфа на компании. // Рекламная инфа, 2000, № 5-6, с. 35.
23. Ульгенцев М. Веб – магазины: в каком месте афишировать?// Рекламная инфа, 2000, №5-6, с. 36-37.
Веб сайты:
1. Эффективность рекламы / рекламные и общественные изучения // www. preview. ru/effektivnost_reklamy
2. Планирование маркетинговой кампании / рекламно-информационный холдинг «Август-реклама» // www. rada. ru/rekl_kamp. html

Больше работ по теме: