Анализ маркетинговых коммуникаций в спортивных соревнованиях в Республике Беларусь
Введение
В настоящее время спорт одну из важнейших ролей в социальной жизни граждан. Правительства большинства стран ведут активную пропаганду здорового образа жизни. Спорт не только укрепляет не только здоровье человека, но и его эмоциональное состояние. Спортивные соревнования проводятся повсеместно, в том числе и в Республике Беларусь. Страна всегда слыла узницей больших спортивных талантов. Огромное количество выдающихся спортсменов воспитала Беларусь.
В Беларуси есть плеяда талантливейших тренеров. Есть большое число специализированных заведений, в которых учат тренерскому мастерству. В общем, большой потенциал в спортивной сфере.Однако на сегодняшний день в мировом спорте на главенствующие роли вышло такое понятие как спортивный маркетинг.
Спортивный маркетинг - это специальная область приложения принципов и процессов маркетинга к спортивным продуктам, а также к продвижению неспортивных продуктов через ассоциирование их со спортом.
Спортивный маркетинг может использоваться самыми разными организациями для развития различных направлений деятельности.
В сферу спортивного маркетинга входят вопросы поиска и работы со спонсорами, продажи спонсорских прав, взаимодействия государства и спортивных организаций, работы с прессой в освещении спортивных мероприятий, исследования состояния и перспектив развития отдельных видов спорта, анализ маркетинговых коммуникаций спортивных соревнований и многое другое. Это сфера на сегодня очень важна. Ведь без маркетинга не будет спонсоров, а без спонсоров не будет средств для подготовки спортсменов, для создания боеспособной команды, а соответственно не будет и побед, который все любители спорта ждут.
Отличительная особенность спортивного маркетинга заключается в том, что спортивные организации зависят от продукта. Следовательно главную роль в жизни спортивных организаций играют не болельщики и потребители, а игроки и спортивные команды, которые, соответственно, оказывающие определяющее воздействие на маркетинг.
Что касается Республики Беларусь, то спортивный маркетинг находится в зачаточном состоянии. Ведь в стране только несколько специальностей в высших учебных заведениях, которые лишь отчасти напоминают о маркетинге в спорте, о рекламе на спортивных соревнованиях. Именно в этом и есть актуальность проблемы исследования. Даже статистических данных о спортивных турнирах крайне мало.
Олимпийские чемпионы, чемпионы мира и Европы они прославились на весь мир, но часто ли вы видите их в рекламах, на различных телешоу на телевидении, а ведь для большинства спортсменов за рубежом этот вид заработка не отличается от его профессиональной зарплаты, а иногда и превышает профессиональный.
Но нужно сказать, что есть и перспективные моменты. В скором времени возможно функционирования первого на территории Беларуси спортивного канала, что безусловно даст ощутимый толчок для развития как белорусского спорта в целом, так и маркетинговых коммуникаций в спорте в целом.
Целью данной работы было выявить проблемы и перспективы развития маркетинговых коммуникаций спортивных соревнований в нашей стране, рассмотреть возможности улучшения данной ситуации путем создания мероприятий в сфере маркетинговых коммуникаций в спорте. Главным преимуществом является то, что маркетинговые коммуникации настолько широки, что можно найти любой спектр для деятельности, всегда можно найти что-то новое и неизведанное.
Для лучшего восприятия текста в курсовую работу были помещены таблицы и рисунки.
В работе был представлен бизнес-план скалодром-центра. Этот спортивный объект будет предназначен для целеустремленных людей, которые хотят поддерживать себя в хорошей физической форме и приятно и весело проводить свободное время. Но в скалодром-центре также будет действовать секция для детей. Идея данного бизнес-проекта интересна, потому что дает как возможность популяризировать скалолазание как вид спорта, так и возможность для населения провести свой досуг и держать себя в хорошей физической форме.
Таким образом, именно анализ маркетинговых коммуникаций дает полное представление о способах продвижения товара на рынок. А спорт, в свою очередь, - это азарт, зрелище, то есть именно то, что нужно современному маркетологу.
1. Понятие и значение маркетинговых коммуникаций в спорте
.1 Основные понятия маркетинговых коммуникаций и спортивных соревнований
Маркетинговые коммуникации - это прежде всего процесс и средства воздействия субъектов маркетинговой системы по поводу согласования и принятия тактических решений в маркетинговой деятельности.
Маркетинговые коммуникации в зависимости от конечной цели влияния на потребителей разделяют на 2 группы:
1.коммуникации по вопросам разработки, создания, совершенствования товара и его позиций на рынке;
2. коммуникации по вопросам продвижения товаров в звисимости от фазы его жизненного цикла;
Различают следующие элементы маркетинговых коммуникаций:
). Реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг от имени известного спонсора.
). Стимулирование сбыта - кратковременные побудительные меры поощрения покупки и продажи товара.
). Пропаганда - неличное и неоплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар или услугу посредствам распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, телевидению и так далее.
). Личная продажа - устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения продажи.
). Прямой маркетинг - интерактивное воздействие продавца-производителя с конечным потребителем с целью продажи товаров и услуг.[7]
Спортивные соревнования, имеют целью выявление сильнейших спортсменов и команд, высших спортивных достижений, совершенствование спортивного мастерства, пропаганду физической культуры и спорта.
В зависимости от содержания программы Спортивные соревнования могут быть комплексными (Олимпийские игры, Универсиада, спартакиады, например дружественных армий, народов СССР) и специализированными (по отдельным видам спорта); в зависимости от задач и условий определения победителей - личными (учитываются результаты только отдельных участников), командными (только команд) и лично-командными; по характеру проведения -официальными (разыгрывается звание чемпиона, обладателя кубка и т. п.), классификационными (для определения спортивной квалификации участников) и товарищескими, в том числе традиционными (например, легкоатлетический матч СССР - США).
Спортивные соревнования проводятся раздельно для мужчин и женщин (за исключением конного спорта, ряда технических видов спорта и др.); взрослых, юниоров, юношей и детей; в некоторых видах спорта (теннис, настольный теннис) предусмотрены состязания смешанных пар; в фигурном катании - выступления спортивных пар и танцевальных дуэтов.[1]
Спортивный маркетинг - это специальная область приложения принципов и процессов маркетинга к спортивным продуктам, а также к продвижению неспортивных продуктов через ассоциирование их со спортом.[3]
Спортивный маркетинг может использоваться самыми разными организациями для развития различных направлений деятельности. Рассмотрим направления и участников спортивного маркетинга на примере испанского футбольного клуба Реал Мадрид:
Направления и участники делятся на прямые и косвенные.
Прямые:
). Болельщики (например, люди, покупающие билеты в кассе стадиона в день игры);
). Физические лица (например, Криштиано Роналду);
). команды (например,клуб Реал Мадрид);
). мероприятия (например, турне клуба Реал Мадрид по США);
). торговые партнеры (например, сименс, адидас);
). телевидение (например, Real Madrid TV);
). органы управления (например, Профессиональная футбольная лига);
Косвенные:
). локальный маркетинг (например, в Мадриде);
). местная экономическая и социальная инфраструктура (например, бары и кафе, расположенные возле стадиона Сантьго Бернабеу);
). журналы и газеты (например, Don Balon);
). спортивный тотализатор (например, Betandwin.com);
). производители спортивной экипировки (например, производители футбольных бутс).[2]
Отличительная особенность спортивного маркетинга заключается в том, что спортивные организации зависят от продукта. Следовательно главную роль в жизни спортивных организаций играют не болельщики и потребители, а игроки и спортивные команды, которые, соответственно, оказывающие определяющее воздействие на маркетинг.
.2 Классификации и сущность спортивных соревнований
Спортивные соревнования можно классифицировать следующим образом:
) международные - включают в себя Олимпийские Игры, спаракиаду, универсиаду, чемпионаты мира и континента по различным видам спорта.
) национальные - включают различные чемпионаты и кубки страны по различным видам спорта
) местные (локальные) - включают всевозможные соревнования на местном уровне.
В зависимости от содержания программы спортивных соревнований могут быть комплексными (Олимпийские Игры, Универсиада) и специализированными (соревнования по отдельным видам спорта). В зависимости от задач и условий определения победителей - личными (учитываются результаты только отдельного участника), командными (только команд) и лично-командными. По характеру проведения - официальными (разыгрывается звание чемпиона, обладателя кубка) и товарищескими, в том числе традиционными (например, хоккейная серия Россия - Канада).[6]
Спортивные соревнования проводятся отдельно для мужчин и женщин (за исключением конного спорта и ряда технических дисциплин). В некоторых соревнованиях предусмотрены состязания смешанных пар.
На сегодняшний день главным мировым спортивным мероприятием являются Олимпийские Игры. Они появились в Древней Греции и представляли собой религиозный и спортивный праздник, проводившийся в Олимпии. Возродились же они в конце 19 века. Первые современные Олимпийские Игры были проведены в 1896 году в Афинах.[8]
Ассоциация содействия международному движению «Спорт для всех» (TAFISA), представляющая постоянную рабочую группу комиссии Международного олимпийского комитета (МОК) «Спорт для всех», на XX Всемирном конгрессе TAFISA в Буэнос-Айресе представила список 20-и самых популярных и массовых видов спорта в мире (в процентах, от всех занимающихся в 200 странах). Олимпийских видов оказалось меньше, чем неолимпийских - девять против 11-и.
Самые популярные и массовые виды спорта в мире (в процентах, от всех занимающихся в 200 странах, включая Республику Беларусь) представлены в ПРИЛОЖЕНИИ А.[25]
.3 Рекламные носители в спорте
Рассмотрим основные носители рекламы, применяемые производителями спортивных товаров и спортивными клубами и организациями.
Наиболее распространенными носителями рекламы являются газеты, журналы, радио и телевидение. В спорте и спортивной индустрии наряду с этими традиционными носителями часто используются специфические объекты размещения рекламы - спортсмены, спортивная одежда и обувь, спортивное снаряжение (лыжи, винтовки, теннисные ракетки, мячи и т.д.), спортивные сооружения, площадки, ледовые арены, трибуны.
Больше работ по теме:
Предмет: Маркетинг
Тип работы: Курсовая работа (т)
Новости образования
КОНТАКТНЫЙ EMAIL: [email protected]
Скачать реферат © 2017 | Пользовательское соглашение
ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ПОМОЩЬ СТУДЕНТАМ