PR и рекламная инфа как средства продвижения продукта на базар
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И PR 8
1. 1 Рекламная инфа, как лекарство продвижения товара 8
1. 2 PR как продвижение товара 15
2. 3 Различия и достоинства PR и рекламы 23
2. ИССЛЕДОВАНИЕ МИРОВОГО ОПЫТА В ОБЛАСТИ PR И РЕКЛАМЫ 38
2. 1 Рекламная инфа и PR на Русском рынке 38
2. 2 Индивидуальности рекламы и PR в вселенской практике 54
3. РАЗРАБОТКА PR ПРОЕКТОВ ДЛЯ РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ 72
3. 1 Разработка програмки лояльности для NIVEA 72
3. 2 Разработка програмки «Арбат Авторитет. Вблизи с Вами, для Вас, и Ваших друзей» 77
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
ЛИТЕРАТУРА 82
ПРИЛОЖЕНИЯ 85
Выдержка
ВВЕДЕНИЕ
Мнение"паблик рилейшнз" почти все воспринимают очень в узеньком значении, полагая, что оно объединяется только к тому, чтоб сотворить позитивную репутацию единичному человеку либо отдельной компании. В то же время одна из главных функций паблик рилейшнз, и об этом не достаточно кто знает, содержится в том, чтоб провоцировать сбыт на базаре индустриальных продуктов и технологий. Потому большой южноамериканский спец из компании"Бозел энд Джекобс" отдал такое определение паблик рилейшнз:"это - запланированная объявление материалов в деловитый и коммерческой прессе"[5]. Словечко"запланированная" светло указывает действие, которое нужно намереваться, которое просит исследования, составления плана-графика, применения проф эксперимента и умения, а еще механизма отчетности. Личное определение PR - 1-ый и один из важных частей в технологии"связей с общественностью".
Сейчас в Рф службы публичных связей действительно, деятельно и приметно действуют фактически только в муниципальном и коммерческом секторах сообщества. Их главные направленности деловитости: творение позитивного вида(стиля)организации либо личика, агитация(в избирательных кампаниях)и вовлечение интереса к принципиальным для властей дилеммам(к примеру, к сбору налогов)[2].
Гражданское сообщество в Рф, то имеется совокупа публичных отношений неполитического и некоммерческого нрава, еще не владеет полномасштабных служб публичных связей, однако верно выслеживается, что проистекает расцвет ПР и упадок рекламы. Такое действие доказывает злободневность избранной темы.
Мишень работы найти достоинства и недочеты ПР и рекламы в Рф, на базе практичного проекта разъяснить упадок рекламы и формирование ПР.
Задачки:
ь Выучить литературу сообразно избранной теме
ь Вести анализ определений ПР и рекламы
ь Найти достоинства и недочеты ПР и рекламы
ь Проверить вселенской и Русский эксперимент ПР и рекламы
ь Вести изучение, каким образом эффективнее доставить фирмы либо продукт на базаре России
ь Создать практические образцы действенного метода продвижения торгашеской марки в России
Объект изучения ПР и рекламная инфа как лекарство продвижения товара
Предмет изучения Эффективность продвижения продукта.
Круг особых работ сообразно PR на российском языке не чрезвычайно широкий, желая входящие в него публикации способны отдать довольно совершенное понятие о PR, конкретных PR-технологиях.
Главный работой сообразно PR и рекламе на российском языке по сих времен остается книжка С. Блэка"Вступление в паблик рилейшнз"(Ростов-на-Дону, 1998), в первый раз изданная у нас под заглавием"Паблик рилейшнз. Что это такое"(М. , 1988). Книжка примечательна до этого только фигурой создателя. С. Блэк - один из огромнейших специалистов-выставочников, творец и 1-ый президент Интернациональной ассоциации PR-специалистов. Потому данная книжка является собственного рода"первоисточником" для целей ознакомления с PR. Как и служба хоть какого специалиста-практика, она охватывает немало конкретных образцов, что время от времени воздействует на систематичности изложения. Эту работу С. Блэка дополняет приготовленный под его же редакцией приемник материалов"PR и рекламная инфа: Интернациональная практика"(М. , 1997).
Первой отечественной работой является книжка Л. Б. Невзлина"Public relations. Кому это необходимо?\"(М. , 1993). Её создатель - 1-й зам. председателя правления 1-го из огромнейших и более функциональных(и в плане PR)русских банков - скамейка"Менатеп", потом - один из управляющих ИТАР-ТАСС, а сейчас - снова один из огромнейших практиков бизнес-PR. Служба представляет бесспорный энтузиазм как 1-ое понимание настоящей практики PR в современных русских критериях. Это чрезвычайно броский эталон трактовки PR в духе первой модели.
Служба Е. Блажнова"Рекламная инфа. Вызывание в мир цивилизованных рыночных отношений"(М. , 1994)еще привлекательна фигурой её создателя(популярного спеца сообразно журналистскому занятию), что описывает её специфику и плюсы. В ней держится, пожалуй, более квалифицированное изложение содержания и технологии рекламы с точки зрения журналиста.
Книжка Тульчинского Г. Л. "Public relations. Имя, воздействие, связи с прессой и общественностью, спонсорство"(СПб. ,1994)является главным вариантом реального, существенно расширенного издания. Сообразно понятию почти всех профессионалов, в ней была предложена более абсолютная классификация роли и смысла PR в современном менеджменте, её технологического содержания.
Неповторимым изданием является"Алфавит рекламы, паблисити и паблик релейшанс - учебная програмка выживания. Информативный указатель менеджерам, маркетерам, релайтерам, имиджмейкерам, спичрайтерам, промоутерам и рекламистам", временами издающаяся М. Булгари нарастающим результатом сообразно принципу"снежного кома". Необыкновенную важность представляет от издания к изданию нарастающая фактически абсолютная библиография рускоязычной литературы - отдельных книжек и статей - сообразно PR. В крайних выпусках возникли контакты(телефоны, факсы, e-mail\'ы)водящих агентств и профессионалов. С 2000 г. создатель перешел на электронную версию издания.
Литература
1. Алешина И. А. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М. , 1997.
2. Арнольд Н. Тринадцатый ножик в спину русской рекламе и public relations. М. , 1997.
3. Артемникова И. П. Сообщество оценщиков PR // Экономика и жизнь. 1995. № 6.
4. Блэк С. Паблик рилейшнз: Что это такое?М. , 1989.
5. Блэк С. Вступление в паблик рилейшнз. Ростов на дону н/Д. , 1998.
6. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие/ Б. Л. Борисов. - М. : ФАИР-ПРЕСС, 2001.
7. Варустин Л. Расставим выговоры: К определению мнения «предмет науки ПР» // ПР-диалог. 1998. № 2.
8. Векслер А. Деяния Public Relations: Попытка хронологии// Советчик. 1998. №9.
9. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и PR. СПб. , 1995.
10. Голубкова Е. Н. Рекламные коммуникации: Учебное вспомоществование. -2-е изд. , перераб. и доп. М. : Издательство «Финпресс», 2003.
11. Григорьева Н. Служба учреждения с общественностью. СПб. , 1999.
12. Доскова И. С. Public Relations: Концепция и практика-М. : Издательство «Альфа-Пресс», 2004.
13. Дурович А. П. Маркетинг в предпринимательской деловитости. М. : НПЖ «Деньги, учет, аудит», 1997.
14. Зайцев В. , Уткин Е. Насколько стоит хорошая слава?// Наша родина юная. 1993. № 6.
15. Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книжка менеджера PR. СПб. , 1995.
16. Иванова К. А. Развитие профессии Паблик Рилейшнз // Паблик Рилейшнз: Концепция и практика. СПб. , 1998.
17. Калиберда Е. Г. Связи с общественностью: вступительный курс. Учебное вспомоществование. М. : Логос, 2003.
18. Королько В. Г. Базы паблик рилейшнз. М. : «Рефл-бук», 2000.
19. Лебедева Т. Художество обольщения: «Паблик рилейшнз по-французски»: Концепции. Практика. М. , 1996.
20. Моисеев В. А. Паблик рилейшнз: концепция и практика. М. : ООО «ИКФ Омега-Л», 2001.
21. Невзлин Л. Б. «Паблик рилейшнз» - кому это необходимо?М. , 1993.
22. Ньюсом Даг, Терк Джуди Ван Слайк, Круберг Дин. Все о PR. Концепция и практика паблик рилейшнз. Изд. 7-е. Пер. с англ. М. : Консалтинговая группа «Стиль контакт» ИНФРА-М, 2001.
23. Общественная газета, 21 декабря 1995 года.
24. Паблик рилейшнз // Экономика и жизнь. 1996. № 32
25. Политология: Энциклопедичный словарь / Общ. ред. и сост. Ю. И. Аверьянова. М. , 1993.
26. Почепцов Г. Г. Имидж-мейкер: Паблик рилейшнз для политиков и предпринимателей. Киев, 1995.
27. Почепцов Г. Г. Паблик Рилейшнз для экспертов. М. : Ваклер, 2002.
28. Почепцов Г. Г. Паблик Рилейшнз, либо Как удачно править публичным соображением. М. , 1998.
29. Трудности применения Internet как прибора PR в современной Рф // Маркетинг в Рф и за рубежом. 2003. №1.
30. Самсонадзе Н. Творение легенд, либо Художество править миром // Советчик. 1998. №7( 31).
31. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деловитости: Учебник/ Под ред. проф. Г. А. Васильева. - М. : Юнити, 2000.
32. Словарь иностранных слов. М. , 1995.
33. Тульчинский Г. Public Relations: Имя, воздействие, связи с прессой и общественностью, спонсорство, СПб. , 1997.
34. Уэллс У. , Бернет Дж. , Мориарти С. Рекламная инфа: взгляды м практика. Пер. с англ. / под ред. Божук С. Г. СПб. : Питер, 2001.
35. Федотова Л. Паблик рилейшнз и публичное мировоззрение. СПб. : Питер, 2001.
36. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: концепция и практика. М. : Издательство «Дело», 2003.
37. Шитова Н. Чем различается спец сообразно связям с общественностью от PR-мэна?// Советчик. 1997. № 5.
38. Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе общественного управления СПб. : Изд-во Санкт- Петербургского института, 1999.
39. Яковлев И. П. Паблик рилейшнз в организациях. СПб. , 1995.
40. Baskin O. , Aronoff C. Public Relations: The profession and the practice. New York, 2002.
41. Grunig J. Public Relations Theory. Hillsdale(N. J. ), 2003.
42. Harris T. L. The Marketer\'s Guide to Public Relations. - John Wiley Sons, Inc. , 2001. Перевод Д. Чебанова
43. Mencher M. Basic Media Writing. Madison(Wisconsin), 2000.
44. Websters New Dictionary for Young Adults / Simon Shuster. New York, 1994.
45. www. pr-club. com
46. www. sovetnik. ru
ВВЕДЕНИЕ
Понятие "паблик рилейшнз" многие воспринимают весьма в узком смысле, полагая, что оно сводится лишь к тому, чтобы создать положительную репутацию отде