Актерское мастерство в политике: на примере Соединенных Штатов Америки
РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВ
ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ
КАФЕДРА МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Дипломная работа
«Актерское мастерство в политике: на примере США»
Выполнила Панкратова М.В.
Научный руководитель доцент, к.филос.н. Иванова Е.А.
Москва, 2012
Содержание
Введение
. Роль и средства актерского мастерства в формировании имиджа политического лидера в связи с PR-деятельностью
.1 Роль невербальных средств коммуникации в создании PR-специалистами имиджа политического лидера
.2 Актерское мастерство как средство усиления имиджевого воздействия на аудиторию
.3 Приемы и методы актерского мастерства в создании PR-специалистами образа политического лидера
. Использование актерского мастерства для формирования имиджа политиков-киноактеров в PR-целях
.1 Особенности формирования имиджа Р. Рейгана
.2 Кинематографический образ А. Шварценеггера в политике
.3 Образ законника Ф. Томпсона в политике и в кино
. Использование средств актерского мастерства в формировании и PR-продвижении имиджа политических деятелей США
.1 «Отец нации» как базовый имидж Ф. Рузвельта
.2 Имидж «своего парня» Дж. Кеннеди
.3 Имидж Б. Клинтона как «нового Кеннеди» Америки
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Введение
Актуальность темы: Данная тема актуальна и может представлять интерес как для широкой общественности, так и для специалистов в области PR, имиджелогии и политических технологий. Для российского сравнительно молодого демократического общества данная тема особенно актуальна, так как представляется полезным заимствование опыта зрелых западных демократических государств в разработке и применении имиджевых технологий.
В XX веке мир стал гораздо более зависимым от коммуникации, чем это было ранее. Характеристики коммуникативных потоков стали определяющими факторами в решении многих вопросов. Статус той или иной структуры определяется местом, которое она занимает в потоках массовой информации, что было вызвано сменой основного канала воздействия с печати на телевидение, в результате чего к вершинам популярности стали подбираться герои потребления. Поверхностное увлечение личностями, возникшее вследствие мощного влияния массовой культуры, явилось причиной того, что современные политики все чаще вынуждены заботиться о внешнем впечатлении, которое они производят на аудиторию.
В этих условиях новым типом политика, занявшим лидирующее место на политической сцене, стал эмоционально-заразительный, воодушевляющий тип, который обладает привлекательным, эффектным образом. Для создания внешне привлекательного образа политического деятеля разрабатываются соответствующие методы и инструментарий, среди которых важное место занимает средства актерского мастерства. «Хороший политик сегодня тот, кто умеет себя подать с экрана: рассмешить, подыграть, уверенно выглядеть». Наиболее ярко актерская модель поведения представлена у политических лидеров США, что объясняется особенностями менталитета американского народа.
Предмет данного исследования: практика использования актерского мастерства политическими лидерами США в PR-целях.
Объект данного исследования: имиджевые PR-технологии в политике США.
Цель данной работы заключается в том, чтобы изучить опыт и значимость применения актерского мастерства для формирования персонального имиджа политическими лидерами США в PR-целях.
Задачи данного исследования:
Для того чтобы достичь поставленной цели исследования, необходимо решить следующие задачи:
проанализировать значение невербальных средств коммуникации в создании PR-специалистами имиджа политического лидера;
определить средства актерского мастерства, которые используются для усиления имиджевого воздействия политического лидера на аудиторию;
выявить особенности формирования образов политических лидеров США - актеров (Р. Рейгана, А. Шварценеггера, Ф. Томпсона) и политиков, которые не имели отношения к киноиндустрии (Ф. Рузвельта, Дж. Кеннеди, Б. Клинтона);
проанализировать опыт использования внутренних и внешних инструментов актерского мастерства политическими лидерами США в PR-целях;
определить направления деятельности PR-специалистов в работе над имиджем политических лидеров США, в которых использовались приемы и методы актерского мастерства.
Степень изученности темы: Данная тема частично затронута в работах российских авторов. В частности, профессор Г.Г. Почепцов в книге «Имиджелогия» определяет сферы применения актерского мастерства в политике. Принципы актерского мастерства для последующего применения в политике нашли отражение в работах театральных деятелей В.В. Зверевой, А.А. Гончарова, Н.В.Демидова и др. Данная тема также исследуется зарубежными авторами: частично практические аспекты применения актерского мастерства политиками были приведены в биографических работах Дж. Бернса, Я. Гальперина, Д. Ронни и др. Отдельные аспекты данной темы описываются в периодических публикациях. Например, Н. Орлова в статье, опубликованной в журнале «Коммерсант. Власть» считает удачный грим и одежду наиважнейшими составляющими политического успеха. В Интернете также размещаются материалы, связанны с этой темой. В частности, американский писатель А. Миллер (A. Miller) приводит выводит характеристики политических лидеров США как актеров. Специалист в области массовых коммуникаций А. Шохов подчеркивает роль актерского мастерства как средства организации невербальной коммуникации. В целом, следует отметить, что в современной науке данная тема исследована недостаточно.
Новизна данного исследования состоит в комплексном подходе при изучении актерского мастерства как средства формирования имиджа политических лидеров США в PR-целях через изучение и анализ биографий, монографий, фото- и видеоматериалов.
Теоретическая основа данной работы состоит из источников, написанных на русском языке или переведенных на русский язык, в частности, работ Е.Н. Богданова, Г.Г. Почепцова, Ж. Гуревича, Р.Ж. Шварценберга. Также задействованы англоязычные источники, таких авторов как A. Miller, M. Stuckey, словари и энциклопедии на русском языке, периодические издания общественно-политического характера, такие как «Коммерсант. Власть», «Мир России», а также Интернет-ресурсы.
Методы исследования данной работы:
метод описания (описаны конкретные примеры использования средств актерского мастерства в деятельности политиков США в связи с PR-деятельностью);
- метод анализа (проанализирована PR-практика применения средств актерского мастерства для формирования имиджа лидеров США);
метод синтеза (были выявлены и сформулированы основные приемы и методы актерского мастерства в направлении PR-деятельности, ориентированные на создание имиджа политического лидера);
метод наблюдения (были просмотрены видео- и фотоматериалы на предмет использования политическими деятелями США средств актерского мастерства в PR-целях);
- метод исторической ретроспекции (частично освещены исторические события, а также факты из жизни и деятельности политиков США);
- метод сравнения (сравнивались образы политических деятелей, исполняемых ими в кино и образы, представляемые на политической сцене);
метод исследования (изучались уже проведенные исследования и литература по данной теме, особенности психологического восприятия, культурные и политические явления XX века в их взаимосвязи);
междисциплинарный подход (в процессе исследования данной темы были использованы материалы, касающиеся не только связей с общественностью, но и работы и публикации по психологии, политологии, социологии, актерскому мастерству).
Теоретическая значимость данного исследования:
Для специалистов в области PR, имиджелогии и политических технологий теоретическая значимость данной работы состоит в возможности изучения новых средств воздействия на целевую аудиторию и формирования эффективного имиджа политического деятеля. Собственно политические деятели могут использовать опыт американских политиков в качестве информативной базы для конструирования персонального имиджа. Для культурологов данная работа может послужить источником информации о влиянии современных культурных процессов на политическую жизнь. Для политологов данное исследование вносит теоретический вклад в теорию политического лидерства.
Практическая значимость данного исследования: Результаты данного исследования могут быть использованы специалистами в области PR, имиджелогии и политических технологий в процессе разработки, коррекции или поддержания имиджа политического деятеля. Конкретные примеры использования политическими деятелями США средств актерского мастерства могут послужить практическим руководством для политиков на всех стадиях формирования имиджа во время избирательных кампаний, а также для решения целого ряда задач, стоящих перед политиком на данное время.
Структура данной работы:
Данная работа состоит из традиционного введения, в котором обосновывается актуальность данной темы, формулируются цель и задачи, описывается методология работы), трёх глав (включающих в себя по три параграфа), заключения, списка использованных источников и приложений.
В первой главе определяется роль актерского мастерства как невербального средства коммуникации в формировании имиджа политического деятеля в связи с PR-деятельностью, а также характеризуется актерская модель поведения и дается классификация политических имиджей в соответствии с театральными амплуа. Во второй главе рассматриваются конкретные примеры использования средств актерского мастерства в формировании имиджей политических деятелей США - актеров в PR-целях. В третьей главе приводятся конкретные примеры использования в PR-практике актерской модели поведения политиками США, не имевшими отношения к кино. В заключении подводятся итоги данного исследования. Список использованных источников на русском и английском языках включает 82 наименования. В конце данной работы приведены приложения, иллюстрирующие выбранных для исследования политических деятелей США в разнообразии их образов и проявлений средств актерского мастерства.
1. Роль и средства актерского мастерства в формировании имиджа политического лидера в связи с PR-деятельностью
1.1 Роль невербальных средств коммуникации в создании PR-специалистами имиджа политического лидера
Формирование и продвижение политического имиджа - сложный и многогранный процесс, который требует от специалистов по связям с общественностью длительной целенаправленной работы. Удачный имидж повышает конкурентоспособность политика или политической структуры за счет привлечения непосредственных избирателей или сторонников, и облегчения доступа к ресурсам (финансовым, информационным, человеческим и т.д.).
В структуре политических имиджей выделяются имидж политика, имидж политической партии, имидж власти и т. д., которые создаются под конкретные задачи: победа на выборах, получение власти, вхождение в политическую элиту, получение популярности среди масс и т.д.
Политический имидж - это непосредственно или преднамеренно создаваемое визуальное впечатление о политическом лидере или политической структуре, сложившееся в результате длительного внешнего воздействия и обладающее высокой устойчивостью и сопротивляемостью.
Особое место в PR-деятельности занимает процесс формирования имиджа политического лидера как главы той или иной группы, организации или всего общества, который согласовывает, объединяет и направляет действия людей. Работа PR-специалистов заключается в создании образа политического лидера, внедрении сконструированного образа в массовое сознание, его поддержке и актуализации. Конечная цель всех PR-усилий - добиться доверия к политику и признания его компетентности.
На основании проведенного анализа публикаций по проблеме имиджа политических деятелей, представляется возможным, определить имидж как эмоционально окрашенный психический образ - представление, имеющий характер стереотипа, наделяющий объект путем ассоциаций дополнительными ценностями (социальными, психологическими, эстетическими и т.д.). Имидж политика в данном контексте должен соответствовать ожиданиям и потребностям населения на данный период времени, которые отражают как право ожидания исполнения обещаний политическим деятелем, так и обязанность вести себя в соответствии с социальными ожиданиями.
В структуре имиджа политика выделяются персональные, социальные и символические характеристики. К персональным характеристикам относятся его физические и психофизические особенности, внешний вид, характер, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений, профессионализм, интеллект и др. Социальные характеристики отражают статус политического деятеля (происхождение, богатство, цвет кожи, место рождения и др.), с которым тесно связаны модели ролевого поведения. Символические характеристики включает в себя мировоззрение политического лидера, его систему ценностей, программу, черты, соответствующие историческим образам.
