Product Placement в российском кино

Содержание

Ведение 3
1. Product Placement, как аппарат рекламного PR 5
1. 1. Деяния Product Placement 5
1. 2. Виды Product Placement 7
1. 3. Практическое использование Product Placement 8
1. 4. Достоинства и недочеты Product Placement 10
2. Product Placement в современном русском кинематографе 17
2. 1. Деяния происхождения Product Placement в России 17
2. 2. Product Placement в современном русском кинематографе 19
2. 3. Product Placement в сериалах 20
Заключение 24
Перечень использованной литературы 25

Выдержка

1. PRODUCT PLACEMENT, КАК ИНСТРУМЕНТ
МАРКЕТИНГОВОГО PR

1. 1. Деяния Product Placement

Мистика кино верховодит миром. Виртуальные герои диктуют социуму стандарты поведения, манера одежды и крылатые фразы. Экран стал не элементарно законодателем моды, однако и учителем жизни. Войти мимо такового парадокса маркетинговая промышленность, несомненно, не могла. Этак появился Produkt Placement - открытие, дозволяющее ненавязчиво афишировать тот либо другой продукт в кинофильме.
Момент происхождения Product Placement связывают с появлением на экранах южноамериканских телевизоров обычного мульта. Персонаж моряа Папая был сотворен в 1929 году. Деяния замалчивает, что возникло главным - сам Папай либо мысль подключить его образ в общенациональную кампанию сообразно оздоровлению вида жизни американцев, однако подлинно понятно, что опосля появления этого мульта рост употребления консервированного шпината подрос на 30% сообразно всей местности США.
Содержание из серии в серию развертывается кругом каждодневной борьбы Папая нескончаемым конкурентом Блуто за благоволение кросотки Оливы Ойл(в переводе -"оливковое масло"). Опосля нескончаемых неудач Папай в середине серии"заправляется" банкой консервированного шпината, опосля что затевает прямо-таки взыскивать у Блуто искры из глаз. Серия традиционно кончается песней Папая, демонстрирующей волшебные характеристики шпината:
"В конце-концов я стану мощным,
Поэтому что ем шпинат,
И стану реальным моряком!\"
В мульте имеется ещё один персонаж - Вимпи. Безумный на гамбургерах, Вимпи успешно манипулирует перечисленным больше амурным треугольником с одной целью: заполучить безвозмездный ланч. Острый контраст хилого телосложения Вимпи с очень раздувшимися опосля банки шпината мускулами Папая служил ещё одним зашифрованным известием для несознательных американцев, куда, фактически, обязаны смотреть их глаза при урчании в желудке. Папай не прекращал ненавязчиво изучать Америку и позднее, когда перешел с киноэкранов на телевизионные. Возникли эпизоды, в которых он учил собственных племянников Peepeye, Pupeye и Pipeye основам верного кормления, поведения дома в неимение родителей, а еще тому, что дымить вредоносно. Однако, естественно, главный темой оставался шпинат. В 1980 году фирма CBS выпустила на экран доисторическую серию, в каком месте Папай-кроманьонец ел шпинат юрского периода. С этого времени мульты о Папае формируются все реже, однако создание их не прекращено. В главном поэтому, что для компании Spinach Can(Честер, штат Иллинойс), производителя консервированного шпината, эти мультики - хлеб существенный, и Product Placement - главный рекламоноситель.
Идею Product Placement с фуррором продолжил продюсер телесериала об представителе 007 Альберт Брокколи. Даже не элементарно продолжил, а поднял на отменно новейший степень. Начав работу с рекламы водки и каров в"Dr. No" 1962 года, он ухитрился хорошо записать в наиболее поздние киноленты рекламу большого всепригодного магазина и молочную компанию, а еще массу остальных брендов.
Естественно, Product Placement возникал и в голливудских фильмах и опосля Папая, однако бондовскую эпопею разрешено дерзко именовать вторым шагом развития этого вида рекламы.
Непонятно, что более вдохновило команду со известным Стивеном Спилбергом во голове - морячок Папай, Джеймс Бонд либо ещё чего-нибудь. В его кинофильме"Марсианин"(E. T. )1982 года возникли сласти Reese`s Pieces от фирмы Hershey`s. В кинофильме детки изготовили сообразно собственному рецепту"сладкую пиццу", и E. T. перед таковым обольщением не устоял. Опосля выхода картины в прокат Reese`s Pieces вошли в"меню мечты" южноамериканских деток как постоянный атрибут. Реализации производителя взлетели на 65%(сообразно иным источникам - на 70%). Молвят, компания Mars, деятель MM`s, с досады кусала себе локти, так как от роли в кинофильме они отказалась. Этот элементарно громкий фуррор подвигнул почти все кинокомпании на творение особых отделов сообразно Product Placement, а производителей брендов - на компанию подобных отделов уже у себя. Агентства сообразно новенькому типу рекламы стали вырастать как грибы опосля дождика, в данный момент лишь при Голливуде их наиболее 200. А сам"Марсианин" символизирует правило третьего шага развития Product Placement - шага, когда он был признан всеми гранями кинопроцесса - рекламодателями продюсерами, спецами сообразно маркетингу и прессой.

1. 2. Виды Product Placement

Принято отделять 3 главных вида Product Placement:
Зрительный Product Placement когда продукт, услугу либо логотип созерцатели имеют все шансы элементарно узреть. В кинокартине это традиционно представлено последующим образом: героиня идет сообразно улице, и её интерес завлекает колоритная вывеска, с логотипом определенной фирмы, использовавшей этот разряд Product Placement.
Словесный Product Placement в свою очередность разделяется на 2 подтипа:
Произносимый(либо словесный)- выдумка(разговор), рекламирующая продукт, услугу либо компанию когда артист либо «голос за кадром» упоминают о продукте, услуге либо фирмы. Неплохим образцом служит реплика Форреста Гампа из одноименного кинофильма опосля посещения Белоснежного дома: «Наиболее наилучшее во время встречи с президентом было то, что разрешено было глотать Dr. Pepper столько, насколько охото !».
Неустный(либо невербальный)- звук, являющийся неотъемлемым свойством(время от времени - УТП, неповторимым торгашеским предписанием)такого либо ного продукта. Используется довольно изредка.

Литература

1. www. pressclub. host. ru(статья Чумикова Т. «ПР как аппарат маркетинга»)
2. www. brandmedia. ru
3. www. pronline. ru
4. www. productplacement. ru
5. www. productplacement-nm. ru
6. www. culture. pravda. ru(статья Лены Киселевой «Продакт Плэйсмент «Бархатная революция»российской рекламы» от 14. 03. 2003)
7. www. mentor-cinema
8. www. marketingmix. com(Галина Данилова «Орудие массового поражения» от 21. 04. 2003)
9. www. 4p. ru
10. www. terminatorium. narod. ru
11. www. advertology. ru
12. www. mforum. ru
13. www. reklamodatel. ru
14. www. ir-magazine. ru
15. Юлия Фуколова, Юлия Ипатова «Рекламная инфа на границы фола»//»Тайна фирмы»( М)№3, 21. 10. 2002, стр. 42-47
16. Александр Цакунов «Основная роль другого плана»// «Ведомости» от 16. 07. 2003
17. Анна Бажина «Сокрытая рекламная инфа преступает закон» //ТВ Дайджест, ноябрь,2003
18. Николай Бункин «Обожаешь Бонда купи БМВ!Мнение «продакт плэйсмент» в современном кино» // Петроградский рекламист №56 от 01. 11. 2000
19. Владимир Сочнов «Все на продажу»// ж. Top-manager №18/2002
20. Екатерина Гераскина «Продакт Плэйсмент:вот такое кино !» //Маркетинговые технологии(Столица), №2,13. 03. 2003
21. Анна Попова «Отечественные киноленты напомнят сокрытой рекламой» //RBC Daily 25. 07. 2003
22. «Рекламная инфа переехала в кино» // еженедельник «Дело»(Санкт-Петербург), №280, 09. 06. 2003
23. Вячеслав Шептуха «Джинса отстирывается добела»// «Журнал» № 38, от 01. 10. 2002, стр. 36

Больше работ по теме: