_ГЕНДЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ ЦВЕТА В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ
Содержание
Вступление. . 3
Голова I. Концепция гендера и ее использование в маркетинговой сфере. . 10
1. 1. Сообщество и гендер. . . . . 10
1. 2. Гендерная рекламная инфа. . . . . . . . . 17
Голова II. Краска и индивидуальности его восприятия. . . . 25
2. 1. Формирование науки о цвете. . . . . 25
2. 2. Семантика цвета. . . . 29
2. 3. Индивидуальности восприятия цвета россиян, причины, действующие на воспринятие. . . 43
2. 4. Половые индивидуальности восприятия цвета в рекламе. . . 46
Голова III. Изучение гендерных необыкновенностей восприятия цвета в русской рекламе. . . . 58
3. 1. Способ и этапы изучения гендерных необыкновенностей восприятия цвета в русской рекламе. . . . . . . 58
3. 2. Анализ изучения гендерных необыкновенностей восприятия цвета в русской рекламе. . . . 63
3. 3. Советы сообразно применению приобретенных данных относительно гендерных необыкновенностей восприятия цвета в русской рекламе. . . 89
Мнение. . . . . . 91
Перечень литературы. . . . . 93
Выдержка
Положение научной разработанности трудности изучения.
Абстрактные и практические нюансы восприятия цвета в рекламе, а еще их половые индивидуальности, исследовались в забугорной и отечественной литературе.
Гендерная концепция и индивидуальности восприятия цвета, в том числе и в рекламе, были изучены в трудах забугорных экспертов М. Люшера, И. Гёте, Т. В. Бендеса, М. Купер, А Метьюз, Ш. Берна, Д. Майерса и др.
Работы данных экспертов приурочены к дилеммам восприятия цвета, его конфигураций под воздействием времени, культурных обычаев, исторических необыкновенностей страны. В их исследуются закономерности действия цвета на психику человека, а еще физический нюанс его восприятия. Исследованию подвергается гендерное деление людей, стереотипы восприятия и их внедрение в рекламе. Но комплексного изучения, подключающего в себя индивидуальности гендерного восприятия цвета, в маркетинговой деловитости покуда недостает.
В отечественной науке изучения гендерной проблематики и восприятия цвета отыскали отображение в трудах П. В. Янышина, Ю. С. Бернадской, А. Н. Лебедев-Любимова, В. Кандинского, К. Малевича, И. А. Жеребкиной, Е. А. Песоцкого, И. С. Кона, И. В. Грошева, В. И. Шуванова.
Отечественные эксперты разглядывают уже популярные еории и проводят изучения, дотрагивающиеся русского покупателя. Проводится анализ сообщества со стороны гендерного нюанса, изучаются его индивидуальности. Изучению подвергается воспринятие россиян, их соответствующие черты. Но комплексного изучения о воспринятие цвета с учётом гендерной позиции покуда недостает.
При исследовании заморочек во интерес принимались работы М. Люшера, И. Гёте, И. Кона, М. Купера и др.
Исходя из потребности в характеристике как гендерной проблематики, этак и необыкновенностей цветового восприятия, которое рассматривается с психологической, физической, общественной и культурной стороны, были применены труды экспертов остальных научных сфер: психологии, культурологи, философии, искусствоведения, в частности, труды В. Бехтерева, А. Зазыкина, М. В. Ломоносова, Т. Юнга, М. В. Соломонова, Д. Слобина, В. Большакова и др.
Таковым образом, разрешено изготовить вывод о необходимости глубокого исследования заморочек восприятия цвета чрез гендерный нюанс употребительно конкретно к маркетинговой деловитости.
Целью изучения является выявления закономерностей и различий в восприятии цветовой рекламы гендерными группами россиян в современном сообществе. Установленная мишень изучения подразумевает заключение таковых задач, как:
1. Обсуждение мнения гендера и определение его смысла для русского сообщества. Использование гендерной теории и ее отображения в маркетинговой деловитости.
2. Прочерчивание разбора гендерной рекламы на русском базаре и определение ступени ее развитости.
3. Определение принципиальных качеств для сотворения гендерной рекламы.
4. Определение мнения цвета.
5. Обсуждение семантических необыкновенностей восприятия цвета россиянами, определение качеств, влияющих на формирование цветового действия и его модифицирование.
6. Анализ русской гендерной рекламы и используемых в ней цветовых приёмов для определения способов действия в современной рекламе.
7. Сбор инфы и изучение приобретенных данных, дотрагивающихся гендерного восприятия главных цветов, используемых в русской рекламе.
8. Выдача советов сообразно выработке действенного подхода к организации маркетинговой деловитости с учетом гендерных необыкновенностей восприятия россиян.
Предмет изучения инновационная русская рекламная инфа крайних десятков лет.
Объект изучения эмоциональная подневольность гендерного восприятия цвета в рекламе.
Гипотезы изучения: смены, происходящие в современном сообществе, в значимой ступени воздействуют на маркетинговый базар, вызывая конфигурации на нем. Продукты и продукты стали позиционироваться для отдельных гендерных групп, какие имеют свои предпочтения и хотения. При этом сообщество столкнулось с вблизи заморочек, в том числе неимения изучений в области гендерного восприятия цвета.
Литература
Перечень используемой литературы
Учебники, монографии, брошюры
1. Абрамова, Г. С. Психологическое консультирование: концепция и эксперимент // Учеб. вспомоществование пед. вузов. - М. : Academia, 2000.
2. Арнхейм Р. Исскуство и зрительное воспринятие. - М. : Прогресс, 1974м
3. Арнхейм Р. Новейшие наброски сообразно психологии художества. -М. : Прометей, 1994.
4. Бендас Т. В. Гендерная психология. - СПб. : Питер, 2005.
5. Берн Ш. Гендерная психология. Тайны психологии. - СПб. : 2001
6. Бодрийяр Ж. Сообщество употребления: его легенды и структуры. М. : Республика, 2006
7. Боковиков А. К. , Лебедев А. Н. Экспериментальная психология в русской рекламе. М. : РАН ДДДККК ВУЗ психологии, 1995.
8. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное вспомоществование. М. : Фаир-Пресс, 2001.
9. Бреслав Г. Э. Цветопсихология и цветолечение для всех. СПб. : БК, 2002
10. Вступление в половые изучения: Учеб. вспомоществование / Под общ. ред. И. В. Кстиковой. - М. : Нюанс Пресс, 2005.
11. Виноградов А. Цвет-среда-мышление. Суздаль: Городская среда, 1989
12. Возрастная и педагогическая психология: Хрестоматия// сост. И. В. Дубровина, А. М. Прихожан, В. В. Зацепин. М. 2001.
13. Воронина, О. А. Гендер и цивилизация - М. : Прогресс, 1980г.
14. Гете И. В. Преподавание о цветах // Лихтенштадт В. О. Гете. СПб. : Гос. изд-во, 1920
15. Гримак Л. П. Гипноз рекламы(анатомия безупречной формы психической злости). // Прикладная психология. - 1999. - №3
16. Дударева А. Маркетинговый образ. Мужчина и дама. - М. : РИП-холдинг, 2004
17. Жеребкина И. А. Вступление в половые изучения. - СПб. : Але-тейя, 2001.
18. Зазыкин В. Г. Психология цвета в рекламе. М. : ДатаСторм, 1992
19. Здравомыслова, О. М. Сообщество через призму гендерных представлений. М. , 1999.
20. Ильин В. Я. Секреты рекламы. Тверь, Русский брокер,2000.
21. Ильин Е. П. Дифференциальная психофизиология мужчины и дамы. СПб. : Питер, 2002.
22. Кабаченко Т. С. Способы психологического действия. М. : Пед. о-во Рф, 2000.
23. Каган, В. Е. Стереотипы мужественности-женственности и вида «Я» у подростков. М. , 1989
24. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М. , 2000.
25. Клецина И. С. От психологии пола к гендерным изучениям в психологии. М. , 2003.
26. Клецина И. С. Самореализация и половые стереотипы. СПб. : Изд-во СпбГУ, 1998. С. 188202.
27. Кон И. С. Мужские изучения: меняющийся мужчина в изменяющемся мире. Ч. 1 - СПб. : Алетейя, 2001.
28. Котлер Ф. Базы маркетинга: Пер. с англ. - М. :"Ростинтэр", 1996.
29. Купер М. , Мэтьюз А. Язычок цвета. Как применять достоинства собственного цвета для фуррора в собственной жизни и коммерциале - М: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2001.
30. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб. : Питер, 2002.
31. Люшер М. Сигналы личности. Ролевые забавы и их мотивы. Воронеж, 1993
32. Люшер, М. Краска вашего нрава. / Люшер М М. -, 2006
33. Миронова Л. Н. Семантика цвета в эволюции психики человека// Неувязка цвета в психологии/. М. : Дисциплина, 1993.
34. Миронова, Л. Н. Цветоведение. / Миронова Л. Н. -Минск, 1993.
35. Мирошкин А. В. О муже( N)ственности: Приемник статей. - М. : Новое литературное обзор, 2002.
36. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М. : ИНФРА-М, 2000.
37. Мориока А, Стоун Т. Дизайн Цвета. Практикум М. : РИП-холдин, 2007
38. Ольшанская Н. Цветовое воспринятие рекламы. //Промышленность рекламы 2003-№ 7.
39. Переверзева, И. А. Исследвание неких необыкновенностей восприятия цвета в связи с задачей исследования эмоциональности. //Трудности дифференциальной психофизиологии. 1981г.
40. Петренко В. Ф. Базы психосемантики. - Смоленск, 1997
41. Реан А. А. Психология исследования личности: Учебное вспомоществование. СПб. , 1999
42. Собчик, Л. Н. МЦВ способ цветовых выборов. Измененный восьмицветовойтест Люшера. Практическое руководств СПб. : Изд-во Стиль, 2001.
43. Словарь гендерных определений. / Под ред. А. А. Денисовой. - М. , 2004.
44. Песоцкий Е. А. Рекламная инфа и психология покупателя. Ростов-на-Дону: Феникс, 2004.
45. Сальникова Е. В. Эстетика рекламы. Культурные корешки и лейтмотивы. - М. : 2001.
46. Соломон М. В. Поведение покупателя. Художество и дисциплина одерживать победу на базаре. СПб. : Питер, 2003.
47. Статт Д. Психология покупателя. - СПб. : Питер, 2003.
48. Серов Н. В. Краска как время, место и эмоции / Петроградский рекламист. 1996. №11.
49. Шуванов В. И. Психология рекламы. Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. Фоксол Г. Психология покупателя в маркетинге. - СПб. : Питер, 2001.
50. Фридат Б. Ребус женственности. М. : Прогресс, 1994. 495с.
51. Феофанов О. Рекламная инфа. Новейшие технологии в Рф. Спб. : Питер, 2000.
52. Фрилинг, Г. , Ауэр, К. Человек краска место. М. , 1973
53. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. М. : «ОЛМА-ПРЕСС», 2002
54. Хромов Л. Н. Маркетинговая активность: художество, концепция, практика. Настольная книжка делового человека - менеджера и предпринимателя. - Петрозаводск, 1994.
55. Яньшин, П. В. Возбудимый краска. Возбудимый составляющую в психологической структуре цвета. - Самара: Сам ГПУ, 1996
56. Ярская-Смирнова Е. Р. Гендер в общественной работе // Словарь гендерных определений / Региональная социальная организация"Восток-Запад: Дамские Инноваторские Проекты". - М. : Информация - XXI век, 2002
57. Burgoon J. K. , Buller D. B. , Woodall W. G. Nonverbal communication. The unspoken dialogue. - New York: Harper Collins, 1999
Периодические издания
58. Андреева И. Глобальная рекламная инфа: критерии неплохого тона. Кругом цвета. // Компьюарт, №3, 2005.
59. Базыма Б. А. , Густяков Н. А. О цветовом выборе как индикаторе эмоциональных состояний в конференции «Актуальные вопросцы практической психологии и логопедии в учреждениях образования и охраны здоровья Украины». Харьков, 1998 г.
60. Городецкая М. Загадки цвета, либо как цветом формируется установленный результат в пространстве. // ДомИнтерьер, №1, 2009
61. Грошев И. В. Маркетинговые технологии гендера // Публичные науки и современность, № 4, 2000
62. Кравченко Е. Мужчина и дама: взор через рекламу(социологические мозаики Эрвина Гоффмана). // Социологические изучения, академический и общественно-политический журнальчик РАН, №2 1993,.
63. Ковешникова Е. Взять в толк изысканность цвета // Техно эстетика, №5, 1986.
64. Лакофф Р. Язычок и пространство дамы // Половые изучения, №5, 2001
65. Лаптева И. Внедрение цвета в периодических изданиях. // КомпьюАрт, № 9, 2001
66. Миронова Е. Краска в рекламе через глубину подсознания // Альманах"Лаборатория рекламы, маркетинга и PR", № 3(34), 2003
67. Мищенко С. С. Краска почти горячий, краска прохладный. Как это встречается российскому оку // Компьюарт, №8, 1999
68. Переверзева И. А. Изучение неких необыкновенностей восприятия цвета в связи с задачей исследования эмоциональности. //Трудности дифференциальной психофизиологии. 1981г
69. Печкова Т. А. Трудности колористического проектирования // Материалы конференций, совещаний: краска в дизайне и колористическое образование, 1990
70. Отечество Н. 10 вещей, какие необходимо ведать о женском теле в рекламе. // Станиславский, № 18, 2008
71. Россиев Я. Зелёный // Антураж, №1(5), 2000
72. Сорокина Н. Художество поменять краска // Альманах"Лаборатория рекламы, маркетинга и PR", № 6(61), 2008
73. Туркина О. В. Пипшоу(идиоадаптация вида дамы в русской телерекламе)// Семья, гендер, цивилизация: Материалы интернациональных конференций 1994 и 1995 гг. , 1997
74. Хрулева Т. Н. Гендерный нюанс типологии рекламы. //Автореферат диссертации на соискание ученой ступени кандидата филологических наук, 2005
75. Щеглов Л. М. Рекламная инфа стала наименее мужеский // Маркетинговая мастерская. 1997/98. № 5( 21)
76. Goffman E. Gender advertisement. N. Y. ; San Francisco; L. , 1979.
77. Jameson, K. A. , Highnote, S. M. , Wasserman, L. M. Richer color experience in observers with multiple opsin genes. // Psychonomic bulletin and review, №8, 2005
Электрические ресурсы
78. Академия цвета для молодых [http://www. everytoner. ru]
79. Библиотек гендерных изучений [http://www. owl. ru]
80. Жизнеописание Макса Люшера [http://www. lushertest. ru]
81. Википедия [http://ru. wikipedia. org]
82. Воронцов Д. Соц психология пола. [http://www. genderstudies. info]
83. Половые индивидуальности восприятия рекламы [http://www. adbusiness. ru]
84. Деяния развития науки о цвете [http://www. whitemouse. ru]
85. Какие цвета избирают дамы и мужчины [http://www. polezen. ru]
86. Как возник Черно-желто-белый флаг [http://www. reactance. ru/]
87. Креативная лента [http://www. adme. ru]
88. Мокшанцев Р. И. Психология цвета в рекламе [http://www. advesti. ru]
89. Анонсы [http://www. advertology. ru]
90. Анонсы [http://www. owl. ru]
91. Панпурин В. В. Инновационная рекламная инфа с этико-эстетической точки зрения [http://designgroup. ru/]
92. Психология восприятия цвета. Дробь 3. [http://www. mgopu. ru]
93. Психология цвета в рекламе [http://www. novosib. ru]
94. Решетникова О. «Закон согласии в нас» [http://psy. 1september. ru]
95. Символика краска [http://www. mironovacolor. org]
96. Степанова О. Значение и смысл цвета [http://psychologylib. ru]
97. Хеджкоу Джон. Индивидуальности восприятия цвета. Шаг 4. [http://stepbystep. htmlbook. ru]
98. Цветовая диагностика Люшера [http://www. luscher-color. com]
99. Чернова Ж. В. Медиа репрезентации пола: русские варианты [http://www. mirrossii. ru/]
100. Японские авиарейсы для дам [http://www. newsru. com]
101. Color and Gender [http://histclo. com]
102. Colors in Advertising [http://library. thinkquest. org]
103. Natalia Khouw. The Meaning of Color for Gender [http://www. colormatters. com]
104. Jameson, K. A. , Highnote, S. M. , Wasserman. Do women perceive color differently from men [http://scienceblogs. com]
Состояние научной разработанности проблемы исследования.
Теоретические и практические аспекты восприятия цвета в рекламе, а также их гендерные особенности, иссл