Product Placement как один из главных частей програмки продвижения продуктов класса «Премиум»

Содержание

Оглавление стр. 5
Введение стр. 6
Голова 1. Абстрактные вопросцы воплощения мероприятий Product Placement как вещества програмки продвижения продуктов класса «Премиум» стр. 8
1. 1. Product Placement как предмет исследования стр. 8
1. 2. Индивидуальности воплощения мероприятий Product Placement в современной меняющейся рыночной среде стр. 20
1. 3. Главные свойства продуктов класса «Премиум» и роль Product Placement в их продвижении стр. 32

Голова 2. Черта и анализ деловитости ООО «Назва-ние»: изучение потребительских предпочтений и покупательской энергичности в товарной категории «декоративные свечи» стр. 43
2. 1. Анализ базара свечного изготовления в г. Волгоград: вместимость базара, конкурентноспособная среда и игра в карты позиционирования стр. 43
2. 2. Критика потребительских предпочтений и покупательской актив-ности в товарной категории «декоративные свечи» стр. 51
2. 3. Расплата подборки и анализ итогов количественного исследо-вания базара продукции ООО «Название» стр. 59

Голова 3. Разработка комплексной програмки продвижения свечного изготовления фирмы «Название» стр. 65
3. 1. Модель разработки програмки маркетинговой деловитости для ООО «Название» стр. 65
3. 2. Отбор и фундирование списка главных маркетинговых средств, подключая и средства Product Placement стр. 70
3. 3. Расплата маркетингового бюджета и критика эффективности маркетинговых мероприятий ООО «Название» стр. 77
Заключение стр. 84
Перечень литературы стр. 88
Приложения стр. 91

Выдержка

Голова 1. Абстрактные вопросцы воплощения мероприятий Product Placement как вещества програмки продвижения продуктов класса «Премиум»
1. 1. Product Placement как предмет исследования
Официальную дату рождения синематографа знают все, 28 декабря 1895 г. В Париже в «Гранд Кафе» на бульваре капуцинов состоялся 1-ый публичный показ малометражных лент, сделанных братьями Огю-стом и Луи Люмьерами, и этот факт совсем вошел в историю человече-ства.
Когда родилась рекламная инфа, буквально не не забывает никто. Сообразно понятию Иры Звегинцевой создателя статьи «Синематограф и рекламная инфа - влюбленность либо рас-чет ?» в журнальчике «Рекламная инфа. Концепция и практика» №4, 2004 г. , «не исключе-но, что её возникновение восходит ещё к библейским временам, и главным, полностью преуспевшим в собственном коммерциале, маркетинговым представителем был никто другой, как Змей-искуситель, которому получилось убедить наивную Еву попро-бовать яблоко конкретно с «запретного» и настолько любимого Творцом дере-ва» [12, с. 58].
Однако, невзирая на настолько почтенную разницу в возрасте, совсем разумеется, что уже издавна маркетинговый бизнес и синематограф заключили крепкий(и добавим - обоюдовыгодный)альянс. И ежели ранее данная «связь» застенчиво пряталась, либо, во каждом случае, не афишировалась, то сего-дня этот союз - «секрет Полишинеля», из которого обе стороны и не де-лают безличный секреты.
Трюизмом является состояние, что синематограф - это не лишь художество, однако и очень дорогостоящее создание, в котором задейство-ваны сотки тыщ людей. Введение новейших технологий, неслыханно недешевые эффекты, плата труда соучастников кинопроцесса - все это просит циклопических финансовложений. Довольно припомнить, что бюд-жет только 1-го «оскароносного» кинофильма Джеймса Кэмерона «Титаник» составил наиболее 235 млн дол. , и этот факт уже полностью сладкоречиво свиде-тельствует в выгоду предоставленного утверждения.
Синематографу нужны средства(и огромные), а компании, произво-дящие продукты и сервисы, имеют все шансы их отдать киноиндустрии, однако, несомненно, на определенных критериях. Альтруизм им не характерен, и в замен компа-нии желают отлично и скоро продвигать свои продукты на базар с помо-щью экранного художества. Таковым образом, и кинематографисты, и рекла-модатели в одинаковой ступени заинтересованы в сотрудничестве.
К огорчению, ежели данная обычная мысль издавна уже внедрилась в созна-ние американцев и европейцев, то в нашей стране покуда ещё делаются только 1-ые, и очень боязливые, шаги в этом направленности. Синематографу ката-строфически не хватает средств, а производители не торопятся отделять сред-ства на рекламу собственных продуктов в российских фильмах, боясь кассо-вого срыва крайних и, поэтому, денежных утрат.
Вообщем, не станем очень жестоки: судьбина рекламы в нашем обще-стве складывалась очень сложно. Длинные годы рекламная инфа в сознании со-ветскою народа была прочно связана только с «загнивающим» капита-листическим социумом, в каком месте коварные и пронырливые «буржуи», непрерывно пробовали одурачить скудных и правдивых работников и, применяя рекламу, препоручать крайним ненадобные и дорогостоящие вещи.
Русское же сообщество отлично обходилось без рекламы. В ситуа-ции, когда за одним сортом колбасятины сообразно стоимости 2 руб. 20 коп. (иной элементарно не было, правда и данная не всем доставалась)выстраивалась километровая оче-редь, было бы, сообразно последней мерке, вздорно убеждать её приобрести.
Кинематографистам же, получавшим средства на создание филь-мов от страны, еще не прибывало в голову, что может существовать по другому. Греза о воле кино от диктата и произвола чиновников, как и полагает-ся мечте, была прелестной и. . . очень дальной от житейских реалий. В горячем фантазии живописцев ставали соблазнительные картины «светлого будущего»: меценаты и олигархи толпились в очереди, безвоз-мездно предлагая режиссерам миллионы баксов, предоставляя совершенную свободу творчества.
Грозная реальность оказалась еще прозаичнее, состоятельные люди не торопились разлучаться с средствами на нищеты культуры, а ежели и от-крывали кошельки, то часто выдвигали перед кинематографистами та-кие условия, исполняя какие, доводилось отказываться почти всем, вклю-чая профессионализм и почтение к себе. И волей-неволей, однако мысль о полезности размещения оплачиваемой рекламы продуктов и услуг в фильмах все почаще стала появляться у мастеров экрана.
Эпохи поменялись кардинально: у покупателя возник привлекательный отбор, а у производителей - соперничество, и здесь, как оказалось, без рек-ламы стало нереально обращаться.
Сейчас рекламная инфа крепко вошла в жизнь и функционирование обще-ства. Проникая во все сферы бытия, она тесновато связана со средствами мас-совых коммуникаций. Не обойден её интересом и синематограф, особен-но, ежели учитывать, что он дает вероятность показывать большущее идеологиче-ское, воспитательное и эмоциональное действие на рассудок(а зачас-тую — и подсознание)созерцателей.
В предоставленном случае стиль идет не о непосредственный рекламе, когда, скажем, по-каз художественного кинофильма сообразно телевидению прерывается демонстрацией маркетингового блока(в каком месте созерцателям предлагается немедля почистись зубы пастой «непременно данной фирмы», надеть на малыша «удобные и непромо-каемые» подгузники, в блюдце семейным фаворитам бухать засушливый, однако «очень нужный и питательный» корм, а самим возобновлять глядеть кар-тину, до запасшись пивом также определенной марки и т. д. ). И, ежели правдиво, перегруженность рекламой телевидения издавна уже вызы-вает тревогу. «Несознательный» созерцатель во время схожих «вставок» в художественное творение, заместо внимательного просмотра набивше-го оскомину маркетингового ролика в сороковой раз, звонит сообразно телефону, на-ливает чашечку чая или и совсем переключает каналы. Таковым образом, труд создателей маркетингового ролика, часто, кстати, изготовленного с выдумкой и профессионально, теряется всуе. Иное дело, ежели рекламная инфа продуктов и услуг «вмонтирована» в само творение. Здесь уже помещаться некуда, и часто наивный созерцатель даже не подозревает, что интересный кинофильм, кото-рый он глядит затаив дыхание, на самом деле тот же маркетинговый ролик, ИСТИНА еще наиболее долгий.

Литература

Перечень литературы
1. Аакер Д. Творение мощных брендов. М. : Издательский терем Гребен-никова. 2008 г. 440 с.
2. Алешина, И. В. Поведение потребителей: учеб. вспомоществование для вузов / И. В. Алешина. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 1999.
3. Асеева, Е. Н. Маркетинговая кампания / Е. Н. Асеева, П. В. Асеев. – М. : ПРИОР, 1996.
4. Батра, Р. Маркетинговый менеджмент / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. А. Аакер: пер. с англ. – 5-е изд. М. ; СПб. ; Киев: Издательский Терем «Вильямс», 1999.
5. Бове, К. Л. Инновационная рекламная инфа: пер. с англ. / К. Л. Бове, У. Ф. Манежу – Тольятти: Издательский Терем «ДовганЪ», 1995.
6. Бренд-менеджмент. СП-Б. Изд-во «Альпина Бизнес Бук». 2007 г. 182 с.
7. Бузин, В. Н. Базы медиапланирования: курс лекций / В. Н. Бузин. – М. : Изд-во Интернационального ВУЗа рекламы, 2002.
8. Бусыгин П. Стратегическое управление организацией. М. : Эльф К-пресс. 1999г.
9. Васильев Г. А. Базы рекламы. М. : Изд-во «ЮНИТИ-ДАНА». 2006г.
10. Вернет, Дж. Рекламные коммуникации: встроенный под-ход / Дж. Вернет, С. Мориарти: пер. с англ; под ред. С. Г. Божук. – СПб. : Изд-во «Питер», 2001.
11. Випперфюрт А. Втягивание в бренд: как вынудить клиента рабо-тать на компанию. СП-Б. Изд-во «Питер». 2007 г. 384 с.
12. Глазырин, А. В. Как далеки они от народа, либо продвижение брендов категорий премиум и люкс / А. В. Глазырин // Рекламная инфа. Концепция и практика. – 2006. - №3 – С. 176-181
13. Годин А. М. Брендинг. Учебное вспомоществование. М. : Изд-во «Дашков и Ко». 2006 г. 424 с.
14. Гольман, А. И. Маркетинговое планирование. Маркетинговые технологии. Ор-ганизация маркетинговой деловитости / А. И. Гольман. – М. : Изд-во «Гелла – Принт», 1996.
15. Джефкинс, Ф. Рекламная инфа: учеб. вспомоществование: пер. с англ. ; под ред. Б. Л. Еремина. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2002.
16. Дойль П. , Маркетинг-менеджмент и стратегии. – СПб. : Питер, 2002.
17. Домнин, В. Н. Брендинг. Новейшие технологии в Рф / В. Н. Домнин. – СПб. : Изд-во «Питер», 2002.
18. Забелин П. В. , Моисеева Н. К. Базы стратегического управления. М. : Маркетинг. 1998г.
19. Звегинцева, И. Синематограф и рекламная инфа – влюбленность либо расплата?/ И. Звегинцева // Рекламная инфа. Концепция и практика. – 2004. - №4 – С. 57-62
20. Звегинцева, И. Фуррор кинофильма – фуррор Product Placement / И. Звегинцева // Рекламная инфа. Концепция и практика. – 2005. - №2 - С. 48-55
21. Зотов В. В. Индивидуальности вывода на базар FMCG-брендов премиум-класса / В. В. Зотов, Н. В. Максименко // Бренд-менеджмент. – 2006. - №2 - С. 74-85
22. Клифтон Р. , Симмонс Д. Бренды и брендинг. М. : Изд-во «Олимп-Бизнес». 2008 г. 352 с.
23. Коник Л. В. Товарные знаки и бренды. М. : Издательство «Управле-ние персоналом Журнал». 2006 г. 144 с.
24. Котлер Ф. , Триас де Без Ф. Новейшие рекламные технологии. Мето-дики сотворения умнейших идей. – СПб. : Нева, 2004.
25. Лейн К. Хитрый Бренд-менеджмент: творение, критика и управление марочным капиталом. СП-б: Изд-во «Вильямс». 704 стр.
26. Лейн У. , Рассел Дж. , Рекламная инфа, Издательство: \\"Питер\\", 2004, 537 с.
27. Майклсон, В. Пространство Product Placement в брендинговой политике фирмы / В. Майклсон // Бренд-менеджмент. – 2006. - №1 - С. 46-53
28. Минцберг Г. , Куинн Дж. Б. , Гошал С. Хитрый процесс. СПб. : Питер. 2001г.
29. Арфист В. Л. , Рекламная инфа в действии: стратегии продвижения: Учеб-ное вспомоществование, Издательство: \\"Эксмо\\", 2007, 240 с.
30. Нессим, Б. Виртуальные миры: новенькая сфера рекламы?/ Б. Нессим // Рекламная инфа. Концепция и практика. – 2006. - №6 - С. 418-421
31. Петрова А. Н. Хитрый менеджмент. СП-б: Изд-во «Питер». 2008г. 496с.
32. Священников, Е. В. Продвижение продуктов и услуг: учеб. вспомоществование / Е. В. По-пов. – М. : Деньги и статистика, 1999.
33. Раис, Э. Размещение: бой за устанавливаемость / Э. Раис, Д. Тра-ут. – СПб. : Изд-во «Питер», 2001.
34. Райгородский Д. Я. , Рекламная инфа: вдохновление и манипуляция. Медиа-ориентированный подъезд, М. : \\"Бахрам-М, ИД\\", 2007, 752 с.
35. Ромат Е. В. , Рекламная инфа. 2-е издание, Издательство: \\"Питер\\", 2006, 208 с.
36. Ромат, Е. В. Рекламная инфа: учебник / Е. В. Ромат. – 3-е изд. , перераб. и доп. – Киев; Харьков: НВФ «Отудцентр», 1999.
37. Росситер, Дж. Рекламная инфа и продвижение продуктов / Дж, Р. Росситер, Л. Перси: пер. с англ. ; под ред. Л. А. Волковой. – СПб. : Изд-во «Питер», 2000.
38. Сарыгина, Е. Индивидуальности продвижения продуктов класса «Премиум»(дробь 2)/ Е. Сарыгина, М. Прокина, // Рекламная инфа. Концепция и практика. – 2005. - №3 - С. 23-33
39. Сарыгина, Е. Индивидуальности продвижения продуктов класса «Премиум» / Е. Сарыгина, М. Прокина, // Рекламная инфа. Концепция и практика. – 2005. - №2 - С. 9-20
40. Семенов, Б. Д. Маркетинговый менеджмент: учеб. вспомоществование / Б. Д. Семенов. – Минск: «Экоперспектива», 1999
41. Сергеев Д. Конфетка со средним вкусом // Специалист – 2001. - № 46 – С. 38-44
42. Сильверстайн Майкл Дж. , Фиск Ник. Для чего выплачивать более?Новенькая великолепие для среднего класса: пер. с англ. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2004.
43. Симоненко Ю. Сочок и бензин для среднего класса // Коммерсантъ – Средства. – 2002. - № 19 – С. 56-57
44. Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani по Zara. СП-Б. Изд-во «Альпина Бизнес Бук». 2007 г. 292 с.
45. Темпорал, П. Действенный бренд – менеджмент: пер. с англ. / П. Темпорал. – СПб. : Издательский Терем «Нева», 2003.
46. Томпсон А. А. , Стрикленд А. Дж. Хитрый менеджмент: кон-цепции и ситуации. Учебник для вузов. М. : Инфра-М. 2000г.
47. Трейси Б. Держава бренда: художество выдаваться из оравы соперников и преобладать на базаре. М. : Изд-во «Смартбук». 2008 г. 74 с.
48. Феофанов, О. А. Рекламная инфа: новейшие технологии в Рф / О. А. Феофа-нов. – СПб. : Изд-во «Питер», 2000.
49. Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда. Хитрый процесс роста и усиления брендов. М. : Изд-во «Технологии ИД». 2007 г. 310 с.
50. Черчилль, Г. А. Рекламные изучения / Г. А. Черчилль. – СПб. : Изд-во «Питер», 2001.
51. Эллвуд, Я. 100 приемов действенного брендинга / Я. Эллвуд. – СПб. : Изд-во «Питер», 2002.
52. Яненко Я. В. Захват региональных базаров: битва локальных брендов и «чужаков». Вспомоществование сообразно выживанию. М. : Изд-во «Эксмо». 2007 г. 208 с.

Больше работ по теме: