Поручение:
Почти все компании за крайнее время существенно расши¬рили обилие предлагаемой продукции.
К примеру, «Кока-кола» заместо 1-го типа напитка издаёт в настоящее время распорядка 10-ка видов напитков.
Какие трудности продолжение марки становит перед произво¬дителями, торговцами и потребителями?
Выдержка
Протест: Граница расширению марки становит ограниченная площадь магазинных полок либо ограниченность места в каталогах, либо длительность времени работы продавцов. Каналы распределения элементарно не способны изучить все это обилие выбора, потому продолжение марки не может существовать нескончаемым, в особенности в критериях драгоценных торгашеских площадей, т. к. раздельно присвоенный бакалейно- гастрономический магазин в среднем поставлялось лишь 3000 новейших названий. Следственно, оптовики будут сосредотачивать стремления на тех товарах, какие, с учетом местных и региональных предпочтений потребителей, сулили величайшую окупаемость. Крупная дробь новейших продуктов скоро удаляется усилиями менеджеров магазина или усилиями не проявляющих энтузиазма к товару клиентов.
Ограниченность стратегий расширения торгашеских марок находится и при разборе статистики другого рода: как нередко новеньким товарам сопутствует фуррор в зависимости от формы представления на базар стают ли они под новенькими именами либо как продолжение уже популярного бренда. Таковой анализ традиционно или совсем не открывает превосходств стратегии расширения, или они оказываются незначимыми. К сожаению, невозможно элементарно брать и вынести известность 1-го бренда на иной продукт, повторив бывший фуррор.
Любой продукт обязан обладать свою позицию на базаре, самостоятельно от такого, употребляется ли для него новое заглавие либо отождествляется с имеющейся торгашеской маркой.
Литература
Перечень литературы и источников
1. Амелина М. А. Торгашеская марка и сортовый капитал//Критика, 2008, № 11
2. Смирнова А. Н. Разработка продвижения марки. М. : Смарт, 2006
3. Яковлев П. А. Менеджмент и маркетинг. М. : Смарт, 2007
Ответ: Предел расширению марки ставит ограниченная площадь магазинных полок или ограниченность места в каталогах, или продолжительность времени работы продавцо