Как известно, только 7% информации о человеке передается посредством вербальных средств коммуникации, которая предполагает смысл слов и фраз, а также точность употребления слова, его выразительность и доступность, правильностью построения фразы и ее доходчивость. Однако в XX веке саму мысль заменили форма и подача, поэтому политические идеи и программы заняли второстепенное значение в восприятии аудиторией имиджа политического деятеля. Исследователи с удивлением обнаружили новую закономерность: если в XIX веке можно было быть, например, великим политиком и пользоваться уважением практически независимо от характера коммуникации, то сегодня великий политик тот, кто сумел себя продать, преподнести в нужном ракурсе. Это объясняется становлением телевидения в самое влиятельное средство массовой информации, появления фотографии, а как следствие возможности влияния на сердца людей посредством изображения.
Политическому деятелю и PR-специалистам, отвечающим за его имидж, необходимо помнить о проблеме внешнего впечатления, производимого политиком на аудиторию, а также проблеме создания людьми некоего «собственного» мнения о нем не только по телевизионному изображению, но и также по его фотографиям в газетах, журналах, на плакатах, а также при личных контактах (встречи с населением, митинги, собрания и т.д.). Действительно, около 70% информации человек воспринимает именно по зрительному (визуальному) каналу.
Основной аксиомой работы в PR-специалистов в данном случае является то, что население не имеет непосредственного выхода на политика, оно реагирует на его образ, имидж, телевизионную картинку. Выбор относится именно к образу, а не к человеку, поскольку у 99% избирателей не было и не будет контактов с кандидатом. Засчитывается не то, что есть на самом деле, а то, что видят на экране.
Невербальные средства коммуникации передают от 60 до 80% информации. Они дополняют и замещают речь, показывают эмоциональное состояние человека и его отношение к передаваемой информации, создают и поддерживают психологический контакт, усиливая вербальное воздействие. Именно благодаря им складывается основное впечатление о человеке.
Невербальная коммуникация включает в себя следующие знаковые системы:
оптико-кинетическую (жестикуляция, мимика, движение и позы, направление взгляда, визуальный контакт, стереотипы моторики, внешний вид собеседника и др.);
паралингвистическую, включающую выразительные качества голоса (модуляция высоты и тональность голоса, интонация и дикция);
экстралингвистическую (темп речи, специфические звуки - смех, хмыканье, шепот, вздохи, кашель, паузы и др.);
предметные контактные, тактильные действия (рукопожатия, объятия, поцелуи, похлопывания, толчки, поглаживания, касания);
организацию пространства и времени коммуникативного процесса.
Для политика особую важность приобретают именно невербальные средства коммуникации, так как выразительностью и образностью речей для их выступлений, как правило, занимаются профессиональные спичрайтеры. Западные специалисты утверждают: «Когда вы появитесь на телевидении, вы обнаружите, что люди легко запомнят, как вы выглядели, но в их памяти останется очень немногое из того, что именно вы сказали». Специфика современных требований, которая выражается в публичности политического деятеля, требует от участников телевизионного процесса задействовать невербальные средства коммуникации даже в большей степени, чем вербальные.
Особенно ценны невербальные сигналы потому, что они спонтанны, бессознательны и, в отличие от слов, всегда искренни. Именно поэтому среди персональных характеристик особое значение для работы PR-специалистов приобрели внешние компоненты имиджа политического деятеля, влияющие на характер внешнего воздействия, которое он производит на людей во время личного или телевизионного контакта с аудиторией. Внешние компоненты относятся к невербальной системе коммуникации и включают в себя следующие составляющие:
черепно-лицевые признаки (лицо, прическа и др.);
одежда и аксессуары;
мимика и пантомимика, жесты и жестикуляция;
речь (дикция, тембр голоса, темп и другие особенности речи);
темперамент (эмоциональная выразительность, страстность, энергия, скорость реакции).
Следует помнить, что обычный необученный человек контролирует свою речь гораздо лучше, чем язык тела. Это позволяет видеть и читать политика сквозь выражение его лица, тон голоса, жесты, движения ног и др. Любое несовпадение может выдать ложность какой-либо приписываемой политику имиджевой характеристики.
Дело в том, что нейронная активность связана с активностью тела, которая носит достаточно универсальный характер для всех людей, хотя имеются индивидуальные особенности и отличия. Люди, наблюдая двигательную активность друг друга, могут ощущать, какая нейронная активность ей соответствует. Таким образом, оказывается возможным «читать» невербальные проявления друг друга, «словно наши тела - танцующие иероглифы». Современными исследователями выявлено множество жестов, поз, выражений лица, интонаций голоса человека, которые в той или иной степени выражают уверенность и неуверенность собеседника, его искренность или неискренность, степень самоконтроля, доминирования, расположения или отрицательного отношения к передаваемой информации и др.
Психологами получены данные о том, что людям, имеющие приятную внешность, автоматически приписываются такие положительные качества как ум, талант, доброта, честность. Большинство даже не отдает себе отчета, какую определяющую роль играет физическая привлекательность в восприятии людей. Многие PR-специалисты и имиджмейкеры считают, что даже одежда может дать слишком много информации о ее владельце, поэтому этот информационный канал следует строго контролировать. «Класс, статус, вкус, стиль, чувство моды, профессия, национальность, служебное положение» - все может быть передано с помощью особого стиля одежды. PR-специалисты должны учитывать, что имидж политика воспринимается аудиторией в целостности его вербальных и невербальных составляющих. Таким образом, невербальные компоненты имеют очень важное значение в работе PR-специалиста над имиджем политического лидера, так как именно они призваны оказывать сильное воздействие на целевую аудиторию политика.
1.2 Актерское мастерство как средство усиления имиджевого воздействия на аудиторию
Одной из особенностей реального и мнимого миров в их сложном переплетении и постоянном взаимодействии является игра, как особенное качество поведения человека, отличного от обыденного поведения в жизни. Нидерландский историк и культуролог Й. Хейзинга (J. Huizinga) считает, что игра предшествовала возникновению культуры человеческих сообществ, и, более того, «без поддержания определенного игрового поведения культура вообще невозможна».
Всякий человек играл и может высказаться об игре, опираясь на собственный опыт. Каждому известно несчетное число игровых ситуаций в частной, семейной и общественной сферах. Они изобилуют игровыми действиями, которые суть повседневные события и происшествия в человеческом мире. Склонность и способность человека облекать в формы игрового поведения все стороны своей жизни выступает подтверждением объективной ценности изначально присущих ему творческих устремлений.
Это явление не могло обойти политическую жизнь и политических деятелей как публичных персон, поэтому в нашем обиходе появились такие выражения, как «политическая сцена», «политическое шоу», «политические игры» и т.д. Покидая свой пост, французский президент Ф. Миттеран (F. Mitterrand) с горечью говорил о том, что ныне кандидат в президенты «должен быть знатоком рекламного бизнеса, трибуном, писателем, артистом; короче - всем, чем угодно, только не государственным деятелем».
Одними из наиважнейших этапов работ PR-специалиста над имиджем политического лидера является выбор характеристик, «очеловечивающих» образ политика, делающих его ярким, эмоциональным, символически близким, а также перевод выбранных характеристик в различные знаковые системы (визуальную, вербальную, событийную, символическую и т.д.) для полноты существования и воздействия имиджа. Такими характеристиками в полной мере обладают образы, создаваемые актерами на сцене. Также важным этапом является работа по нейтрализации негативных черт текущего имиджа и коррекции моделируемого образа на основе обратной связи.
С появлением телевидения и развитием массовой культуры, наиболее популярным из всех лидерских стилей стал эмоционально-заразительный тип, качество, которым, в первую очередь определяется профессионализм актера. Важными для политика свойствами актерской психологии является способность актера воздействовать на сценические объекты и вызывать эмоциональную реакцию партнера по действию и сопереживанию зрительного зала. Политику очень важно оказывать на свою аудиторию сильное эмоциональное воздействие во время публичных выступлений, телевизионных обращений, на фото и т.д.
В данном аспекте для политических деятелей приобретает важность актерского мастерства как эффективного средства невербальной коммуникации, так как в построении образа и оказании эмоционального воздействия на зрительскую аудиторию актер пользуется не только словом, которое можно отнести, скорее, к драматургии, но и невербальными инструментами, а именно:
.Внешние (технологические) - грим, костюм.
.Внутренние (психофизические) - физические: тело, пластика и моторика, мимика, жесты, голос (в т.ч. дикция), музыкальный слух, чувство ритма; психические: эмоциональность, наблюдательность, память, воображение, скорость реакции, способность к импровизации.
Работа актера состоит в создании выразительных сценических образов (ролей) путем перевоплощения. В современных условиях жесткой политической конкуренции и публичности политику необходимо показывать себя с разных сторон в зависимости от задачи, которые стоят перед ним на данный момент. Особенностью тактического имиджа политического лидера является создание «идеального имиджа» для адресных групп. Это может быть предвыборная кампания, обращение к населению в связи с террористическим актом, поздравительное обращение. Каждая задача, каждый повод требует от него разных образов, что, в свою очередь, должно закрепить за ним определенные имиджевые характеристики.
Образ - это система знаков, которые в какой-то момент времени транслирует человек, и которые отражают отдельные свойства его личности, акцентируемую социальную роль и текущие коммуникативные установки. Это упрощённое внешнее отражение внутренней сущности человека.
Политический деятель представляет собой сплав как профессиональных, так и личностных характеристик, по которым он складывает различные имиджи в глазах аудитории. В первую очередь, главная роль политика, которую он должен играть как на политической сцене своей страны, так и на международной арене - роль лидера. К этим качествам относятся не только его профессионализм и компетентность в государственных делах, но и личностный характеристики, которые несут большую символическую нагрузку: сила, решительность, энергичность, уверенность в себе и т.д. Также лидер должен демонстрировать агрессивность и соперничество. По мнению американского писателя А. Миллера (A. Miller), «политический лидер должен нести в себе элемент потенциальной опасности». Однако люди склонны предъявлять к личности политического деятеля идеализированные требования, поэтому в список качеств попадает такие личностные качества теплота, доброта, открытость, забота, заинтересованность в людях и т. д.
Стереотипность восприятия позволила разделить все многообразие политических имиджей - ролей на группы. В политической литературе существует несколько типологий имиджей. Одну из них, самую популярную, предложил исследователь политико-коммуникационных процессов Р. Шварценберг (R. Schwarzenberg). В контексте данной работы такая классификация приобретает особый интерес, так как его галерея образов политиков повторяет набор классических театральных амплуа:
.«Спаситель Отечества». Театральный аналог - герой, «бог из машины». Этот персонаж вступает на сцену политического театра в самые сложные и ответственные моменты; он овеян славой и легендами, героической аурой, часто канонизируется.
.«Отец нации». Театральный аналог - благородный отец. Речь идет об авторитарном лидере, царе-батюшке, который строг, но справедлив и заботлив с подданными, беспощаден с врагами. По мнению австрийского психолога 3. Фрейда (S. Freud), «масса просто нуждается в лидере, как семейство нуждается в авторитетном отце».
.«Обаятельный лидер». Театральный аналог - первый любовник. Улыбчив и раскован, пытается не столько убедить в правоте своих идей, сколько просто понравиться. К этому амплуа применимы такие характеристики как внешняя, в т.ч. сексуальная привлекательность, обаяние.
.«Свой парень». Театральный аналог - простак. Открыт и доступен для общения. Для этой роли характерны такие черты, как доброта, скромность, дружелюбие.
Политический лидер, как и актер, в разных ситуациях должен менять модель самого себя, иногда конструируя новые модели поэтому кроме вышеперечисленных ролей выделяется также система социальных микроролей: семьянин, коллега, друг и др. При этом роль, которую играет политический деятель на международной арене, может существенно отличаться от внутренней и зависит от конкретной политической ситуации, уровня взаимоотношений с зарубежной страной и др.
Однако стереотипность должна быть вариабельной и многоплановой, то есть направленной на отдельные социальные группы, так как у них существуют свои специфические стереотипы. Как показывает практика, с усилением публичности политиков и необходимостью адресовать образ различным целевым аудиториям, преследуя самые разные цели и задачи, политику приходится играть то одну, то другую роль. Специфика образа определяется спецификой целевой аудитории, повода и др.
В мнимом мире люди склонны воспринимать образы по схеме: «метафора (выразительный образ времени, ситуации) - герой (олицетворяет реальность и время или борется с ней) - знак (в том числе влияют характерная внешность, поведение, символика)». Политический деятель, символизирующий в данном случае героя, должен вызывать симпатию и доверие, независимо от его истинных личностных черт, хотя в степень их близости может быть различной - от практически полного совпадения до противоположности.
Актерские образы отличает ярко выраженная характерность. Характерность - это особый характер поведения, свойственный данному лицу или группе лиц. Тем самым актер внутренне и внешне демонстрирует яркие типичные черты, которые присущи поведению и внешности своего персонажа. Политику также важно схватить необходимый образ в его типичных проявлениях и свойственных ему чертах, чтобы выглядеть выразительным и убедительным.
Однако помимо выразительности, важным условием актерской игры является полнота и органичность представляемой на сцене жизни. Политический деятель также должен представлять собой зрелищный, выразительный и в то же время убедительный образ, чтобы добиться признания и доверия со стороны аудитории.
XX век можно охарактеризовать как век развлечений, когда люди как никогда в человеческой истории подвержены огромному влиянию искусства представления, или шоу. Это выразилось в появлении никогда не насыщаемой потребности в банальных развлечениях, жажде грубых сенсаций, тяге к массовым зрелищам. Такая ситуация была вызвана революционной событием, а именно утверждением телевидения как главенствующего средства массовой информации. Все вышеперечисленные факторы потребовали от образов, представляемых на телеэкране зрелищности, выразительности, образности, которые присущи актерскому мастерству.
Таким образом, формирование имиджа политического деятеля, которому приходится играть множество ролей в своей деятельности, может происходить, в том числе благодаря чертам и свойствам актерской модели поведения. Поэтому прежде чем аудитория сформирует свое представление о политическом деятеле, что, в свою очередь, закрепится за ним в определенный имидж, PR-специалистам и политическим лидерам необходимо сконструировать характерный, зрелищный и в то же время убедительный и органичный образ, что достижимо средствами актерского мастерства.
1.3 Приемы и методы актерского мастерства в создании PR-специалистами образа политического лидера
PR-специалисты и политические деятели по всему миру осознают возрастающую роль актерской модели поведения, которая предполагает состояние активной сосредоточенности и удержание большого количества объектов внимания одновременно (текст речи, выражение лица, голос, жесты, эмоциональное состояние, восприятие аудитории и пр.).
Технологически выразительная актерская игра обладает следующими признаками:
искренность актера в образе;
целостность образа;
чистота и четкость внешнего рисунка в движениях и речи;
преувеличенность образа.
Искренность достигается при помощи внутреннего перевоплощения, при котором актер вживается в роль посредством проникновения в природу мышления сценического персонажа, определяемую его мировоззрением, овладение присущей ему логикой поведения в различных ситуациях, овладение характерными для него темпоритмами, его темпераментом и др. В большинстве случаев актеру приходится изображать героя, характер которого категорически отличается от его собственного.
Смена канала воздействия обусловила появление новой характеристики политического деятеля, которой не было раньше, - искренности. PR-специалисты считают ее чисто актерским приобретением, особенностью именно телевизионного канала. Ведь избирателей в первую очередь должна интересовать непосредственно мысль выступающего, а не степень искренности ее подачи.
В политике существует два взгляда на то, насколько личные качества политического деятели должны совпадать с качествами проектируемого образа. Некоторые практики в области PR и имиджелогии утверждают, что для политического успеха необходимо максимальное соответствие имиджа реальным особенностям и присущим политику личностных черт, чтобы он чувствовал себя «в образе» комфортно и тем самым вызывал доверие у аудитории. Более того, «примерка» чужого образа смывает такие качества, как личное обаяние и харизма, превращая человека в безликий, хотя и четко выстроенный образ. Поэтому задача PR-специалистов в данном случае - раскрепостить политика, снять психологические барьеры при общении с аудиторией, максимально раскрыв его собственную индивидуальность.
Другие не без оснований считают, что менять надо не человека, который выступает в качестве кандидата, а впечатления о нем, которое больше зависит от эффективности деятельности средств массовой коммуникации, чем от самого кандидата. Поэтому важно изменить не кандидата, а получаемое от него впечатление. Автор данной работы предполагает, что истина лежит посередине: политик должен обладать хотя бы зачатками тех качеств и личными возможностями их реализации, чтобы в дальнейшем их можно было бы развить и подчеркнуть. Как говорят некоторые специалисты в области PR и имиджелогии такой совет: «Будьте сами собой, но не перестарайтесь».
Однако в арсенале PR-специалистов и имиджмейкеров существуют определенные техники для демонстрации искренности. Например, западных лидеров учат выглядеть искренними, когда они дают интервью. Кажется, они смотрят прямо в глаза собеседнику, поскольку это признак искренности в рамках европейской культуры. На самом же деле они глядят на переносицу интервьюера, что и создает иллюзию прямого и открытого взгляда. Искренность для политика, как и для актера, выражается в вере в то, что он говорит. Кроме того, для каждой модели поведения, или образа, характерен свой вариант искренности.
Целостность образа достигается путем единства внешних и внутренних компонентов. Для того чтобы правдиво воспроизвести какой-нибудь образ, нужно схватить все реакции во всей психофизической целостности, то есть в единстве и полноте внутреннего и внешнего, психического и физического, субъективного и объективного, нужно воспроизвести их не механически, а органически. Для этого каждое движение тела актера должно быть четким, пластичным, ритмичным, сценичным, предельно выразительным.
Действительно, чтобы полностью вжиться в образ, актер должен представлять собой единство и законченность во всем: определенная поза, выражение лица, тон голоса являются необходимой составляющей желаемой эмоции или характеристиками определенного образа. Предположим, он видел и по собственному своему опыту знает, что человек, находящийся в состоянии гнева, сжимает кулаки и сдвигает брови. А что делают в это время его глаза, рот, плечи, ноги, торс? Ведь каждая мышца участвует в каждой эмоции. Актер может правдиво и верно (в соответствии с требованиями природы) стукнуть кулаком по столу и этим действием выразить чувство гнева только в том случае, если в этот момент верно живут ступни его ног. Если соврали ноги актера, зритель уже не верит и его руке. Грим, парик, наклейки усов, бород, костюм, толщинки, реквизит и т. п., должны лишь подчеркнуть и дополнить образ, воплощаемый актером в действии, и поэтому являются вспомогательными выразительными средствами.
Если актер должен воплотить на сцене характерный персонаж, эта целостность также должна быть соблюдена. Если актер играет закоренелого ростовщика, который выжимает все соки из своих должников, ему будет характерен хриплый и дребезжащий голос, растянутая манера говорить, «крючковатые» жесты, взгляд исподлобья, вытянутое и хмурое выражение лица, желтоватый тон кожи и другие характеристики, которые зрители ассоциируют с человеком, дошедшим до крайности в своей жадности. Кроме того на нем будет старый халат с длинной полой, засаленные и редкие волосы. Для политических деятелей подобное единство приобретает особую актуальность, так как информацию о нем может дать не только смысл его политических речей, но и поведение.
Например, чтобы подчеркнуть образ лидера, политический деятель должен во всех ситуациях обладать прямой осанкой, уверенной походкой и сдержанной мимикой, совершенной дикцией, четкими, властными жестами, прямым и глубоким взглядом, напористой и серьезной манерой подачи своих политических идей. При этом политики даже стараются принимать свои решения в соответствии с теми имиджами, которые сложились у них в голове.
С этим свойством прочно связана чистота и четкость, к которым также относятся простота и ясность форм выражения, точность каждой сценической краски, каждого жеста и интонации и их художественной законченности. Действительно, каждое невербальное проявление актеров, каждый жест, каждое выражение лица, каждая интонация должны безошибочно «читаться» зрителями. Иными словами, невербальная коммуникация политика, как и актера, не должна содержать «шума», она чистая и однозначно понимаемая.
Для актерского образа свойственно преувеличение, причем оно относится не только к эмоциям, но и жестам, мимике и даже одежде. В этом и состоит тот эффект, который актер своей игрой оказывает на зрителей. Если встречают человека с такими преувеличенными особенностями, его манеру поведения называют театральной. Коммуникативное пространство в политике в сильной степени также формируется преувеличением, как бы раздутием тех или иных реальных характеристик. Для описания сходного явления американцы употребляют термин hype, ведущий свое начало от Голливуда. При этом отобранная в имидж характеристика должна реализоваться как бы в утрированной форме, что связано с тем, что во всех подобных случаях мы работаем с массовым сознанием. Зрелищность выступлений и у актеров, и у политиков достигается посредством преувеличения как внешних, так и внутренних компонентов образа.
Зрелищность и театральность образа также характеризуется большей выразительностью и вариабельностью интонаций, темпов, тональностей голоса, экспрессивностью эмоций, подвижностью мимики и жестов, подвижной пластикой, чем у обычного человека. Для достижения подобной театральности, актер специально обучается технике речи, занимается постановкой голоса, гимнастикой и акробатикой, ритмикой и танцу.
При этом, как актеры, так и политики должны соблюдать во всех используемых инструментах баланс: если недостаток энергии не способен увлечь зрителя, то использование ее в слишком сильных дозах отпугнет его или натолкнет на мысль о чрезмерном старании или наигранности, а значит, стремлении выдать желаемое за действительное. Кроме того, телевизионное изображение имеет особенность преувеличивать каждое движение и заглушить спонтанность. Это условие приобретает особое значение, так как основной чертой лидера является расслабленная уверенность, а не истеричная нервозность, хотя она, безусловно, вызовет сильную эмоциальную реакцию, правда негативного характера.
Одежда также может нести в себе эту преувеличенность. Часто политики используют особый стиль одежды, чтобы сблизиться с теми или иными группами населения. В США они могут надеть индейскую одежду, ермолку, чтобы подчеркнуть свою солидарность с конкретными группами избирателей.
Если сравнивать политика с актером, то на ум, прежде всего, приходит актер драматический, ведь все-таки политик - человек серьезный. Хотя как показала практика, политическим деятелям не чуждо чувство юмора и даже сближает его с целевой аудиторией, так как всегда воспринимается, как естественное проявление и импровизация.
Безусловно, американские политики преуспели в актерском мастерстве больше, чем их зарубежные коллеги, так как именно в США зародилась киноиндустрия всех времен и народов - Голливуд, которая «экспортирует» тысячи ярких кинообразов по всему миру. В связи с этим у американцев сложилось характерное доверительное восприятие вымышленных образов, а также чрезмерная театрализованность политической жизни. По словам американского политолога М. Эдельмана (M. Edelman) в штатах избирательные кампании все больше превращаются в политические шоу, в которых «поверхностное увлечение личностями вытесняют продуманный анализ проблем».
Американские политики скорее похожи на популярных кинозвезд и пользуются теми же средствами привлечения внимания, что и люди из шоу-бизнеса. Именно для американских политиков очень актуально предположение, что все политики имеют «предрасположенность» к актерскому мастерству в той же степени, что и актеры к политической деятельности. Образы американских лидеров гораздо более актерски выстроенные и яркие, чем у зарубежных коллег. Актеры, которые впоследствии стали крупными политическими деятелями, часто берут за основу своего имиджа те роли, которые закрепились за ними в массовом сознании.
Таким образом, при создании определенного образа PR-специалисты и политические лидеры должны руководствоваться следующими принципами актерского мастерства в построении выразительного образа: целостность внешних и внутренних (психофизических) компонентов, расслабленная искренность в образе, чистота и четкость внешнего рисунка в движениях и речи, что гарантирует однозначное понимание со стороны целевой аудитории, а также преувеличенность всех составляющих образа.
В заключение данной главы следует отметить, что PR-специалистам и имиджмейкерам необходимо учитывать, что политический лидер должен в своей деятельности менять модель самого себя в зависимости от задачи и специфики адресной группы. Каждый образ, создаваемый PR-специалистами для политика, должен быть эмоционально выразительным, ярким, характерным и в то же время убедительным, так как имидж политического лидера должен, в первую очередь, вызывать доверие. Актерское мастерство является одним из эффективных средств организации невербальной коммуникации политического лидера со своими аудиториями, так как предполагает эмоционализацию и визуализацию имиджевого воздействия, что в дальнейшем помогает при формировании привлекательного имиджа политического лидера. Больше всех из-за огромного влияния мировой киноимперии Голливуд на массовое сознание в актерском мастерстве преуспели политические деятели США.
имидж политический лидер кинематографический
2. Использование актерского мастерства для формирования имиджа политиков-киноактеров в PR-целях
.1 Особенности формирования имиджа Р. Рейгана
Рональд Рейган (Ronald Reagan, 1911-2004 гг.) - 40-й президент США от Республиканской партии (1981-1989 гг.) и 33-й губернатор штата Калифорния (1967-1975 гг.). Рейган является единственным в политической истории США киноактером, который снискал президентский пост. Несмотря на отсутствие глубоких знаний в сфере экономики, внутренней и внешней политики, Рейган занял восьмое место в списке величайших американских президентов и был одним из самых популярных кандидатов на президентское место за всю историю США.
Главной особенностью предвыборной борьбы Рейгана как за губернаторский, так и за президентский посты являлось то, что политик сделал точную ставку на персонализацию. В обоих случаях избиратели больше присматривались к личности кандидата, чем обращали внимание на его политические убеждения. Как опытный политик и актер он умел эмоционально и искренне воздействовать на аудиторию, выступая на митингах и по телевидению.
Даже скандалы, возникающие среди его администрации, не повредили его безупречному облику, за что Рейган получил красноречивое прозвище «тефлоновый президент». За свою способность находить общий язык с американским народом Рейгана также прозвали «Великим коммуникатором». Помимо того, что политик умело использовал средства массовой информации и обладал превосходными ораторскими качествами, он был способен оказать на аудиторию именно то воздействие, которое ему было необходимо на данный момент.
Перед PR-специалистами и имиджмейкерами Р. Рейгана встала непростая задача создания такого образа, который должен был вселить в американцев веру в скорые перемены и возродить их национальную гордость на фоне тотального упадка во всех сферах жизни американского общества. «Десятилетие сомнений, неопределенности, смятений и напряженности» - так называли предшествующие 70-е годы XX века на крупнейшем форуме американских футурологов в 1971 г. Растущая бедность и налоги, безработица, а также позорная вьетнамская война и гигантский национальный долг заставили американцев тосковать по послевоенному процветанию, по безмятежной Америке рок-н-ролла и автомобильного бума.
Актерское мастерство, при помощи которого Рейган сумел органично вжиться в выбранные образы, стало, пожалуй, самым главным секретом его успеха среди американских граждан и заставило их принять политика не умом, а сердцем.
Рейган сумел создать имидж жизнерадостного оптимиста, человека, у которого всегда приподнятое настроение. У американских граждан складывалось впечатление, что у этого человека не бывает неразрешимых проблем, что так было необходимо для пессимистично настроенных американских граждан. Для Рейгана не составляло особого труда сыграть «веселого парня», ведь в кино он часто играл таких же беззаботных и смешливых молодых людей. Кроме того, политика иногда отличала откровенно простонародная манера.
Наверное, самой важной отличительной чертой Рейгана было то, что он постоянно улыбался широкой, открытой улыбкой. Трудно найти хотя бы пару фото или видеовыступлений, где политик имеет серьезный и задумчивый вид. Его «голливудская» улыбка была, пожалуй, самым главным секретом его обаяния и того завораживающего эффекта, который он производил на зрительскую аудиторию. Но что еще важно для любого актера - это то, что искренняя, ненатянутая улыбка всегда сопровождается «улыбающимися» глазами. Иногда его оптимизм даже принимал характер откровенного чудачества: на прогулке с британским премьер-министром М. Тэтчер (M. Thatcher) он смеялся, размахивал руками, его взгляд выражал искренний мальчишеский задор, одет он был по молодежному. Несмотря на сдержанный характер, Тэтчер не могла не разделить с американским президентом веселья.
Этот образ дополнялся потрясающим чувством юмора Рейгана. Политик часто шутил на своём жизненном пути и даже был известен как рассказчик историй. Его многочисленные шутки и фразы были отмечены как «классические и легендарные остроты». В связи с такой манерой многие критики считали его смешным, однако именно неисчерпаемый оптимизм и чувство юмора помогли Рейгану глубоко проникнуть в сердца американцев. Иногда Рейган даже вел себя как комедийный актер: в одном из своих выступлений перед Конгрессом США он состроил гримасу и дополнил ее не менее юмористическими жестами.
Помимо имиджа веселого и беззаботного простого парня, Рейган также сумел создать имидж «героя-любовника». Однако преклонный возраст, в котором вступил политик на президентский пост (70 лет), мешали построить образ молодого и энергичного человека, поэтому элегантной и молодежной одеждой он старался компенсировать этот недостаток. Однажды бывший киноактер даже преподал замечательный урок Михаилу Горбачеву во время одного из зарубежных визитов. Хотя Рейган был на двадцать лет старше своего гостя, но ноябрьским утром он встречал Горбачева на вилле в одном элегантном костюме, в то время как советский лидер был в пальто с шарфом и в шляпе. И Рейган в глазах публики выглядел моложе Горбачева!
Также Рейган любил носить ковбойские шляпы и одежду, ведь в его бытность киноактером ему часто предлагали роли ковбоев или шерифов времен дикого Запада. Поддерживать образ пионера-первооткрывателя, который глубоко засел в головах американских граждан и был предметом национальной гордости, Рейгану было выгодно, так как ковбои ассоциировались с мужеством, решительностью и уверенностью в себе. Этим же он демонстрировал свои патриотические чувства и принадлежность к общей со своими гражданами истории.
Кроме того, имиджа «обаятельного лидера» Рейган смог добиться благодаря своей обаятельной улыбке «с хитрецой», утонченным джентльменским жестам, а также элегантной одежде, которые в совокупности заставили нацию буквально влюбиться в своего президента.
За свое президентское правление Рейган сумел создать имидж влиятельного лидера, с которым нельзя не считаться. Он в действительности обладал лидерскими качествами, что доказывает его пребывание в качестве президента Гильдии киноактеров, однако этих качеств было недостаточно для президента страны. Именно специалисты по коммуникациям и профессиональные имиджмейкеры смогли, как писал американский журналист У. Грейдер (W. Greider), «создать впечатление о Рейгане как активном президенте, что, как хорошо известно всем, кто сколько-нибудь близок к Белому дому, не соответствует действительности. В действительности же он, мягко говоря, очень пассивный человек... Однако у общественности о нем сложилось совершенно противоположное представление: она считает его энергичным, решительным человеком, стремящимся к познанию неведомого».
Когда социологические опросы показали, что Рейгана воспринимают как холодного и расчетливого политика, в избирательной кампании стали подчеркивать его личные качества, определенную теплоту. Для того чтобы избежать негативных атак противника Рейгана показывали как честного, искреннего, стоящего над схваткой.
Как же при помощи актерского мастерства Рейган смог подчеркнуть образ влиятельного лидера? Одним из его ярких признаков как лидера является частое употребление однозначно читаемых, символичных жестов власти и победителя. Кроме того, он любил военные жесты, которые должны были подчеркнуть его имидж патриота. Как истинный лидер, Рональд Рейган всегда показывал расслабленную искренность. Он обезоруживал своих оппонентов, никогда не показывая и толики внутреннего сомнения о правдивости того, что он говорил. Несмотря на то, что критики считали его циничным манипулятором в реальной жизни, создавалось впечатление, что он верит каждому слову, которое говорит, пусть даже это была откровенная нелепость. Артур Миллер считает это триумфом Станиславского, так как Рейгану удалось сделать свой воображаемый образ неотличимым от реальности, что по силам только профессиональному актеру.
Одной из самых главных составляющих успеха Рейгана среди американского народа как лидера была его искренняя манера речи во время выступлений. Он умел говорить подкупающе просто и убедительно, хотя поздний лингвистический и политический анализ его речей показывал, что некоторые вещи Рейган откровенно путал, часто ошибался и часто использовал просторечные, не принятые в большой политике выражения. Натура артистическая и эмоциональная, Рейган не боялся импровизировать. При этом часто и смешно ошибался. Его ошибки приводили к тому, что президента часто недооценивали, считая человеком малообразованным и склонным к нелепостям.
Несмотря на расслабленную уверенность Рейгана, все его выступления к американским гражданам были наполнены искренним и пылким чувством и эмоциями. Он всегда старался смотреть прямо, открыто и доверительно вел диалог с каждым человеком в отдельности. Этим ему удалось создать имидж доброго, заботливого, заинтересованного в людях «отца нации». Например, во время официального обращения по поводу террористического акта на берлинской дискотеке 6 июня 1986 года, повлекшей за собой гибель американских военных, он старался прибавить своему голосу успокаивающий, мягкий оттенок, говорил тише и вкрадчиво, чем обычно. Его взгляд выражал тихое страдание отца, потерявшего своих детей.
Однако во время известной речи Р. Рейгана в Берлине 12 июня 1987 года, направленного советскому руководству, где американский президент призывает М. Горбачева «разрушить Берлинскую стену», его манера существенно отличалась от предыдущей. Голос президента был покровительственным и низким, брови сдвигались, из-за чего взгляд становился пронзающим и суровым. Он делал многозначительные паузы, во время которых призывающее смотрел будто бы «в лицо» советским захватчикам. Диапазон его голоса постоянно варьировался, а взгляд был наполнен огнем и страстью.
Благодаря использованию средств актерского мастерства, Р. Рейган сумел прочно закрепить в головах американцев имидж героя, обладающего харизмой и самыми выдающимися нравственными качествами, несмотря на его более скромные личностные и профессиональные качества.
2.2 Кинематографический образ А. Шварценеггера в политике
Арнольд Шварценеггер (Arnold Schwarzenegger, 1947 г.р.) - американский культурист, бизнесмен и актер австрийского происхождения, политик-республиканец. Он стал 38-м губернатором Калифорния (2003-2011 гг.) и первым губернатором этого штата, родившимся за пределами США, со времени ирландца Дж. Дауни (J. Downey), избранного в 1862 <#"justify">2.3 Образ законника Ф. Томпсона в политике и в кино
Фред Томпсон (Fred Thompson, 1942 г. р.) - американский политик, актер и юрист, представитель Республиканской партии и член Сената от штата Теннеси (1994 - 2003 гг.), а также бывший кандидат в президенты США от республиканцев на выборах 2008 года. Томпсона часто сравнивают с 40-м президентом и называют «новым Рейганом». Действительно, у политика в 2008 году было намерение повторить судьбу Рейгана и попасть в Белый дом прямиком из Голливуда. Однако, по высказыванию аналитика С. Хесса (S. Hess), «разница в том, что Рейган в политику пришел из кино, а Томпсон наоборот, в кино ушел из политики». Сам политик позиционирует себя, в первую очередь, как политика, а потом уже актера.
В Голливуде Томпсон считается достаточно известным характерным актером, «королем эпизода». Почти во всех политик фактически играет самого себя. В 1994 году газета New York Times написала о нем: «Когда голливудским режиссерам необходим актер, способный сыграть чиновника, они часто обращаются к Томпсону». Действительно, актер сыграл роль сенатора, директора ЦРУ, а в 2005 году исполнил в документальной драме о ядерном терроризме «Последний лучший шанс» роль американского президента, в связи чем мэр Нью-Йорка Р. Джулиани (R.Juliani) не без иронии назвал его «сильнейшим соперником как в борьбе с международным терроризмом, так и на выборах».
Именно актерская, а не политическая карьера принесла ему всенародную славу, прежде всего, роль окружного прокурора в телесериале «Закон и порядок» (Law&Order), который с успехом ловил преступников. В президентской кампании, которая заслуживает особого интереса с точки зрения связей с общественностью, PR-специалисты и имиджмейкеры политика сделали ставку именно на этот полюбившийся и снискавший уважение образ прокурора из телесериала. Киногерой отличается принципиальностью и даже беспощадностью в отношении преступников и не соблюдает права на частную жизнь, которое является препятствием на пути расследования. Как и все остальные герои характерного актера Томпсона, прокурор суровый, трезвомыслящий и прямой человек, опытный представитель власти.
Казалось бы, Томпсону ничего не надо менять в своем имидже, ведь он на самом деле был когда-то прокурором штата и раскрыл 14 из 15 ограблений банков. Однако автор данного исследования пришел к выводу, что недостаточно просто быть хорошим авторитетным представителем власти, его роль нужно хорошо сыграть перед аудиторией, иначе образ может показаться пресным и безликим. Томпсон смог живо и по-актерски выразительно воплотить этот образ в своих выступлениях перед аудиторией в предвыборной кампании на пост президента США. Как сказал один из претендентов на кресло главы государства М. Ромни в преддверии выборов (M. Romney), «Томпсон сделает предвыборную гонку интереснее. У него много хороших идей, и потом, американцы каждую неделю видят, как он сажает плохих людей в тюрьму в сериале «Закон и порядок».
Помимо того образа, который закрепился в сознании аудитории за политиком благодаря телесериалу, следует также упомянуть, что он позиционирует себя как «истинного консерватора», «неорейганиста», призывающего к сокращению аппарата чиновников, жесткой финансовой политике и укреплению семейных ценностей. Как и Рейган, он культивирует в сознании американского населения образ патриота, призывающего возродить и сохранить национальные устои американского общества, благодаря которым США заняла лидирующие позиции в мире. По убеждениям Томпсона-политика, порядок можно навести только силой закона. Эта задача облегчалась тем, что за всю свою актерскую карьеру политик не сыграл ни одной отрицательной роли, тем самым обеспечив себе безупречную репутацию.
Кроме того, Томпсон позиционирует себя как сторонник жестких мер и всем своим внешним видом должен демонстрировать эту «жесткость». Во-первых он обладает достаточно представительной, даже несколько «чиновничьей» внешностью. Являясь самым высоким кандидатом в президенты (его рост составлял 198 см), он обладает южным, «поджарым» типом телосложения. Член палаты представителей от штата Теннесси Зак Уамп (Z. Uamp) так высказался о внешности Томпсона: «На юге есть поговорка, что поджарая собака охотится лучше. Томпсон - поджарый кандидат, и внешний вид отличает его от других кандидатов». Кроме того, Томпсон обладает неплохой физической формой для его возраста, что вызывает симпатию со стороны его сторонников и избирателей.
В одежде Томпсон придерживается строго официального стиля и не допускает и намека на фривольность даже в неофициальной обстановке. Однако если дважды победить на выборах в Сенат Томпсону помог имидж простого парня «из народа», то сейчас он предпочитает одежду дорогих и известных марок, чем хочет показать, что, несмотря на консервативные взгляды, он человек современный и энергичный. Например, недавно Томпсона обсмеяли за кожаные мокасины Gucci, которые тот надел на городскую ярмарку в Айове.
Томпсона характеризует прямой, пронзительный и немного подозрительный взгляд исподлобья. Брови его, часто нахмурены, а уголки губ направлены вниз. Политик не любит демонстрировать улыбку или расслабленность, чаще всего он выглядит задумчивым, напряженным и даже хмурым, что объясняется неусыпной готовностью стража порядка противостоять преступности и беззаконию.
Суть работы прокурора состоит в том, чтобы обвинять подозреваемых, поэтому большинство жестов политика носят обличительный характер. Каждое слово, на котором политик хочет сделать акцент, он сопровождает энергичным размахиванием указательного пальца, которым он как будто бьет провинившегося. Именно этот жест стал для Томпсона коронным. Часто политик использует жест, напоминающий пистолет в его руках, которым он размахивает, как будто желая «отстрелить» всех врагов, тайно затесавшихся в ряды его сторонников. Политику свойственны жесты на уровни груди, что, как мы выяснили ранее, выдает в нем уверенного себе и бесстрашного человека. Вообще Томпсон принадлежит к тем политикам, которые активно используют в своей речи жесты для того, чтобы подчеркнуть значимость того или иного высказывания.
Томпсон обладает глубоким и низким голосом, хотя справедливо будет заметить, что политик специально «занижает» тембр своего голоса. Но, несмотря на строгость, темп его речи достаточно быстр, что призвано выдавать в нем человека энергичного, несмотря на его достаточно преклонный возраст.
Несмотря на то, что и в кино, и в политике Томпсон демонстрировал достаточно угрюмый и серьезный вид, он не был лишен выразительности и экспрессии. Та вера и убежденность в силе закона, с которой политик отстаивал свои убеждения, несомненна. Его эмоциональность, пусть она даже носила некоторую воинственность, заражала аудиторию в миг и вызывала всплеск возгласов поддержки и рукоплесканий.
Даже фамилия кандидата сыграла ему на руку: она совпадает с названием известного американского пистолета-пулемета, все равно, что в России на выборы пошел бы однофамилец Калашникова.
Действительно, манера Томпсона говорить речь перед аудиторией напоминает пулеметную очередь. Очень показательна в этом плане его речь на Национальной Конвенции республиканской партии, которая вызвала бурные крики поддержки и рукоплескания аудитории. Данной речью Томпсон должен был восхвалить подвиги ветерана войны во Вьетнаме и кандидата в президенты Дж. Маккейна (J. MacCain), тем самым поднять в республиканцах чувство национальной гордости и патриотизма. Поэтому и манера речи Томпсона была выбрана военная: тот же командный, громкий и напористый голос, быстрый темп, немного несвязная дикция, ограниченность голосовых переходов, низкий тембр и некоторая «отчеканенность». Командный оттенок усиливается и громкими акцентами на последнем слове каждого смыслового предложения, отчего речь Томпсона приобретает истинно военный «лающий» манер. Томпсона отличает довольно активная жестикуляция, в основном, это приказные и властные жесты, также свойственные военным. Во время выступления, он часто грозит кулаком «невидимому» врагу и плотно сжимает губы, что создает впечатление крайней решительности и настойчивости политика. Выступление отличается крайней эмоциональностью, экспрессией и пылом, что заставило зрителей не сомневаться в искренности того, о чем он говорил.
Отличается от всех остальных телевизионное выступление Томпсона, где он призывал граждан голосовать за того же кандидата в президенты Дж. Маккейна. На этот раз его отличала более доверительная и мягкая, «домашняя» манера: более спокойная жестикуляция, мягкий голос, медленный темп и отсутствие ярко выраженной акцентуации. Тон его голоса можно описать как наставнический, авторитетный, так как в данном выступлении Томпсон играл роль «отца нации», мудрого и справедливого, который призывал своих «детей» сделать правильный выбор для их же блага. Однако для создания доверительности образа Томпсон позволял себе снисходительную и доброжелательную улыбку, свойственную отцам большого семейства, которые способны проявить не только строгость, но и снисхождение к проступкам своих детей. Такая же манера присуща адвокатам, которые авторитетно советует подопечным поступить тем или иным образом с высоты своего огромного опыта. Он излучал спокойствие, уверенность и мудрость.
Имея юридическое образование и хорошие актерские данные, Ф. Томпсон сумел создать такой яркий образ законника в политике, что был неоднократно приглашен для исполнения подобных ролей в кино.
Таким образом, по мнению автора данного исследования, наиболее ценным качеством политиков-актеров является способность создать целостный, характерный и яркий образ наподобие киногероя, что позволяет сформировать привлекательный имидж в глазах населения.
3. Использование средств актерского мастерства в формировании и PR-продвижении имиджа политических деятелей США
.1 «Отец нации» как базовый имидж Ф. Рузвельта
Франклин Д. Рузвельт (Franklin D. Roosevelt, 1882-1945 гг.) - 32-й президент США (1933-1945 гг.), губернатор штата Нью-Йорк (1929-1931 гг.). Рузвельт является самым выдающимся, мощным и результативным американским политиком в XX веке. Президент Ф. Рузвельт остался в истории, как один из самых мужественных и сильных президентов США. Этому имиджу нисколько не вредило то обстоятельство, что большую часть своей жизни он провел в инвалидной коляске, лишенный возможности передвигаться.
О всенародной любви к этому президенту говорит то, что Рузвельта переизбирали на пост президента США четыре раза - единственный случай за всю историю США, когда президент был избран более чем на два срока, в нарушение традиции, закрепленной законодательно только в 1951 году.
Благодаря доверительному настрою самого Рузвельта, к его политике относились лояльно, несмотря на то, что порой его решения носили прямо противоположный характер. Несгибаемая воля президента, его неустанно декларируемое желание помочь выжить «забытым американцам», не считаясь ни с какими постулатами тогдашней экономической науки, его открытость и доброжелательность по отношению к ним намного перевесили в глазах абсолютного большинства его современников конкретные издержки и ошибки Нового курса. Ф. Рузвельту досталась страна в глубочайшем экономическом кризисе: лавина банкротств, падение производства, многомиллионная армия безработных, безудержная проповедь индивидуализма и расизма, презрение к неудачникам и обездоленным, неограниченный произвол олигархической верхушки общества обнажили противоречия капиталистического устройства и породили тяжелейшую социальную напряженность. Впавшие в отчаяние, озлобленные толпы безработных штурмом брали муниципалитеты только для того, чтобы узнать о пустой казне и быть рассеянными с помощью слезоточивого газа и дубинок. Стране, проходящей через самую большую в своей истории экономическую депрессию и через самую кровавую мировую войну, требовалось возвратить потерянную уверенность.
Именно поэтому PR-специалисты во главе с Л. Говом (L. Howe) поставили задачу создать образ президента, максимально приближенного к народу, такого же простого американца, приверженного традиционным ценностям: семье, гражданскому долгу, родине. В США по сей день жив культ великих президентов, которые стали символами самоотверженной отваги, мудрости и преданности своей родине (А. Линкольн, Т. Джефферсон, Дж. Вашингтон, Т. Рузвельт). Ф. Рузвельт должен был стать преемником и занять достойное место в их рядах. Помимо того, что политический лидер проводил революционные реформы, он демонстрировал эту преемственность всем своим видом. Даже имя Рузвельта складывались из имен некоторых их них - Б. Франклин, Т. Рузвельт.
Например, сохранилось множество фотографий, где президент откровенно копировал величественные позы выдающихся предшественников, которые вошли в историю, в основном, благодаря своим военным подвигам. Всем великим президентам был свойственен глубокомысленный и проницательный взгляд, направленный вверх, мужественная поза - рука на поясе, гордо поднятая голова. Рузвельт создавал впечатление бравого командира, стоящего на поле боя после удачного исхода битвы, что не могло не внушить американцам уверенность в победе над страшными врагами их современности. Тем самым, имидж президента был овеян героической и даже сверхъестественной аурой. В своих выступлениях перед аудиторией Рузвельт также проводил эту героическую, «командную» линию. Его голос был подчеркнуто пафосный, что достигалось его высокой тональностью и торжественной монотонностью. Свою речь он делил на смысловые отрезки, некоторые слова нарочно растягивал, а некоторые, наоборот, «проглатывал». Речь Рузвельта, как главнокомандующего, отличалась четкостью и уверенностью.
Президент не пользовался в своих выступлениях активной жестикуляцией. В большинстве случаев он плотно опирался руками на трибуну, чтобы продемонстрировать свою упорность и решительность. Основные движения, призванные придавать речи выразительность, Рузвельт совершал головой: каждое важное слово он сопровождал энергичным резким кивком, по ходу речи покачивал головой из стороны в сторону. По завершении выступления глава государства часто победно возносил руку вверх, сопровождая его лучезарной улыбкой победителя.
Все выступления президента отличались эмоциональностью и страстностью, что производило на публику завораживающий эффект. В своей биографии американский экономист Р. Тагвел (R. Tagvel), долгие годы наблюдавший Рузвельта, пишет: «Оглядываясь на путь Рузвельта, я вижу в качестве наиболее постоянной и поражающей его черты это пламя, которое всегда билось в глубине его личности. Жар, который оно генерировало, не позволял оставаться в покое, несмотря на инвалидность и, конечно же, несмотря на все, что казалось поражением; это пламя вращало турбины с почти безжалостной силой».
Ничто не должно было повредить имиджу Рузвельта, как героя, ведь наполовину парализованный лидер вряд ли сможет показаться населению сильным и энергичным человеком. Рузвельт был инвалидом, поэтому журналистов специально предупреждали, что при фото- и киносъемках нежелательно фиксировать камеру на нижней части туловища. Торс, руки Рузвельта выглядели атлетически, поскольку он продолжал тренировать их. Кстати, великих президентов часто фотографировали или рисовали погруженными в работу за столом, что также можно было расценивать как постоянную занятость лидера делами.
Рузвельт жил в эпоху, когда телевидение еще не оформилось как средство массовой информации, однако уже тогда политик и его PR-специалисты поняли важность и преимущества этого канала коммуникации по сравнению с радио, по которому президент производил большинство своих выступлений. Действительно, по радио было труднее продемонстрировать, пожалуй, самую яркую черту Рузвельта - неистребимый оптимизм. Несмотря на парализованную нижнюю часть тела, президент отличался огромным жизнелюбием и энергией. Немецкий писатель Т. Манн (T. Mann) так охарактеризовал личность президента: «…трудно охарактеризовать эту смесь хитрости, солнечности, избалованности, кокетства и честной веры, но есть на нем какая-то печать благодати, и я привязался к нему как к прирожденному противнику того, что должно пасть».
Еще одной ролью, которую Рузвельту практически не приходилось играть, была роль потомственного аристократа, которым он являлся от рождения. Поэтому Рузвельт всегда был так элегантен и по моде одет, что его даже можно назвать щеголем. Он предпочитал шляпы, даже цилиндры, папиросы на мундштуке и высокосветское времяпрепровождение. Его манера вести себя была изысканно аристократической, с налетом беспечности и чувства превосходства. На первый взгляд может показаться, что этот образ не является удачным во время поголовной нищеты. Однако автор данного исследования считает, что данный имидж был в такой утрированной форме адресован не населению США, а другим странам и их руководству. Америка должна была при любых условиях сохранять за собой имидж преуспевающей и богатой страны, во главе которой стоит не обычный богатый олигарх, а истинный дворянин. Как ни странно, этот имидж Рузвельта прекрасно сочетался с ролью «своего парня», который тот продвигал своему населению. Президент, с рождения обладавший налетом снобизма и даже высокомерия, смог прекрасно войти в доверие к более низшим по происхождению слоям населения благодаря роли «доброго дядюшки». Это можно объяснить выдающимися способностями президента к перевоплощению.
Его отличала по-детски открытая улыбка, а глаза его излучали счастье и также улыбались. Он подавался своим телом вперед, тем самым демонстрируя открытость и готовность к диалогу. PR-специалистами и имиджмейкерами президента был выработан особый стиль одежды для доверительных бесед с населением: это был пиджак серо-голубого или болотного цвета и неизменный атрибут - черная бабочка в белый горошек. Эта бабочка несла основную смысловую нагрузку в данном образе Рузвельта: смешная, несерьезная, она должна была вызывать умиление и дружескую иронию, что, в свою очередь, приближало президента к народу, вызывало любовь и доверие с его стороны.
Помимо этого, в обращениях к народу президент обладал доверительной манерой речи. Вот как писала об этом американская журналистка Л. Хиккок (L. Hickok): «Весьма забавно, - писала она, - но все люди здесь (речь шла о шахтерских поселках Алабамы), кажется, полагают, что знают президента Рузвельта персонально! Это вызвано отчасти, я думаю, тем, что они слышали по радио его выступления, когда он говорил с ними самым дружеским, доверительным тоном. Подумайте только - они воображают, будто он беседовал с каждым из них в отдельности!
Рузвельт и его PR-специалисты прекрасно знали, что юмор является лучшим лекарством от стресса, поэтому часто президент устраивал комедийные сеансы для народа, в которых примерял на себя различные роли. Этим же он способствовал продвижению своего имиджа «простого парня». Так, в одном из обращений Рузвельт устроил настоящее комедийное представление, уморительно спародировав членов республиканской партии и их утопические предложения. Его голос был дрожащим, блеющим, а жесты - наигранно призывными. Как любой юморист, президент добродушно и одобрительно улыбался в тот момент, когда зал взрывался бурным хохотом. Совсем другим Рузвельт предстал в роли олигарха, состроив типично для «разжиревших» капиталистов самодовольный вид. В одном из выступлений он даже изобразил Гитлера, с его истеричными жестами и манерой речи. Казалось бы, что шутить над такими вещами в разгар Второй мировой войны - это кощунство, однако в данном случае Рузвельт хотел показать всю несерьезность притязаний нацистского лидера на мировое господство, тем самым вселить в американский народ чувство облегчения.
Таким образом, Ф. Рузвельт является одним из ярчайших примеров использования политическими лидерами актерского мастерства. Несмотря на ограниченные физические возможности, Ф. Рузвельт остался в истории как один из самых мужественных и сильных президентов США.
3.2 Имидж «своего парня» Дж. Кеннеди
Джон Кеннеди (John Kennedy, 1917-1963 гг.) - 35-й президент США от Демократической партии (1961-1963 гг). Дж. Кеннеди был самым молодым президентом в истории Америки и первым президентом-католиком. Являлся представителем одной из самых богатых и уважаемых семей США. За свою жизнь он выиграл все выборы, в которых участвовал.
Никакой другой президент XX века так не окрылял фантазию современников и не проник так глубоко в коллективное сознание американцев, как Дж. Кеннеди. Он сумел создать образ молодого, энергичного политика нового поколения, который заявил американцам о намерении вывести США на «новые рубежи». Именно этот образ существенно выделял Кеннеди на фоне зарубежных политических лидеров.
И это несмотря на серьезные проблемы с позвоночником, которые причиняли ему постоянные боли, и болезнь Аддисона. Кеннеди многократно приходилось делать инъекции новокаина <#"justify">3.3 Имидж Б. Клинтона как «нового Кеннеди» Америки
Билл Клинтон (Bill Clinton, 1946 г.р.) - 42-й президент США (1993-2001 гг.) от Демократической партии, дважды губернатор штата Арканзас, специальный посланник ООН по Гаити с мая 2009 года.
Об успешности Клинтона среди американского населения говорит то, что он дважды переизбирался на пост президента, несмотря на весьма неоднозначные оценки его политической деятельности и грандиозный скандал на сексуальной почве, который чуть не закончился для него импичментом. Журналист газеты Washington post Б. Вудворд (B. Woodward) среди основных причин победы Клинтона выделяет мастерство политической коммуникации и чувство президентства, что выражалось, по его мнению, «в имидже, харизме, юморе и убежденности».
Американские психологи С. Рубенцер (S. Rubenzer), Д. Онс (D. Ones) и Т. Фашингбауэр (T. Faschingbauer), авторы знаменитого исследования «Личности Президентов США»(Personality Traits of US Presidents), в своей классификации отнесли Клинтона к актерскому типу, которому свойственно использование актерских приемов и методов как на публике, так и в государственном управлении.
PR-специалисты президента умело проводили линию создания для Клинтона имиджа «нового JFK Америки». Действительно, Клинтон вступил на президентский пост в сравнительно молодом возрасте для этой должности (47 лет). Как и Кеннеди, Клинтон должен был предстать противоположностью более возрастным кандидатам, которые несут в себе все минусы Вашингтона. Политик позиционировал себя как «нового демократа», который сумеет привнести в демократическую партию «новую струю». Основными целевыми аудиториями предвыборной кампании Клинтона был «забытый» средний класс и белые рабочие, которые во времена Рейгана прочно перешли к республиканцам. Однако успешную предвыборную борьбу значительно омрачало сомнение в искренности и твердости характера Клинтона, что было вызвано слухами о любовных похождениях бывшего губернатора, его связь с наркотиками и нелегальными сделками с недвижимым имуществом.
Перед PR-специалистами Клинтона встала непростая задача поиска такого образа, который смог бы устранить все подобные сомнения о личности кандидата. Поэтому основной имиджевой характеристикой, которая должна была сыграть решающую роль на президентских выборах, были выбраны его выдающиеся интеллектуальные данные. Действительно, Клинтон был лучшим учеником в своей школе, закончил Оксфордский и Йельский университеты. Клинтона представляли этаким «вундеркиндом» среди политических оппонентов, отличником, который, как правило, отличается умом, сообразительностью, ответственностью и упорством.
Образ Клинтона за все время претерпел значительные изменения. Особенно заметно менялись костюмы и прически в ходе его повторной борьбе за президентское кресло. Смещались залысины, «худели» виски, сглаживались складки над высоким лбом, исчезало само напоминание о проборе, существенно менялся цвет волос. Клинтон был действительно похож на студента престижного университета, однако был чересчур миловиден и не мог вызвать у избирателей ассоциации с надежностью и твердостью настоящего лидера государства. Он обладал гладкой кожей, женственными чертами лица, невинной подростковой улыбкой и золотистым цветом волос. Поэтому одной из задач PR-специалистов президента стало его «повзросление».
Положительный результат был достигнут в основном за счет новомодного приема: волосы искусно высветлялись, пока не была создана «располагающая к доверию» седина. В итоге из типичного рубахи-парня с пышной шевелюрой цвета «голливудский блондин», каким Клинтон был в середине первого президентского срока, получился умудренный житейским опытом и государственными делами человек с мягкими серебристыми, чуть вьющимися волосами. В своей инаугурационной речи Клинтон старался понизить свой голос, придать ему хрипотцу. Как говорил сам политик, его любимым актером был М. Брандо (M. Brando), который исполнил главную роль в фильме «Крестный отец» («The Godfather»). Во время выступления новоиспеченный президент прибавлял своему голосу типичную престарелому дону хрипотцу, чтобы приобрести налет авторитетности. Он периодически поднимал брови, делал акценты на определенных словах и поддерживал глазным контактом всю многотысячную аудиторию, что, по мнению, многих экспертов по политтехнологиям и связям с общественностью, является еще одним немаловажным козырем Клинтона-президента.
Как и многие авторитетные политики, Клинтон сопровождал свою речь энергичным движением указательного пальца и сжимал кулаки. Седовласый, молодой, красивый, энергичный, он создавал в умах своих избирателей фантастичное впечатление. Речь Клинтона отличалась проникновенностью, страстностью летчика-астронавта из голливудского фильма, который призывал землян собраться вместе, чтобы противостоять инопланетному вторжению. Он любил употреблять в своих выступлениях перед аудиторией жесты властности и победы. Они всегда сопровождались не менее выразительным выражением лица. Кроме того, Клинтон позиционировал себя как человека глубокомысленного.
Но это не означает, что Клинтон полностью избавился от роли отличника в своем образе, скорее, его имидж можно было назвать «постаревший вундеркинд». Этот образ нес основную смысловую нагрузку, чтобы сохранить в умах американцев ощущение энергичности, предприимчивости и новизны мышления молодого президента, которых так не хватало старейшим представителям политической элиты США. «Я не вашингтонец», - часто повторял Клинтон. Его сильной стороной была способность порождать внимание к простым людям. Он мог останавливаться и говорить по двадцать минут. Он прекрасно управлял контактом глазами. Он подавался как часть самой большой когорты - работающих американцев.
Пожалуй, самой основным стал его образ «простого парня», который очень хорошо сочетался с биографией и характером президента. Его фото из Белого дома часто напоминали выпускное школьное фото. Иногда он использовал жесты, которые явно были направлены на молодую часть населения США (см. Рис. 6, Приложение 3). Во встречах с населением Клинтон понимал важность чувства юмора, поэтому иногда позволял себе подурачиться.
Если описывать манеру, с которой Клинтон выступал на публике, то можно выделить несколько основных черт: доверительность, открытость, «голливудская улыбка», искрометное чувство юмора, которое является реакцией на настроение аудитории, то есть импровизацией. Как и многие другие президенты, которые входили в роль «простого парня», Клинтон часто уморительно шутил.
Так описывает Клинтона фотограф, который должен был фотографировать президента для обложки журнала Esqiure: «Когда вошел Клинтон - у меня было ощущение, что вошел Элвис Пресли, только в строгом костюме. Вдали как будто заиграла музыка. Я ему сказал: «Покажите мне в камеру любовь». Все его советники вокруг стали шикать: «Господин президент, не слушайте его». А он поднял руку и говорит: «Спокойно, я знаю, что он имеет в виду». И стал смотреть в камеру с этим харизматичным, открытым выражением лица. Настоящая «клинтоновская магия»!»
В неформальной обстановке Клинтон предпочитал молодежный, но в то же время изысканный стиль, что не могло не отразиться на его имидже секс-символа. Чтобы подчеркнуть свою прекрасную физическую форму, президент часто носил одежду спортивного типа. Клинтон, как истинно талантливый человек, всячески демонстрировал свое всестороннее развитие. Он играл с детства на саксофоне, поэтому периодически развлекал американское население своими музыкальными представлениями. Статусность он также, как и многие его предшественники, подчеркивал при помощи сигары.
Этот же образ Клинтон «экспортировал» этот образ и на международной арене. Он был немного жестче и серьезнее, однако искрящееся обаяние, дружелюбие, доброжелательность и раскрепощенность, с которой президент выступал перед своими гражданами, распространялась и на зарубежных коллег. Например, Клинтон гомерическим хохотом смеялся над шутками российского президента Б. Ельцина, дружески хлопая того по плечу.
Актерское мастерство Клинтона помогло и в общеизвестном скандале со стажеркой М. Левински (M. Lewinsky), который вызвал широкий общественный резонанс и грозил президенту выселением из Белого дома. На допросе Клинтон отбросил фривольную манеру поведения и достойно сыграл человека, который стал жертвой политического заговора. Он смотрел в камеру прямо, отважно, грозно отстукивая указательным пальцем каждое слово опровержения сексуальных отношений с Левински. Хотя специалисты по невербальным коммуникациям обвиняют президента в лживости его слов, что, по их мнению, выдавали невербальные сигналы, Клинтон сумел проявить свое достоинство оскорбленного человека.
В дальнейшем Клинтон и его жена совместными усилиями пытались загладить последствия того скандала, который не мог не положить отпечаток на его дальнейшую политическую карьеру. Президент стал героем постоянных шуток и анекдотов «ниже пояса». Поэтому все чаще стали появляться фотографии, где президент с супругой мило обнимаются, любовно смотрят друг на друга во время танца или совместного отдыха. Они играли на публике любящую пару, которая вопреки общественному мнению, сохранила романтические отношения и верны друг другу.
Клинтон является спорной фигурой в политике, однако он сумел создать имидж настоящего американца, патриота своей страны, энергичного политического лидера, а также одного из самых сексуальных политиков всех времен и народов. В имидже президента были четко различимы черты голливудского актера, который может эффективно работать на камеру и моментально войти в нужный образ.
Таким образом, политические деятели, не будучи актерами, в своей деятельности использовали приемы актерского мастерства (перевоплощение, подражание, выразительность мимики, жестов и голоса, использование грима и подбор одежды в соответствии с выбранным образом). В частности благодаря их «актерской игре» они вошли в историю США как наиболее яркие представители политической элиты.
Заключение
Данная работа посвящена актуальной и важной для связей с общественностью и имиджелогии теме использования актерского мастерства как эффективного средства формирования персонального имиджа на примере политических лидеров Соединенных Штатов Америки. Данная тема слабо исследована в науке и носит важный теоретический и прикладной характер для российского и зарубежных демократических обществ.
Целью данной работы являлось изучение опыта и значимости применения актерского мастерства для формирования персонального имиджа политическими лидерами США в PR-целях. Для достижения поставленной цели в работе были поставлены следующие задачи:
- проанализировать значение невербальных средств коммуникации в создании имиджа политического деятеля PR-специалистами, при решении которой исследовались психологические особенности восприятия имиджа аудиторией;
- определить средства актерского мастерства, которые используются для усиления имиджевого воздействия политического лидера на аудиторию, которая была решена за счет анализа основных свойств и средств актерской модели поведения, а также осмысления их важности в работе PR-специалиста в формировании персонального имиджа политического лидера.
- выявить особенности формирования образов политических лидеров США - актеров и политиков, которые не имели отношения к киноиндустрии (Ф. Рузвельта, Дж. Кеннеди, Б. Клинтона), опираясь на типологию имиджей Р. Шварценберга и кинемаграфические роли политиков-актеров;
- проанализировать опыт использования внутренних и внешних инструментов актерского мастерства политическими лидерами США в PR-целях, при решении которой автором был осуществлен комплексный анализ материалов биографического характера, фото- и видеоматериалов, монографий и публикаций.
определить направления деятельности PR-специалистов в работе над имиджем политических лидеров США, в которых использовались приемы и методы актерского мастерства.
В данной работе задачи были успешно реализованы и на основе этого сделаны следующие выводы:
Во-первых, в современных условиях повышенной публичности политиков и необходимости создавать внешнее впечатление во время публичных выступлений, телевизионных обращений, а также на фото, в работе PR-специалиста над имиджем политического деятеля большое значение имеют невербальные компоненты (одежда, прическа, мимика, жесты, речь, эмоциональная выразительность и др.), так как они являются важным средством коммуникации, благодаря которому в том числе формируется впечатление о личности политического деятеля.
Во-вторых, актерская модель поведения представляет собой эффективный способ построения невербальной коммуникации с целевой аудиторией политика, так как обладает целым рядом необходимых для политического образа характеристик: эмоциональной заразительностью, выразительностью, характерностью, а также органичностью и убедительностью, что необходимо PR-специалистам для усиления имиджевого воздействия политического лидера на аудиторию. Политическому деятелю целесообразно использовать следующие принципы актерского мастерства: искренность в образе, целостность и преувеличенность образа, чистота четкость внешнего рисунка в движениях и речи. В качестве средств реализации данных признаков в образе политических деятелей были описаны техники для демонстрации искренности («прямой взгляд», внутренняя вера), единство внешних (одежда и грим) и внутренних компонентов (мимика, жесты, голос, эмоциональность и др.), простота и ясность форм выражения, вариабельность интонаций всех составляющих образа. В-третьих, наиболее яркими примерами в использовании принципов и средств актерского мастерства являются политические деятели США, так как именно этой стране исторически свойственна театрализованность политической жизни, поэтому некоторые американские актеры смогли добиться большого успеха на политической сцене. Благодаря PR-специалистам, имиджмейкерам и актерским данным самих политических лидеров, политикам удалось создать яркие и целостные образы, характерные для представителей актерской профессии. В частности президент Р. Рейган для создания образа, близкого к народу, использовал «ковбойское» амплуа, а губернатор Калифорнии А. Шварценеггер, благодаря эксплуатации и корректировке кинообраза Терминатора сумел создать имидж жесткого и непримиримого борца с коррупцией и чиновничьим произволом. Сенатор Ф. Томпсон, целостно эксплуатируя образ прокурора из сериала, создал яркий имидж законника в политике. Политики, не имевшие отношения к киноиндустрии брали за основу своего имиджа черты выдающихся предшественников. В частности, Ф. Рузвельт на фотографиях подражал своим великим предшественникам в позах, взгляде и выражении лица.
В-четвертых, практика использования политическими лидерами США технологических и психофизиологических инструментов актерского мастерства способствовало созданию выразительного образа и увеличению имиджевого воздействия. Например, Ф. Рузвельт, благодаря подражанию величайшим президентам США, эмоциональности и выразительности речей, использованию комических эффектов, а также правильному подбору одежды сумел войти в историю, как самый мужественный и энергичный президент, несмотря на парализованную нижнюю часть тела. Дж. Кеннеди одним из первых понял важность сексуального аспекта в имидже и стал секс-символом своего поколения наряду с голливудскими актерами, благодаря своей улыбке, изысканным жестам и элегантной одежде. В имидже президента Б. Клинтона были четко различимы черты голливудского актера, который может эффективно работать на камеру и моментально войти в нужный образ. В-пятых, исходя из исследованного материала, использование приемов и методов актерского мастерства в работе PR-специалиста над формированием имиджа политического лидера помогает подчеркнуть или скорректировать определенный имидж, преувеличить имиджевые характеристики, а также скрыть негативные характеристики образа. В частности, президент Р. Рейган, несмотря на более скромные личностные и профессиональные качества, сумел создать имидж влиятельного и авторитетного лидера, обладающего харизмой и высокими нравственными качествами.
По мнению автора данного исследования, в условиях жестокой политической конкуренции, приемы и методы актерского мастерства являются эффективным средством организации невербальной коммуникации политического лидера со своими аудиториями, так как предполагает эмоционализацию и визуализацию имиджевого воздействия, что, в свою очередь, является необходимой составляющей работы PR-специалистов и имиджмейкеров над имиджем политического лидера.
Подводя итоги данного исследования, следует отметить, что заявленная тема является актуальной для науки и практики, и нуждается в дальнейшем изучении.
Список использованных источников
Словари и энциклопедии на русском языке
1.Балыхина Т.М., Костина С.Г., Харлицкий С.М. Словарь терминов и понятий рекламы и связей с общественностью (Public Relations). - М.: РУДН, 2007. - 135 с.
.Игнатьев Д. Настольная энциклопедия Public Relations. 2-е изд. - М.: Альпина, 2004. - 496 с.
3.Андреев А.А. Реформаторы во главе державы: Франклин Рузвельт, Людвиг Эрхард, Шарль де Голль. - М.: Наш Современник, 2011. - 286 с.
.Бернс Дж. Франклин Рузвельт: человек и политик: пер. с англ. - М.: Терра, 1995. - 230 с.
.Богданов Е.Н., Зазыкин В. Г. Психологические основы «Паблик рилейшнз». - СПб.: Питер, 2003. - 450 с.
.Броган Х. Джон Кеннеди: пер. с нем. - Ростов-на-Дону: Феникс, 1997. - 247 с.
.Бутенко Э. Сценическое перевоплощение. - М.: Прикосновение, 2005. - 198 с.
.Волкова В.В. Имиджелогия / Учебно-методическое пособие. - Ставрополь: СевКавГТУ, 2005. - 56 с.
.Гальперин Я. Арнольд Шварценеггер: из пляжных качков в губернаторы. История невероятного успеха простого австрийца. - М.: Эксмо, 2011. - 289 с.
.Гончаров А.А. Поиски выразительности в спектакле. - М.: Искусство, 1959. - 222 с.
.Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера - М.: Аспект-пресс, 2005. - 300 с.
.Гуревич Ж.П. Политика и ее имиджи. - М.: Искусство, 1991. - 245 с.
.Даггер Р. О Рейгане: человеке и президенте / сокр. пер. с англ. - М.: Прогресс, 1994. - 260 c.
.Демидов Н. Искусство актера. - М.: Искусство, 1990. - 263 с.
.Захава Б.Е. Мастерство актера и режиссера. - М.: Просвещение, 1973. - 314 с.
.Зверева В., Ливнев Д. Создание актерского образа. - М.: Искусство, 1991. - 290 с.
.Клинтон Б. Моя жизнь: пер. с англ. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. - 1088 с.
.Кокарев И.Е. Политическая реальность США 70-х годов и голливудская «Новая волна». - М.: ВГИК, 1983. - 130 с.
.Комаровский В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. - М.: РАГС, 2001. - 231 с.
.Кудинов О.П., Шипилов Г. А. Диалектика выборов. - М.: ЗАО ПО «Мастер», 2006. - 148 с.
.Кутьмин С. Характер и характерность. - Тюмень: ТГИИК, 2004. - 203 с.
.Маклюэн М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека. - М.: КАНОН-пресс-Ц, 2003. - 269 с.
.Мальков В.Л. Франклин Рузвельт. - М.: Мысль, 1988. - 150 с.
.Мечин В. С. Политический имидж. - СПб.: Питер, 2002. - 245 с.
.Марченко Г.И., Носков И. А. Имидж в политике. - М.: Владос, 1997. - 250 с.
.Надеждин Н.Я. Рональд Рейган: «Я сделал свою работу». - М.: Майор: Осипенко, 2009. - 192 с.
.Николаева Ж.В. Основы теории коммуникации. - М.: ВСГТУ, 2004. - 212 с.
.Никонов В.А. Республиканцы: от Никсона к Рейгану. - М.: МГУ, 1988. - 614 с.
.Ольшанский Д.В. Политический PR. - СПб.: Питер, 2003. - 297 с.
.Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. - М.: Аспект-пресс, 2002. - 369 с.
.Пиз А., Пиз Б. Новый язык телодвижений. Расширенная версия: пер. с англ. - М.: Эксмо, 2005. - 416 с.
.Почепцов Г.Г. Имидж и выборы. Имидж политика, партии, президента. - Киев: АДЕФ, 1997. - 320 с.
.Почепцов Г.Г. Имиджелогия. - М.: Рефл-Бук, 2006. - 486 с.
.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: Рефл-бук, 2003. - 490 с.
.Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. - М.: Алетейя, 2001. - 369 с.
.Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. - М.: Центр, 1998. - 358 с.
.Титова Е.В. Имидж политического лидера. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. - 160 с.
.Уткин А.И. Дипломатия Франклина Рузвельта. - М.: Эксмо, 2009. - 250 с.
.Феофанов О.В. Реклама: новые технология в России. - Спб.: Питер, 2000. - 220 с.
.Финк Э. Основные феномены человеческого бытия. - М.: Эксмо-пресс, 1988. - 313 с.
.Фрейд З. Психология масс и анализ человеческого «Я». - М: Современные проблемы, 1926. - 230 с.
.Хейзинга Й. Homo ludens. Человек играющий. - М.: Эксмо-пресс, 2001. - 201 с.
.Шварценберг Р. Ж. Политическая социология. - М: Б.И. - 520 с.
.Шепель В.М. Имиджелогия. Как понравиться людям. - М.: Народное образование, 2002. - 274 с.
.Эндрюс Н. Шварценеггер: правдивые мифы. - М.: Вагриус, 1996. - 150 с.
.Яковлев Н.Н. Франклин Рузвельт: человек и политик. Новое прочтение. - М.: Международные отношения, 1981. - 315 с.
Книги на английском языке
47.Stuckey M. Playing the game: The presidential rhetoric of Ronald Reagan. - New-York: Praeger, 1990. - 320 p.
48.Vaughn S. Ronald Reagan in Hollywood: movies and politics. - Cambridge: Cambridge University press, 1994. - 250 p.
Периодические издания на русском языке
49.Васильев В. Политическая сила телевидения // Полис. 1994. №6.
.Волкова И.В., Клименко В.В., Сафpазьян Л.Т. Имидж политических лидеpов в СМИ // Миp России. 1997, N 3.
.Орлова Н. В чем пойти на выборы // Коммерсант. Власть. 2000. №37 (388).
Интернет-источники
52.www.adv-energy.com.ua <#"justify">Приложения
Приложение 1. Кинематографические образы политиков США
Рис. 1. «Ковбойский» образ Р.Рейгана в политике и кино
Рис. 2. А. Шварценеггер в роли Терминатора в политике и кино
Приложение 2. Образы президентов США - Ф. Рузвельта, Дж. Кеннеди, Б. Клинтона
Рис. 1. Ф. Рузвельт и 26-й президент США Т. Рузвельт
Рис. 2. Президентский кортеж Дж. Кеннеди
Рис. 3. Б. Клинтон - фото для журнала
Рис. 4. Предвыборное фото Esquire
Приложение 3. Использование средств актерского мастерства политическими лидерами США
Рис. 2. А. Шварценеггер
Рис. 1. Выступление Р. Рейгана в Конгрессе
Рис. 3. Ф. Томпсон
Рис. 4. Ф. Рузвельт на встрече с населением
Больше работ по теме:
Диплом
Политическая модернизация Японии и Китая
Диплом
Внешнеполитический аспект революций в арабском мире (на материалах Египта, Сирии и Бахрейна)
Диплом
Внешнеполитический механизм и основные направления внешней политики ФРГ на современном этапе
Диплом
Евразийский Союз как политический проект: анализ эффективности PR-стратегий
Диплом
Предмет: Политология
Тип работы: Диплом
Новости образования
22 Июля 2016 16:26
Более 70 представителей крупных вузов АСЕАН подтвердили участие в форуме во Владивостоке
22 Июля 2016 12:51
Абызов: публикация первичных статсведений снизит бюрократическую нагрузку на школы
22 Июля 2016 11:53
В Чечне свыше 200 школьников сдали ЕГЭ с результатом свыше 90 баллов - министр
22 Июля 2016 05:36
Замглавы Минобрнауки РФ: задача сократить число людей с высшим образованием не стоит
21 Июля 2016 20:19
КОНТАКТНЫЙ EMAIL: [email protected]
Скачать реферат © 2017 | Пользовательское соглашение
ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ПОМОЩЬ СТУДЕНТАМ